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    이상한 나라의 광고 이나광

    이상한 나라의 광고 이나광 광고로 촉발되는 이상한 우리나라 이야기

    • 문윤수 저
    • 이담북스
    • 2010년 05월 19일
    • 정가
      15,000원
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    ISBN: 9788926810286 232쪽 152 x 225 (㎜)

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    • 판매지수 : 129

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    출판사 리뷰

    ‘널리 알린다’는 뜻의 ‘광고(廣告)’를 재미있는 웃음거리로 이해하고 마는 것은 곤란하다. 그렇다고 해서 늘 필요한 메시지가 아니기에 외면해 버리고 마는 존재도 합당하지 않다. 우선 전자는 광고를 ‘영화’나 ‘드라마’와 같이 ‘대중문화물’ 중의 하나로서 이해해 버리고 마는 것이고 후자는 현대인에게 늘 필요하지만은 않은 ‘소비정보’로서 이해하는 정도다. 그러나 지금 우리가 사는 시대의 광고란 그러한 ‘대중문화’와 ‘소비정보’를 뛰어넘어 ‘사회(society)’라는 기능도 수행하고 있다. 말하자면 광고란 우리가 사는 세상의 모든 것을 담고 있는 이른바 정치, 경제, 사회, 문화, 교육, 젠더, 노동, 미디어, 국제, 스포츠, 환경, 미래 등등에 이르기까지 그 기능이 대단하다. 이를테면 우리는 지난 대선 때나 총선 때 광고를 통해서 우리의 정치현실을 이해했고, 우리의 자랑스러운 김연아 선수 명성을 광고를 통해 확인했으며 지구환경문제는 ‘생수’와 ‘공기청정기제품’ 광고를 통해 감지할 수 있다.



    다시 말해 광고는 늘 타성에 젖어 그럭저럭 사는 우리들에게 그 사회 이해의 촉발요인이 된다는 것이다. 그리고 그 촉발은 우리가 아주 경시해 왔던 상거래, 곧 ‘광고’를 통해 가능할 터인데 그렇다면 이 광고라는 것은 우리 사회의 담론을 끄집어낼 수 있는 아주 엄청난 존재인 것이다. 이 책에서 보여주는 광고담론은 우리나라의 광고에서 촉발되는 우리 사회의 모순, 즉 이상한 점을 지적하고자 한 것이다.


    저자 소개

    문윤수

    지은이 : 문윤수
    글을 쓴 인류는 서울에 있는 경희대학교 사회학과에서 박사학위를 취득했다. 지금은 대전에 있는 목원대학교에서 인류발명품을 그럴듯하게 포장하는 클로드의 기술과 이를 비판하는 하버마스의 안목을 전수하고 있다. 필자는 현상에 대한 당사자들의 고충은 아랑곳하지 않는 탁상계량의 사회학 말고 길거리를 직접 활보하는 운동화자료의 사회학을 찾아다닌다. 그리하여 그 길거리에서 변증법에 능한 인류의 지금까지의 이기결과는 그리 따뜻하지만은 않다는 것을 알아냈다. 그 결과를 바탕으로 모색된 시도가 바로 이 책의 본 모습이다. 사실 이 책은 오지랖 넓고 고지식한 한 사회학자가 철저하게 주관적으로 써낸 한국사회에 대한 불만서이다. 그래서 저자는 오히려 이 책이 이미 자신보다 고매한 독자들에게 촉견폐일이지는 않을까하는 걱정도 든다. 그럼에도 불구하고 이 책을 출간하게 된 것은 한국인류들에게 또 다른 건설적인 사회 불평서를 재생산해내게 하는 애정 어린 반격자극제가 되길 바라는 마음에서다. 지금까지 저자가 펴낸 글은 『재미있는 광고에 도시락을 던져라』, 『광고사회학』, 『이상한 나라의 광고(異那廣)』 가 있다.  

    목차

    제1부 창의적인 우리나라
    1. 정복당한 프로스펙스에 대한 나의 견해
    2. “요고요고 재미있네”, “네이멍구 멍멍멍”
    3. 제복 입은 창작자
    4. 할아버지 키우지 말아요
    5. 김밥이 천국인 나라
    6. 최진실과 김연아
    7. 호랑이 흡연하던 시절의 친절한 경찰
    8. 서구인이 되고 싶으세요?
    9. 민족 대이동이 뭐 자랑거리인가?
    10. 가짜 영어수업

    제2부 체면과 광고의 탁월한 만남
    11. 자기, 나 콘크리트 닭장에 살아
    12. 사라진 국정홍보처
    13. 기러기 아빠와 조기 입양
    14. 광화문(光化門)과 숭례문((崇禮門)
    15. 맑고 깨끗한 별 일곱 개짜리 사이다
    16. 우선 옷 잘 입는 애가 좋아요
    17. 우리나라 최고의 기념일은?
    18. 사정없이 커진 라벨
    19. 세계에서 가장 긴 분수대
    20. 미국 최고의 교육도시는 ‘보스턴’, 한국 최고의 교육도시는 ‘대치동’

    제3부 위선자와 광고
    21. 황제, 천황, 그냥 왕
    22. 어느 교수님의 제자사랑
    23. 등굣길이 공무수행길인가?
    24. 네 고객님, 저는 예의 바른 척하고 있습니다
    25. 교과부는 입시부
    26. 스테이크와 랍스터
    27. 아듀 아침에 흥하는 은행
    28. 다저스 힘내라, 맨유 힘내라
    29. 예수천국 불신지옥
    30. 우리 기업의 취미는 전 직원의 사회봉사랍니다
    31. 북극의 눈물과 광고
    32. 이나광을 마치며

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