21세기에 성공하고자 하는 개인과 기업을 위한 매우 중요한 성찰을 담고 있다. 급변하는 현 인터넷 시대에서 우리가 직면하게 될 그리고 적응하지 못하면 필경 참담한 결과를 가져오게 될 비즈니스의 미래를 내다본다. 오마에 겐이치는 이러한 신경제의 바탕이 되는 4가지 기본적인 힘--보이는 차원, 국경 없는 차원, 사이버 차원, 그리고 고수익 차원을 소개하고 4가지 힘을 장악하기 위해 기업과 국가들이 벌이고 있는 극적이고 매우 불안정한 「전쟁」과 그 참상을 철저하게 해부한다.

출판사 서평
'보이지 않는 대륙'이라는 것은 오마에 겐이치가 구상한 독특한 개념으로 실체는 없지만 우리에게 엄청난 영향을 미치는, 활발하게 개척되고 있는 경제 신대륙을 의미한다.
[보이지 않는 대륙]은 21세기에 성공하고자 하는 개인과 기업을 위한 매우 중요한 성찰을 담고 있다. 급변하는 현 인터넷 시대에서 우리가 직면하게 될 그리고 적응하지 못하면 필경 참담한 결과를 가져오게 될 비즈니스의 미래를 내다본다. 오마에 겐이치는 이러한 신경제의 바탕이 되는 4가지 기본적인 힘--보이는 차원, 국경 없는 차원, 사이버 차원, 그리고 고수익 차원...
'보이지 않는 대륙'이라는 것은 오마에 겐이치가 구상한 독특한 개념으로 실체는 없지만 우리에게 엄청난 영향을 미치는, 활발하게 개척되고 있는 경제 신대륙을 의미한다.
[보이지 않는 대륙]은 21세기에 성공하고자 하는 개인과 기업을 위한 매우 중요한 성찰을 담고 있다. 급변하는 현 인터넷 시대에서 우리가 직면하게 될 그리고 적응하지 못하면 필경 참담한 결과를 가져오게 될 비즈니스의 미래를 내다본다. 오마에 겐이치는 이러한 신경제의 바탕이 되는 4가지 기본적인 힘--보이는 차원, 국경 없는 차원, 사이버 차원, 그리고 고수익 차원을 소개한다. 오마에는 또한 그 4가지 힘을 장악하기 위해 기업과 국가들이 벌이고 있는 극적이고 매우 불안정한 '전쟁'과 그 참상을 철저하게 해부한다.
국가와 국경이 사라지면 우리는 어떤 세상에서 살게 될까. 나라와 국경을 대신하여 오마에는 가장 강력한 힘을 가진 세계로 '플랫폼'의 등장을 예견한다. 이러한 보이지 않는 플랫폼은 시장을 지배하는 세계적인 표준이라고 정의할 수 있다. 예를 들어, 오마에는 영어가 사실상 인터넷의 공식 언어로 자리잡은 배경과 이유를 설명한다. 결과적으로 전자상거래에 있어 영어를 사용하는 국가들이 엄청난 이익을 얻게 되었으므로 이것은 매우 중요한 문제이다. 아울러 그는 왜 투자자들이 이러한 떠오르는 플랫폼을 개발해야 하는지 그리고 어떤 기준을 가지고 투자에 임해야 하는지 설명한다.
오늘날 가장 주목받는 산업은 전자상거래, 금융, 텔레커뮤니케이션 산업 분야이다. 오마에는 IBM, GM 그리고 CBS와 같은 구대륙의 티탄 기업들과 델, 시스코 그리고 마이크로소프트와 같은 신대륙의 고질라 기업을 구별하고 그들이 앞으로 어떤 행보를 걷게 될지 예견한다. 급속히 성장하고, 재빨리 움직이며 눈에 띄는 것은 닥치는 대로 집어삼키는 것이 고질라 기업이다. 그리고 미래의 경제를 주도할 기업들 역시 고질라 기업이다. 고질라 기업의 손에 쥐어진 세계의 경제는 어떤 모습이 될 것인가?
심지어 오마에는 기업의 전략을 대변하는 '미시 경제적'인 측면과 정부의 정책을 대변하는 '거시 경제적'인 측면을 구분하는 것도 어려워질 미래에는 빌 게이츠와 존 체임버, 스티브 케이스(Steve Case), 존 리드, 루 거스트너, 테드 터너(Ted Turner), 스콧 맥닐리가 미국 대통령 자리나 유엔 사무총장 자리를 두고 경합을 벌이는 일이 생길 수도 있다고 가정한다. 또한 미국뿐 아니라 서로의 정책 결정에 크게 영향을 받는 나라간에 투표권의 일부분을 교환하는 것도 필요하다고 주장한다.
또한 오마에는 아시아 출신으로 거의 유일하게 세계적으로 인정받고 있는 경영 그루로서 1997년 아시아에 불어닥친 위기의 전후 관계를 상세히 설명하는 한편, 그에 대한 각국의 대응 방법을 살펴보고 아시아의 미래를 전망한다. 한국의 경제 상황과 문제점에 대한 진단과 김대중 대통령의 정책에 대한 평가 역시 눈여겨보아야 할 부분이다.

