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    광고의 이해와 실제

    광고의 이해와 실제

    • 현택수.홍장선 저
    • 동문선
    • 2007년 03월 25일
    • 정가
      18,000원
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    ISBN: 9788980385980 291쪽 595g 152 x 223 (㎜) 양장본

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    출판사 리뷰

    출판사 서평
    우리의 일상 생활은 광고와 함께 시작하며 우리는 광고의 홍수 속에 살고 있다. 라디오의 광고 시그널을 들으며 기상하고, 청정원 햄과 파리바게트, 켈로그 콘플레이크와 아인슈타인 우유로 아침 식사를? 한다. 그리고 오랄비 칫솔과 죽염 치약으로 양치질을 하고, 도브 비누로 세수를 한다. 신문을 펼치거나 TV를 켜면 광고가 쏟아져 나온다. 브랜드가 선명한 옷을 입고 문 밖에 나서면 문이나 벽에 붙어 있는 각종 전단지를 보게 된다. 동네 곳곳에서는 현수막과 포스터 광고가 난무하다. 버스나 지하철 내외부에도 광고, 거리에는 상점간판과 대형 빌딩...
    우리의 일상 생활은 광고와 함께 시작하며 우리는 광고의 홍수 속에 살고 있다. 라디오의 광고 시그널을 들으며 기상하고, 청정원 햄과 파리바게트, 켈로그 콘플레이크와 아인슈타인 우유로 아침 식사를 한다. 그리고 오랄비 칫솔과 죽염 치약으로 양치질을 하고, 도브 비누로 세수를 한다. 신문을 펼치거나 TV를 켜면 광고가 쏟아져 나온다. 브랜드가 선명한 옷을 입고 문 밖에 나서면 문이나 벽에 붙어 있는 각종 전단지를 보게 된다. 동네 곳곳에서는 현수막과 포스터 광고가 난무하다. 버스나 지하철 내외부에도 광고, 거리에는 상점간판과 대형 빌딩의 사인물 밀 옥외 광고들이 우리의 시선을 끈다.
    우리의 시선에는 광고가 없다는 것은 상상하기 힘들고, 광고는 우리가 살아 있는 한 피할 수 없다. 광고는 어떠한 형태로는 우리으 시선과 청각 집중을 요구하고 있다. 그리고 어느덧 우리는 광고와 일련의 상호 작용의 커뮤니케이션을 하고 있다.

    저자 소개

    현택수.홍장선

    저서로는 등이 있고 역서로는 등이 있다.

    목차

    목차
    서문
    제1장 광고의 커뮤니케이션
    현대 생활과 광고
    광고의 정의
    광고의 특징
    광고의 역할
    제2장 광고의 역사와 종류
    광고의 역사
    광고의 종류
    제3장 광고 규제
    광고의 윤리
    광고 관련 규제
    제4장 광고 산업의 구조
    광고 산업의 현황
    광고 산업의 구조
    제5장 통합 마케팅 커뮤니케이션
    IMC
    IMC의 대두
    IMC의 특성
    IMC의 전략
    제6장 광고의 실제 1 - 인쇄 광고
    신문 광고
    잡지 광고
    제7장 광고의 실제 2 - 방송광고
    TV 광고
    라디오 광고
    제8장 광고의 실제 3 - 뉴미디어, 옥외 광고
    옥외 광고
    인터넷 광고
    제9장 광고주 업무의 실제 1 - 광고의 집행
    기업체 광고주 업무 매뉴얼의 예
    제10장 광고주 업무의 실제 2 - 광고매체기획과 제작
    기업체 광고주 업무 매뉴얼의 예
    제11장 PR과 MPR
    PR-MPR
    MPR 전략
    PR과 커뮤니케이션 도구
    위기 관리
    제12장 PR의 실제
    기업체 PR 업무 매뉴얼의 예

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