반디앤루니스 인터넷서점
전체

로고이미지

검색

  • ▼
HOT ISSUE

네비게이션 실시간 인기 책

    대통령 후보를 사선에 올려라

    대통령 후보를 사선에 올려라

    • 한나라당미디어홍보단 저
    • 중앙북스
    • 2008년 04월 10일
    • 정가
      10,000원
    • 판매가
      9,000원 [10% 할인]
    • 결제 혜택
      무이자
    • 적립금
      500원 적립 [5%P]

      NAVER Pay 결제 시 네이버페이 포인트 5% 적립 ?

    품절된 상품입니다.

    위시리스트
    회원리뷰
    - [0]
    ISBN: 9788961883979 271쪽 152 x 223 (㎜)

    지금 이책은

    이 분야의 베스트셀러

    이 책과 함께 구매한 책

    이 책이 속한 분야

    책 소개

    상품문의 / 정보수정 요청 >

    이 책은

    제 17대대통령 선거 홍보를 위해 한나라당미디어홍보단에서 흘혔던 눈물과 땀의 기록을 책으로 만들었다. 갈수록 강도가 거세지는 경쟁후보의 네거티브 공세에 힘이 들고 고비도 많았지만 도와준 많은 이들을 생각하며 그때의 느낀 점을 성실하게 엮었다. 미디어로의 홍보를 하기 위해 방송, 언론, 광고, PR 등 각분야의 전문과들과 접촉으 물론이고 이명박 후보의 리더십을 부각시키기 위한 전략을 세우기 위한 노력이 이 책을 만든다. 한 사람의 장점을 부각시키기 위한 방법과 그 중요성을 알려주고 있다.

    출판사 리뷰

    정치가 아닌 광고를 만든


    17대 대선 미디어 홍보의 비밀



    선거는 상품을 진열해 놓고 소비자를 기다리는 과거의 ‘구멍가게’식 판매 행위가 아니고, 광고나 홍보를 통해 소비자를 설득하는 마케팅 활동이다. 마케팅의 출발은 소비자가 원하고 있는 상품이 무엇이며, 소비자가 원하는 것을 갖고 있는 후보자와의 정책을 준비하는 것이 다음의 순서가 된다.

    선거 광고는 매우 짧은 한정된 기간에 의사 결정이 이루어지게 되고, 다양한 분야의 사람들이 의사 결정에 참여하기 때문에 완벽한 광고를 만들 수는 없다. 하지만 지난 17대 대선에서 미디어의 역할은 어느 때보다 컸다.

    이 책은 지난 17대 대통령 선거에서 ‘이명박 후보’를 ‘이명박 대통령’으로 만든 미디어 홍보의 비밀을 담고 있어 미디어 홍보를 공부하는 사람과 미디어를 통한 홍보 일을 하는 사람들에게 큰 도움이 될 것이다.




    우리가 몰랐던 17대 대선의 홍보 비밀

    지난 대선 기간 중 많은 사람들의 입에 오르내린 ‘욕쟁이 할머니’ 광고부터 사이버 게릴라인 악플러를 소탕한 작전, TV 토론 전 ‘이명박 후보’의 연습 과정 등 우리가 몰랐던 다양한 대선 홍보전의 비하인드 스토리를 소개하고 있다. 광고를 교체하기 위해 윤전기를 세운 일, 원고를 보면서 깜빡 잠이 든 이 후보의 일화, BBQ 치킨이 날개 돋힌듯 팔리게 만든 숨은 공신 등 에피소드 자체로도 읽는 재미를 준다.




    선진국의 홍보 벤치 마킹 사례

    영국과 미국 등 선진국들의 정당과 정책 연구기관의 사례를 검토해 우리나라 선거 상황에 맞춘 벤치마킹한 이야기도 담겨 있다. 선진국 정당의 성공 사례를 우리나라 여건에 맞게 발전시킨 홍보 사례를 자세히 들려준다.




    커뮤니케이션의 변화에 맞춘 홍보 전략 소개

    우리나라 광고는 이미 설득 커뮤니케이션의 시대를 지나 매혹 커뮤니케이션 시대로 변화하고 있다. 우리나라 유권자들의 정치 감각이나 광고를 접하는 소비자들의 의식 수준은 상당한 눈높이를 가지고 있다. 마케팅과 커뮤니케이션의 패러다임이 변화하는 시대에 맞춘 다양한 미디어 홍보 전략을 소개하고 있다.




    대통령 선거 121일 간의 기록

    홍보기획팀, 뉴미디어팀, 방송전략실, 747mbizen단 등 한나라당 미디어홍보단에서 집행했던 TV광고, 신문광고와 블로그, 싸이월드 운영 노하우 등 121간의 미디어홍보단 활동 내역을 책 속 부록으로 담았다. 활동 내역은 대통령 선거 뿐 아니라 정치홍보 마케팅을 공부하는 사람들에게도 큰 도움이 될 것이다.

    저자 소개

    한나라당미디어홍보단

    지은이 : 한나라당 미디어홍보단
    한나라당 미디어홍보단은 제17대 대선 기구를 만들면서 미디어 선거의 중요성을 알고 미디어 관련 조직과 역할을 대폭 강화시켜 탄생한 기구다. 국민과 가장 자주 접촉하는 매체인 미디어를 선점하기 위해 방송, 언론, 광고, PR 등 각 분야의 전문가들과 실무진들이 포진했다.
    미디어홍보단은 정병국 의원을 단장으로 TV토론과 연설 등을 준비하는 방송전략실, 온라인 전략을 짜는 뉴미디어팀, 후보홍보를 기획하고 각종 매체광고를 진행한 홍보기획팀과 행정지원팀 등 크게 네 개의 팀으로 구성되었다. 그리고 그들은 지난 17대 대선에서 이명박 후보의 리더십, 그의 비전과 정책 등을 효과적으로 홍보하는데 혼신의 힘을 다했다.  