1. 보이지 않는 대륙의 4가지 차원
오마에 겐이치는 보이지 않는 대륙이 4가지 차원으로 구성되어 있다고 가정한다. 첫번째 차원은 '보이는 차원'으로 이는 구세계를 이루는 요소이자 신대륙에서도 꼭 필요한 경제 요소와 활동을 의미한다. 그 예로 물류를 들 수 있다.
두번째 차원은 '국경 없는 차원'으로 컴퓨터와 인터넷 등의 기술 발달로 인해 국경과 관세, 무역 규제를 초월하여 기업은 전세계를 상대로 비즈니스를 하고, 소비자는 전세계의 기업들이 생산한 최고의 제품을 가장 저렴한 가격에 구입함으로써 국경이라는 것이 무의미해지는 것을 말한다.
세번째 차원은 '사이버 차원'이다. 소비자와 생산자, 상거래와 문화 환경을 돌이킬 수 없을 정도로 변화시킨 컴퓨터와 통신 기술은 보이지 않는 대륙에 참여하여 성장 발판을 마련하기 위해 반드시 갖추어야 할 필수적인 요소이다.
네번째 차원은 '고수익 차원'이다. 보이지 않는 대륙에 몰려드는 거대한 자금과 고수익 상품 및 파생 상품에 대한 국경과 통화를 초월하는 투자를 잘 활용하여 얼마만큼 레버리지 효과를 얻을 수 있느냐에 기업의 성패가 달려 있다고 할 수 있다. 보이지 않는 대륙에서 성공하는 기업은 이 4가지 차원을 장악할 할 수 있는 기업이 될 것이다.
2. 골든 플랫폼
플랫폼은 시장을 지배하는 세계적인 표준이라고 정의할 수 있다. 플랫폼에는 언어 외에도 공통적인 행동을 이끌어내는 금융, 기술 그리고 문화 기준 같은 각종 기준이 포함된다. 비자와 마스터카드는 세계를 변화시킨 전자상거래와 금융 결제 플랫폼이다. 그 플랫폼을 이용하면 다른 어떤 기업을 이용하는 것보다 더 많은 고객과 거래처를 포용할 수 있을 뿐 아니라, 그 두 가지 카드가 없는 국제 온라인 결제는 생각할 수 없다.
미국의 오늘이 있게 한 플랫폼으로는 인터넷의 공식 언어인 영어와 세계인 모두가 안정적인 기준 통화로서 보유하고 싶어하는 국제 무역의 결제 수단 달러, 주식 시장 및 각종 상품 거래소를 포함한 자유로운 개방된 거래 공간을 들 수 있다. 향후 기업의 성공은 신대륙의 플랫폼과 밀접한 관계가 있을 것이다.
플랫폼의 특성으로는 새로운 플랫폼을 만들고자 하는 사람이나, 그 플랫폼을 이용하고자 하는 모든 사람에게 접근 기회를 개방함으로써 발전한다는 점을 들 수 있다. 또한 전혀 새로운 개념의 도서 소매점인 아마존이나 센던트가 제공하는 여행 서비스를 생각해보면 플랫폼은 상거래 방식에 있어서 혁신을 주도한다는 사실을 알 수 있다. 플랫폼은 그 분야에 있어서 독창적인 최선의 서비스를 제공하는 몇몇의 주요 플랫폼만이 소비자들로부터 엄청난 인기를 얻는 독과점적인 성격을 띤다. 또한 거의 모든 플랫폼은 사람과 사람을 연결하는 차량으로서 공동체 형성의 주춧돌 역할을 한다.
향후 기업의 성공은 신대륙의 플랫폼과 밀접한 관계가 있을 것이다. 그러므로 기업은 신대륙의 플랫폼에 맞춰 스스로를 재편해야 한다. 그리고 최고의 성공 기업이 되기 위해서는 기존 플랫폼의 한계를 극복하고 새로운 서비스의 제공으로 스스로 새로운 플랫폼의 기준이 되어야 한다.

