출판사 서평
아이디어 하나로 사업을 시작해 불과 3~4년 만에 거대 기업까지 만든 사람들의 공통점을 탐색하는 책이다. 어떤 아이디어로 사업을 시작했는지, 초라하게 출발해 대기업이 되기까지 어떤 과정을 겪었는지, 초기 비용과 직원은 어떻게 확보했으며 어떤 시련과 난관을 극복했는지 추적한다.
사업가들의 면면을 보면, 직장을 잃고 오갈 데가 없어 사업을 시작한 사람, 기존의 제품이 마음에 안 들어 좋은 제품을 만들겠다는 사명감으로 창업한 사람, 모두가 안 될 거라는 사업을 열정과 신념 하나로 키워낸 사람 등 동기가 다양하다. 저자가 다룬 사업가 ...
아이디어 하나로 사업을 시작해 불과 3~4년 만에 거대 기업까지 만든 사람들의 공통점을 탐색하는 책이다. 어떤 아이디어로 사업을 시작했는지, 초라하게 출발해 대기업이 되기까지 어떤 과정을 겪었는지, 초기 비용과 직원은 어떻게 확보했으며 어떤 시련과 난관을 극복했는지 추적한다.
사업가들의 면면을 보면, 직장을 잃고 오갈 데가 없어 사업을 시작한 사람, 기존의 제품이 마음에 안 들어 좋은 제품을 만들겠다는 사명감으로 창업한 사람, 모두가 안 될 거라는 사업을 열정과 신념 하나로 키워낸 사람 등 동기가 다양하다. 저자가 다룬 사업가 중에는 자산이 풍족해 사업을 시작하거나, 이미 만들어진 탄탄한 가업을 물려받은 사람은 없다. 아이디어 하나로 성공한 기업만을 선정 기준으로 삼았기 때문이다. 이들은 모두 자신의 아이디어를 갈고 다져서 사업화했고, 직장에서 떠밀려나와 “이것 아니면 끝장”이라는 심정으로 사업을 일궈냈다.
이들 사업가의 눈에 띄는 공통점은 3가지다. 첫 번째는 문제성에서 사업성을 보았다는 점이다. 슈퍼마켓 도시락의 허접함을 참다못한 주부가 직접 실속 있는 도시락을 만들어 매장의 진열대를 점령했고, 가슴이 컸던 임산부가 예쁜 임산부용 브래지어를 구할 수 없이 그것을 사업화해 대기업으로 키운 사례, 안경이 너무 비싸 온라인으로 10분의 1 값에 안경을 팔아 글로벌 기업을 만든 대학생 등, 타사 제품의 불만을 개선하면 사업성이 충분하다는 확신을 갖고 사업을 시작해 이들은 결국 성공에 도달했다.
두 번째 공통점은, 무리하게 사업을 서두르거나 확장하지 않았다는 점이다. 가능한 한 아주 천천히 사업을 준비했고, 사업이 궤도에 올랐을 때는 다른 분야로 섣불리 확장하지 않았다. 근사한 사무실 대신 집 한 켠에서 시작한 경우가 많았고, 오직 한 분야에 집중한 기업일수록 사업은 빨리 그리고 탄탄하게 성장했다.
세 번째 공통점은 좋아하는 분야에서 자신만의 아이디어로 사업을 벌였다는 점이다. 이들의 전직前職은 실직자는 물론이고 방송국 PD, 공인회계사, 전업주부, 대학생, 과학자, 대학 교수, 미식축구 선수, 사채업자 등 다양하다. 성공한 사업가들은 자신의 전직을 살리기보다는 자신이 좋아하는 분야에서 승부를 거는 쪽이 더 많았다. 미식축구 선수였던 사람이 의류업으로 대기업을 만들어냈고, 방송국 PD가 소시지 제조기업의 성공한 CEO가 되었다. 과학자가 B2B 회계 프로그램을 사업화해 60억 달러의 기업으로 키워냈다.
그러나 저자는 단호히 경고한다. 어떤 아이템을 미치도록 좋아하거나, 시장의 문제성에서 사업성을 확신하거나, 사업을 시작하더라도 아주 천천히 시작해야 함을 명심하라는 것이다. 빨리 승부를 봐야만 직성이 풀리는 사람이나, 돈만을 목적으로 사업을 시작하려는 사람, 혹은 남들이 모두 좋다고 하니까 사업에 뛰어든 경우는 실패를 예약해놓은 것이나 다름없다고 충고한다. 장벽과 함정 없는 사업은 이 세상에 없다는 것이다.
하지만 저자 역시 22살에 사업을 시작해 채 서른이 되기도 전에 거부의 반열에 오른 성공 사업가의 전형적 모델로서, 이 책을 읽은 독자들이 사업에 눈떠주길 바라고 있다. 자신의 아이디어가 당장 사업으로 이어지든 그렇지 않든 스스로의 아이디어를 사업화해볼 수 있다는 생각만으로도 멋진 출발이라는 것이다. 특히 남들이 코웃음을 치는 아이디어일수록 크게 성공할 가능성이 있다고까지 말한다. 빌 게이츠가 그랬고, 구글 창업자인 래리 페이지가 그랬으며, 스티브 잡스의 아이디어 역시 초기엔 사람들의 비웃음거리였다는 것이다. 그들은 자신만의 아이디어를 날카롭고 뾰족하게 다듬어 시장을 제패했음을 기억하라며 말이다.
30인의 자수성가 사업가들을 통해 사업의 기술보다는 불변의 사업 원칙을 가르쳐주는 책이다.

