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네비게이션 실시간 인기 책
블로그 세상을 바꾸다
- 톰피터스 저
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- 2006년 12월 13일
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ISBN: 8990758610
360쪽
148 x 210 (㎜)
지금 이책은
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책 소개
이 책은
저자 소개
저자 : 로버트 스코블
마이크로소프트의 채널9 사이트의 운영을 돕고 있다. 그는 2000년에 블로그를 시작했으며, 이제는 연 방문자 수가 350만 명이 넘는다.
저자 : 셸 이스라엘
파워포인트, 파일메이커, 선마이크로시스템즈의 워크스테이션 등 가장 성공적인 소프트웨어들을 출시하는 데 핵심적인 역할을 수행했다.
역자 : 홍성준
저자가 2005년 고려대학교 경영학과 박사과정 중에 실무 경험과 이론을 더하여 쓴 『차별화의 법칙』은 일약 Yes24, 교보문고, 인터파크, 반드엔루니스 등 서점가의 베스트셀러가 되었습니다. 전작에서의 이론과 그동안 실무에서 겪은 노하우를 살려 완전히 새로 집필한 이 책은 좀 더 체계화된 이론과 현장의 생생한 경험이 담겨 있습니다.
전작이 출간되고 8년여가 흐른 지금까지 저자는 마케팅에서의 혁신을 주제로 박사 학위를 받았고, KT마케팅연구소(현 KT경제경영연구소)에서 다양한 주제로 전략 및 마케팅 컨설팅을 수행하며 실무 경험을 쌓았으며, 현재는 순천향대학교 경영학과 교수로 학생들에게 마케팅을 강의하고 있습니다.
그 기간 동안 경영학연구, 마케팅연구, 소비자학연구 등 학술지에 30편 이상의 논문을 게재하였고, 『마케팅』, 『블로그 세상을 바꾸다』, 『디지털혁명의 미래』 등 8권의 책을 집필·번역하며 새로운 개념의 차별화의 논리를 풀어내고 있습니다.
실무에서도 삼성, 롯데, 다이소 같은 영리기업, 공무원연수원 등 비영리조직을 대상으로 꾸준히 차별화나 비즈니스모델 혁신을 중심으로 강의 및 자문 활동을 하고 있습니다. 이 과정에서 차별화 메커니즘을 설명할 수 있는 차별화의 법칙이 재확인 혹은 새롭게 포착하였고 이를 새롭게 집필하여 이 책에 담았습니다. 저자는 차별화 전략 및 마케팅 혁신 분야에 있어 국내 최고의 전문가라 할 수 있습니다.
저자는 실무에 있을 때 동료들에게 가장 통찰력이 뛰어난 동료라는 평과 함께, ‘아이디어 뱅크’로 통합니다. 인터넷 태동기에 삼성물산에서 인터넷 신규 사업을 경험하고 삼성몰의 사업기획담당으로 경험을 쌓았고 SK디투디에서는 전략기획 담당으로 40위권의 인터넷쇼핑몰을 일약 3위로 도약시켰고, KT에서는 핵심인재로 추천된 바 있습니다. 순천향대학교에서는 저자의 강의가 ‘순천향의 명강의’로 선정되기도 했습니다(2012년 순천향대학교 최우수강의상).
저자는 나름의 성과를 냈던 이유에 대해 노력도 중요하지만 차별화의 원리를 통해 노력은 줄이고 성과는 극대화시킬 수 있었다고 말합니다. 그래야 더 많고 질 높은 차별화를 할 수 있는 여력이 생기고 이를 바탕으로 기업이 지속적으로 성장할 수 있다고 말입니다. 이러한 그의 믿음과 노력을 나누기 위해 삼성전자 웹진, 「한겨레 이코노미21」 등에서 고정칼럼을 기고한 바 있으며, 매일경제 TV MBN의 중소기업들의 마케팅을 조언해 주는 프로그램에 전문가 패널로 고정 출연하기도 했습니다.
그 밖에 삼성경제연구소 포럼 마케팅전략지식그룹(국내 최대의 경제경영 커뮤니티, 회원 수 4만 명)과 네이버 블로그 홍밥사의 마케팅&전략경영 밥솥(누적방문자 100만)을 운영하며 마케팅 지식의 밥을 나눠 주는 ‘홍밥사’로 활동하고 있습니다.