    책 속에서

    프롤로그 중에서
    기존의 홍보가 제도의 잣대를 피해 안정망 치기에 바빴다면, 내가 시도한 홍보는 이른바 ‘사선’에 올리기를 주저하지 않는 식이었다. 당이 주도하는 주입식 홍보를 탈피해 유권자가 원하는 홍보전을 펼쳤다. 한나라당에 대한 젊은층의 거리감을 좁히기 위해 주말이면 대학가에 파고들어 그들의 문화에 섞였으며, 홍보 이벤트 역시 트렌드에 부합하는 것들로 새로이 구성했다. 시대가 원하는 새로운 메뉴의 홍보 식단을 짜기 위해 시장조사부터 면밀히 시도한 것이다.
    -한나라당 미디어홍보단 단장 정병국

    목차

    프롤로그
    사선에서 흘린 눈물과 땀의 기록

    Chapter 1 ― The Law of the mind
    시장에 먼저 들어가는 것보다 기억 속에 먼저 들어가는 게 중요하다

    ‘욕쟁이 할머니’의 추억
    선진국의 홍보 벤치마킹
    설득 커뮤니케이션에서 매혹 커뮤니케이션으로
    ‘2055’ 전략의 비밀

    Chapter 2 ― The Law of Focus
    잠재 고객의 기억 속에 한 단어를 심어라

    기존 광고 방식과 통념을 넘어서
    정치를 만들지 말고 광고를 만들라
    선거 홍보전의 ‘조커’
    부족한 2%를 채운 보통 사람들의 목소리

    Chapter 3 ― The Law of Perception
    마케팅은 제품이 아니라 인식의 싸움, 최고의 브랜드로 각인시켜라

    리딩 브랜드를 넘어 메가 브랜드로
    에피소드의 소중함과 눌변의 승리
    숨어 있는 1인치의 장점
    ‘빨간 펜’ 아저씨

    Chapter 4 ― The Law of Reading Trends
    트렌드를 읽어 시대의 흐름을 파악하라

    후보를 망가뜨려라
    홍보전의 메가파워, 로고송
    현재 진행형 공감 전략
    사이버 게릴라, 악플러 소탕 작전
    ‘말’의 전쟁에서 이기는 법

    Chapter 5 ― The Law of the Ladder
    사다리의 어느 가로대를 차지하느냐에 따라 채용해야 할 전략이 달라진다

    인터넷광고팀은 이명박 캠프의 안티
    미니 미디어, 그 작지만 큰 힘
    미디어의 꽃, TV토론 적응 훈련기
    최전방 수비수, 보도분석의 힘
    오늘의 메뉴는 BBQ치킨
    노무현의 눈물VS뉴미디어팀의 눈물

    에필로그
    통합 마케팅 커뮤니케이션과 크로스 미디어 전략의 성공

    책 속 부록
    제17대 대통령 선거 121일간의 기록

    배송 시 유의사항

    - 반디앤루니스에서 구매하신 도서는 물류 대행 위탁업체 웅진 북센을 통해 배송됩니다.
     (배송 포장에 "웅진 북센"으로 표기될 수 있습니다.)

    - 구매한 상품의 품질과 배송 관련 문의는 반디앤루니스로 문의 바랍니다.

    - 천재지변 및 택배사의 사정에 따라 배송이 지연될 수 있습니다.

    - 결제(입금) 완료 후 출판사 및 유통사의 사정으로 품절 또는 절판 되어 상품 구입이 어려울 수 있습니다. (별도 안내 예정)

    - 도서산간지역의 경우 추가 배송비가 발생될 수 있습니다.

    반품/교환

    상품 설명에 반품/ 교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)

    반품/교환

    반품/교환
    반품/교환 방법 홈 > 고객센터 > 자주찾는질문 “반품/교환/환불” 안내 참고 또는 1:1상담게시판
    반품/교환 가능 기간 반품,교환은 배송완료 후 7일 이내, 상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제발견 후 30일 이내에 신청가능
    반품/교환 비용 변심 혹은 구매착오의 경우에만 반송료 고객 부담(별도 지정 택배사 없음)
    반품/교환 불가 사유
    • 소비자의 책임 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
    • 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
    • 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 : 예)만화책, 잡지, 화보집 등
    • 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
    • 전자상거래등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우
    • 해외주문 상품(해외 원서)의 경우(파본/훼손/오발송 상품을 제외)
    소비자 피해보상
    환불지연에 따른 배상
    • 상품의 불량에 의한 반품, 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은
      소비자 분쟁해결 기준(공정거래위원회고시)에 준하여 처리됨
    • 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의
      소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함
    반품/교환 주소 경기도 파주시 문발로 77, 웅진북센(반디앤루니스)
    • 회사명 : (주)서울문고
    • 대표이사 : 김홍구
    • 개인정보 보호책임자 : 김홍구
    • E-mail : bandi_cs@bnl.co.kr
    • 소재지 : (06168) 서울 강남구 삼성로 96길 6
    • 사업자 등록번호 : 120-81-02543
    • 통신판매업 신고번호 : 제2023-서울강남-03728호
    • 물류센터 : (10881) 경기도 파주시 문발로 77 반디앤루니스
    copyright (c) 2016 BANDI&LUNI'S All Rights Reserved