옥스퍼드 대학 출신의 게리 프랭크는 뉴욕으로 건너가 증권 트레이더로 일하다가 1987년 미국 주식 시장이 붕괴하자 전 재산을 잃고 무일푼이 되어 영국으로 돌아온다. 그가 고향 런던에서 할 수 있는 일이라곤 벤치에 앉아 지나가는 사람들을 바라보면서 무슨 일을 하는 사람일까 속으로 맞춰보는 것뿐이었다. 그렇게 빈둥빈둥 시간을 흘려보내던 프랭크는 친구와 지인들의 도움을 얻어 어느 날 머핀 가게를 연다. 그렇게 시작한 가게에서 프랭크는 점점 사업 수완을 쌓기 시작했고 매출도 눈 깜짝할 사이에 눈덩이처럼 불어났다. 현재 그는 150명의 직원을 둔 중견 기업의 CEO이다. 이러한 성과는 그가 무일푼으로 사업을 시작한 지 딱 10년 만에 거둔 개가였다.
- p.5
 

여기에 등장하는 기업들의 설립자들 거의 모두가 사업을 시작하고 몇 달, 심지어는 몇 년 동안 수입이 거의 없거나 지극히 적었다. 사업 자체가 더 이상 수입을 올리지 못한 경우도 있었고, 사업의 뿌리를 탄탄하게 하고 성장시킬 목적으로 수입을 사업에 묶어두는 경우도 있었다. 또 아주 드물게는 생계유지를 위한 기존의 직업은 유지하면서 파트타임으로 사업을 시작한 사람들도 있었는데, 이들은 사업이 성장할 수 있는 충분한 가능성을 감지했을 때에야 비로소 기존의 직업을 떠나 사업에 전력투구했다.
- p. 11
 

“사업을 시작한다면 당신의 길에 어떤 난관이나 장애물이 있더라도 그것을 반드시 헤쳐 나가겠다는 강력한 의지가 있어야 합니다. 대부분의 사람들이 위험성이나 두려움 때문에 쉽게 단념하는 경향이 있습니다. 하지만 만일 현재 살고 있는 당신의 집이 위기 상황에 빠져 어떻게든 집을 구하기 위해 전력투구를 해야 할 상황이라면 당신은 어떤 어려움도 개의치 않고 집을 구하는 데 필요한 모든 조치를 취하게 될 것입니다. 사업도 마찬가지입니다.”
- p. 97
 

“사업안은 당신이 얼마의 투자액을 확보해야 하는지 알려줍니다. 그리고 사업안을 실행하면서 겪는 초기의 어려움은, 아주 소소한 사건만 개입되어도 사업이 방향을 잃기 쉽다는 점입니다. 당신을 당혹스럽게 만들지 않는 비즈니스 모델은 아주 드뭅니다.”
- p. 138
 