Facebook : Hongbob
Email : Hongbob@gmail.com
역자 : 나준희
고려대학교에서 박사학위를 받고, 고려대, 숙명여대, 동국대 등에서 마케팅 관련 강의를 했다. 브랜드 아큐멘에서 책임 컨설턴트로 브랜드 컨설팅을 수행했으며, 현재 국립충주대학교 경영학부에서 교수로 재직 중이다.
역자 소개
홍성준
고려대학교를 거쳐 대학원에서 경영학 석사, 박사 학위를 받았다. 삼성물산과 SK네트웍스 등에서 전략기획을, 현재는 KT마케팅 연구소의 선임연구원으로 있다. 그가 운영하는 온라인 동호회 마케팅 전략지식그룹(seri.org/forum/emarketing)은 경제/경영관련 최대의 동호회이며, 홍밥사의 경영전략&마케팅 블로그는 5천여 명의 이웃들에게 사랑받고 있다. 그 밖에 『한겨레 이코노미 21』 등 경제관련 잡지에 다양한 기고활동을 하고 있으며, 고려대, 숙명여대 등 학교와 한국표준협회 등에서는 마케팅 전략에 관한 강의를 맡고 있다. 마케팅관련 다수의 논문도 있다. 저서로는『차별화의 법칙』,『마케팅(쉽게 읽는 MBA)』등이 있다.
나준희
고려대학교에서 박사학위를 취득하였으며, 고려대, 숙명여대, 동국대 등에서 마케팅 관련 강의를 하였다. 브랜드 아큐멘에서 책임 컨설턴트로 브랜드 컨설팅을 수행하였으며, 현재는 국립충주대학교 경영학부에서 교수로 재직중이다. 그의 연구결과는 경영학 연구, 마케팅 연구, 소비자학 연구, 광고학 연구 등 유수의 학술지에 게재되었으며, 22개 경영관련 학회가 참여한 2006년도 통합학술대회에서는 우수논문상을 수상하였다. 주요 관심분야는 브랜드 및 소비자의 구매심리 분야이며, 최근에는 인터넷을 활용한 기업의 마케팅 전략에 관심을 갖고 있다.
목차
머리말 블로그와 대장장이
1부 블로그의 파괴력과 블로그가 가져온 비즈니스 변혁
1장 보그를 사양한 MS
로봇이나 기계가 아닌 사람들의 진실이 담긴 커뮤니케이션
빌 게이츠가 가로막다
블로그를 통해 어떻게 수익을 올릴 수 있을까?
다양성과 팬클럽
직원채용 도구로서의 블로깅
2장 송두리째 변하는 것은 없다
도입 속도
블로그란 무엇이며 누가 관심을 갖는가?
블로깅의 6대 핵심 사항
구글의 지배
3장 입소문이 마케팅을 지배하다
2천5백만 고객들이 거의 무료로
입소문은 공짜다
빛나는 폭스
메아리가 아닌 열정
비범할 것인가, 사라질 것인가?
무료에서 수십 억으로
가장 강력한 입소문 전달 도구-블로그
블로깅의 주요 이점
4장 고객과의 직접적인 접근이 어떻게 가능해질까?
GM의 블로그
Sun의 전략 사업이 된 블로그
자신만의 규칙을 만들어 가는 블로거-쿠반
신화가 아닌 진실을 이야기하라
직접 접근의 또 하나의 도구, 비공개 블로깅
5장 작은 기업들! 블로그로 기회를 잡다
새빌 거리의 재단사, 마혼의 블로그 성공기
인맥의 왕들도 블로그를 이용한다
어느 조직에서도 블로그의 활용은 가능하다
트레오너츠 : 블로그의 이름이 유저브랜드로 구축되다
숨어있는 잠재시장을 개척하다
세분화된 니치마켓을 공략하다
사양 산업을 활성화시키다
성공적인 블로그를 위한 다섯 가지 조언
블로그의 무한한 가능성 : 블로깅하는 배관공을 상상해보라
6장 블로그를 이해하는 컨설턴트
블로그의 개방성을 이해한 변호사 어니스트
경쟁자와의 협력 도구로 블로그를 활용하라
고객들에게 여러분의 비즈니스를 믿게 하는 도구로 활용하라
자기 분야에서 영향력 행사자가 될 수도 있다
블로그 자체가 비즈니스가 된다
과감하게 아이디어를 공유하라! 그러면 기회가 찾아온다
블로깅은 마케팅인가?