3. 아비트리지
아비트리지는 공급자에 대한 통제나 협상이 아닌 '선택'만으로 더 좋은 상품과 서비스의 가격을 더 저렴한 가격에 얻는 거래이다. 기존 공급자가 만족스럽지 못하면 더 나은 파트너와 손을 잡는 새로운 선택을 함으로써 그 어려움을 극복할 수 있다. 물론 기존의 공급자에게 등을 돌림으로써 불행해지는 사람이 생길 수 있다. 하지만 아비트리지로 인한 절감 효과가 너무 크기 때문에 새로운 선택은 필수적이다.
아비트리지는 기업, 교육, 서비스, 행정 등 모든 분야에 걸쳐 엄청난 속도로 반복적으로 수없이 일어나고 있으며 그에 의해 얻을 수 있는 이득은 실로 엄청나다. 인터넷 기업의 등장으로 기존의 수직적인 가치 사슬이 수평적 거미줄 구조로 아비트리지되는 것은 시간 문제이다. 일본의 아이모드 인터넷 서비스가 전자우편에 자료를 첨부하는 데 단 1센트의 요금을 부과함으로써 요금이 비싼 다른 서비스와 빠르게 아비트리지되고 있다. 아비트리지가 활성화되면 지구 반대편에서 제공하는 서비스를 이용함으로써 시간의 제한을 극복할 수 있고, 관료들을 정확하고 능률적인 전산 시스템과 아비트리지하여 관료주의를 타파할 수도 있다. 수천 명의 무능한 선생님은 텔레커뮤니케이션의 등장으로 단 한 명의 유능하고 상대적으로 저렴한 한 명의 선생님으로 아비트리지될 수 있다. 또한 자국의 통화가 매우 불안정하여 자신이 가지고 있는 자금의 가치가 유동적이라면 보다 안정적인 통화로 아비트리지하

목차
제1장 탐험 시대
보이지 않는 대륙의 4가지 차원
신대륙의 경제 모델 구축은 불가능하다
4가지 차원을 장악하라
일본 위기의 모순
보이지 않는 대륙의 4가지 특징
빌 게이츠 원년 이후 15년
신냉전
구?대륙과 신대륙의 접목
제2장 골든 플랫폼
미국 성공의 기반이 된 플랫폼
플랫폼의 특성 및 종류
CIO로서의 CEO가 요구된다

제3장 아비트리지와 신경제
아비트리지의 본질
아비트리지의 특성 및 종류
가격 결정의 기준이 바뀐다
새로운 경제 지배자
포털 혁명
구대륙을 흔드는 보이지 않는 대륙
제4장 신대륙의 성공 기업
고질라 영토의 전통 기업
신대륙화 전략
고질라 기업이 되기 위한 요건
변화 추구
고질라 기업을 이끄는 사람들
제5장 지역적 승자, 국가적 패자
새로운 기업과 정부의 관계
아메리카 얼룩말
지역 국가의 부상
디어 헌터
국가 지도자들이 해야 할 일
지역 정부의 역할
제6장 긴 터널
미국의 성공을 좌우한 세 가지 요소
암흑기의 도래
1997년 아시아 위기의 이해
일본의 선택
아시아의 위기
아시아 쇼크를 넘어
제7장 신냉전 시대
신냉전 탐구
신냉전의 충격
신경제 체제의 부에 대한 비전
샤머니즘을 탈피하라
제8장 새 와일드 웨스트 길들이기
노동의 가치 재고
미개척지의 통치
민주주의를 위한 새로운 설계
새로운 시민들을 위한 교육
변화를 맞이하는 우리의 태도
상호 의존성 선언