아이디어가 독창적인 것이 아니라면 최소한 변형이라도 시켜야 한다. 다른 사람들이 하고 있는 것을 그저 따라 하기만 한다면 어떻게 두각을 나타낼 수 있겠는가?
- p. 229
 

“명성을 쌓으려면 오랜 기간이 걸리지만, 그것은 하루아침에 잃어버릴 수도 있는 것입니다. 저희는 사람들에게 필요한 서비스를 정확하게 제공하는 회사가 되고 싶습니다.”
- p. 385
 

목차
머리말
기업 선정의 기준
1부 아이디어 하나로 일궈낸 식음료 사업
무일푼으로 시작한 머핀 가게_패뷸러스 베이킨 보이즈
죽기 전에는 절망하지 마라
시련을 흘려보내지 마라
끊임없이 제품을 의심하라
자신을 선동할 동기를 찾아라
패뷸러스 베이킨 보이즈의 현재
완전무방부제 주스로 승부한 세 남자_이노센트 드링크스
인생에 한 번은 승부를 걸어라
장애물에 당황하지 마라
남들이 꺼리는 노력을 기울여라
이노센트의 현재
도시락으로 슈퍼마켓 진열대를 점령한 주부_S&A푸즈
맛없는 시장을 맛있는 시장으로 바꾸어라
스스로 분발하고 변화하라
성공의 맛을 만끽하라
S&A 푸즈의 현재
고급 디저트를 만든 아버지_Gu 초콜릿 푸딩
먼저 아이템을 결정하라
고객을 두 번 유혹하라
당신의 열정을 확인시켜라
구 초콜릿의 현재
새로운 소시지로 시골부터 공략한 전직 PD_더 블랙 퍼머
뚜렷한 목적으로 BBC를 그만두다
강렬하고 대담한 브랜드를 만들어라
귀찮아서 거래를 터줄 정도로 영업하라
블랙 파머의 현재
맥주가 조아 맥주 사업을 시작한 공인회계사_코브라 비어
열정 하나면 맨손 출발도 가능하다
인내를 갖고 집중하라
1% 가능하다면 희망을 가져라
코브라 비어의 현재
2부 틈새 사업의 귀재들
소파 겸용 침대 시장의 1인자_드림스
찾는 자에게 틈새는 보인다
결심이 굳어지면 실행하라
변화 의지를 놓지 마라
드림스의 현재
럭비 셔츠를 일반인들에게 입힌 전직 국가대표 선수_코튼 트레이더즈
사업 전의 경험들
안 된다는 말 대신 한 번 더 고민하라
완전히 새로운 경기를 펼쳐라
코튼 트레이더즈의 현재
10분의 1 값의 온라인 안경점을 연 대학생_글래시즈 다이렉트
가격의 부조리를 깨트려라
사업 이야기를 끝없이 퍼트려라
처음부터 글로벌하게 계획하라
글래시즈 다이렉트의 현재
아동화 틈새를 찾아낸 전직 마케터_원 스몰 스텝 원 자이언트 팁
개선이 덜 된 분야에서 시작하라
가능성보다 함정을 먼저 조사하라
사업 방향을 주시하라
원 스몰 스텝 원 자이언트 립의 현재
옷가게로 기업을 일군 미모의 아가씨_조조 마망 베베
목표를 잃지 말고 베팅하라
어딘가에 숨어있을 틈새를 찾아라
모르면 경험자에게 물어라
수요가 보이면 빨리 시작하라
조조 마망 베베의 현재
브래지어 하나로 5백억 원을 번 주부_브라비시모
현실적인 필요를 사업화하라
경쟁자를 현명하게 다루어라
24시간을 마법처럼 사용하라
브라비시모의 현재
3부 다시 가고 싶은 호텔과 레스토랑
근사하고 합리적인 가격의 교외 호텔_호텔 듀 빈
근사한 경쟁력을 갖춰라
자신 있게 차별화하라
전문성을 쉼 없이 보완하라
현명하게 지출하고 절약하라
호텔 듀 빈의 현재
이탈리아 피자를 처음 영국에 들여온 젊은이_피자익스프레스
맛의 계시를 받다
홀로서기를 두려워 마라
이탈리아의 맛을 심다
시대에 맞추어 변화하라
사업에 개성을 불어넣어라