새롭고, 훨씬 더 효과적인 쌍방형 마케팅
7장 블로그가 변화시키고 있는 홍보 영역
블로그가 일반 언론과 어떻게 다른가?
PR 영역에서도 블로그가 뜨고 있다
홍보, 듣고 참여하는 방식으로 전환되다
조용히 하고 듣는 것이 블로그 홍보의 기본
있을 수 있는 몇몇 이견들
블로그가 아니면 죽음?
8장 블로그의 문화적 차이
유럽의 국가별 블로그 확산 차이
프랑스에서의 블로그
독일에서의 블로그
스페인에서의 블로그
중국에서의 블로그
일본에서의 블로그
일본의 한 덴탈 클리닉, 블로그로 급성장하다
일본에서의 블로그 수용과정
문화가 블로그를 만든다
9장 블로그 활용을 막는 장애물
에코 챔버
블로그를 하지 말아야 될 이유
블로그를 하지 말아야 될 사람
절대 보안을 요하는 조직
어리석은 기업은 블로그를 하지 마라
귀사는 블로그 운영에 어느 정도 개입할 것인가?
FUD의 장벽
결국은 문화가 결정한다
2부 성공하는 블로깅 실패하는 블로깅
10장 잘못된 블로깅
블로그를 청정하게 유지하라
나쁜 블로그가 좋게 변하는 방법
문제에 대해 신속하고 적극적으로 대응하기
블로그 위기를 극복하는 방법
이왕 할 거면 제대로 하라
보다 진실되게, 보다 독특하게
강요된 블로깅과 이기적인 블로깅
잘못된 것 바로잡기
11장 제대로 된 블로깅
조언 1: 제목은 무엇을 의미하는가? 검색 엔진 결과를 의미한다.
조언 2: 시작하기 전에 많은 블로그를 읽어보라.
조언 3: 간단하게 하라. 중심를 잃지 말라.
조언 4: 열정을 보여라.
조언 5: 권위를 보여라.
조언 6: 코멘트를 더하라.
조언 7: 접근하기 쉽게 하라.
조언 8: 이야기를 하라.
조언 9: 링크를 많이 하라.
조언 10: 현실 세계로 나오라.
조언 11: 참조 로그를 이용하라.
12장 어떤 위험도 없는 안전한 블로깅
넘지 말아야 할 선을 확인하라
지루할 것인가, 흥행할 것인가에서 균형잡기
똑똑하게 블로그하기
투명하고 인간적인 공식 기업 블로그가 필요하다
블로그에 대해 신뢰를 부여하고 가이드라인을 제시하라
기업 웹로그 선언서
자주 블로그를 하라. 하지만 조심하라
13장 위기 상황에서의 블로깅
빠르게 대응하라
불신을 극복하라
지연하지 말고 믿음을 쌓아라
인텔의 교훈 : 귀기울이고 반응하라. 그러면 고객은 충성할 것이다.
식스 어파트의 위기 극복 과정과 교훈
블로그 잠금 장치
3부 큰 그림을 그린 후 움직여라
14장 떠오르는 기술을 고려하라
서핑에서 검색으로 또 신디케이션으로 진화하는 블로그
RSS: 탄광의 다이아몬드
블로고스피어 확대하기
'포도스피어' 속으로
무료 서비스 제공 전략
비디오 블로그의 가능성과 활용
뉴스와 블로그 뉴스
모바일 블로그
태그, 여러분을 찾았다!
여러분의 모든 삶이 여러분 앞에
새로운 커뮤니케이션의 시대가 열리다
15장 블로그가 고객과 기업의 관계를 변화시키는 시대
특별부록 한국에서의 블로그
국내 블로그의 현주소
가입형 블로그
설치형 블로그
기업형 블로그
목적별 블로그의 유형
인기있는 블로그를 위한 8계명
옮긴이의 글
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도입 속도
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5장 작은 기업들! 블로그로 기회를 잡다
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일본의 한 덴탈 클리닉, 블로그로 급성장하다
일본에서의 블로그 수용과정
문화가 블로그를 만든다
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블로그를 하지 말아야 될 사람
절대 보안을 요하는 조직
어리석은 기업은 블로그를 하지 마라
귀사는 블로그 운영에 어느 정도 개입할 것인가?
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조언 9: 링크를 많이 하라.
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12장 어떤 위험도 없는 안전한 블로깅
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