피자익스프레스의 변모
세상은 나의 편이다
유럽 입맛을 사로잡은 인도 카레의 달인_시나몬 클럽
잠재성을 확인할 때 까지 기다려라
업그레이드된 요리를 선보여라
난처하다고 물러서지 마라
시나몬 클럽의 현재
4부 IT 비즈니스의 천재들
소셜 네트워킹 사업의 선구자_베보
실패를 망각하지 마라
사회적 현상을 사업화하라
자연스러움을 담아라
특별한 콘텐츠에 사활을 걸어라
사이트에서 놀게 만들어라
허물어진 언어 장멱
베보의 현재
싸고 합리적인 대출방법을 알려주는 사이트_머니슈퍼마켓닷컴
기업가 정신을 키워라
고객이 자랑하도록 만들어라
액셀을 힘껏 밟아라
시대가 원하는 것을 읽어라
머니슈퍼마켓닷컴의 현재
인간의 소통 욕구에서 사업성을 본 부부_프렌즈 리유나이티드
친근함에 착안하다
입소문의 위력을 활용하라
수익 시스템을 만들어라
프렌즈 리유나이티드의 현재
5부 차별화에 성공한 제조 기업
혁신력이 생존력이라는 청소기 디자이너_다이슨
항상 생각하고 개선하라
한 번 더 모색하라
사업 확장의 장애물을 뛰어넘어라
문화적으로 도약하라
1%라도 더 좋은 제품을 만들어라
성공 스토리의 핵심
다이슨의 현재
건강식품 시장을 개척한 인도 출신의 과학자_비타바이오틱스
영감을 소중히 하라
서두르지 않는 꾸준함을 지녀라
시장을 예측하고 겨냥하라
비타바이오틱스의 현재
게임을 즐기다가 대박 게임을 만든 형제들_코드마스터즈
게임과 함께한 어린 시절
틀을 깨는 조직을 만들어라
기술 연마
코드마스터즈의 현재
출판 시장에 회오리를 일으킨 화가_돌링 킨더슬리
세상에 없는 콘텐츠를 만들어라
도서 기획에서 명실상부한 출판사로
성공적인 이색 프레젠테이션
동시 출판이라는 획기적인 방식
예기치 못한 재앙과 기적 같은 출판
독자적인 브랜드를 구축하라
멀티미디어 사업 진출
결정적 실수
돌링 킨더슬리의 현재
모험 산업에 뛰어든 젊은 열정가_익스트림 그룹
차라리 샛길로 빠져라
타이밍을 간파하라
부정적인 생각은 무조건 소멸시켜라
익스트림 그룹의 현재
6부 B2B 사업의 대가들
출장을 없애는 회의 서비스 프로그램_미팅존
출장을 없애라
모든 서비스는 진화한다
서비스는 높이고 지출은 낮춰라
미팅존의 현재
회계 소프트웨어를 만든 전직 과학자_세이지 그룹
문제점에서 사업성을 보라
고객이 원하는 마케팅에 올인하라
때가 되면 장기 전략으로 바꿔라
세이지의 현재
모바일 컴퓨터 사업을 시작한 대학 교수_사이온 테크로직스
미쳤다는 소리를 들어라
단독 비행
팀의 탄생
피드백을 외면하지 마라
사이온 테크로직스의 현재
7부 서비스업의 적자생존자들
투자 자문 서비스 회사를 만든 공인회계사들 하그리브스 랜드다운
내몰리는 상황을 두려워 마라
광고를 공부하라
최고라고 느낄 때까지 벤치마킹하라
하그리브스 랜스다운의 현재
리서치 업계의 다크호스_직소 리서치
관료주의를 걷어차라
리서치의 정확도를 높여라
꼭 필요한 사람을 써라
빨리 키우려는 욕심을 다스려라
직소 리서치의 현재
배관공의 위상을 높인 신뢰 제일의 사업가_핌리코 플러머즈
먼저 상식적으로 행동하라
필요한 서비스를 정확하게 공급하라
단순한 메시지를 전달하라
핌리코 플러머즈의 현재
마케팅 에이전시를 업계 최초로 만든 여성 SG그룹
개발되지 않은 가능성을 찾아라
한 가지 일만 하라
틈새 출발
자신의 원칙을 강조하라
SG그룹의 현재