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    기상천외한 마케팅수업

    기상천외한 마케팅수업 마케팅 대가 필립 코틀러의 3가지 가르침

    • 고세키 나오키 저
    • 김정환 역
    • 길벗
    • 2011년 09월 06일
    • 정가
      12,000원
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    ISBN: 9788966181476 204쪽 128 x 188 (㎜)

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    • 판매지수 : 237

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    출판사 리뷰

    마케팅 필살기를 정복해야 살아남는다!
    마케팅은 더 이상 마케팅 부서만의 일이 아니다. 회사 내 모든 사람들이 매일 하는 일이다. 하지만 바쁜 직장인은 마케팅 원론을 공부할 시간이 없다. 그래서일까? 사람들은 신문과 인터넷에서 성공사례를 수집하고 그대로 자신의 회사에 적용해버린다. 하지만 이론적 토대 없이 사례만 따라한다면 마케팅은 성공하기 힘들다.

    필립 코틀러 이론 중 실전에 써먹는 것은 딱 3가지!
    길벗에서 출간한 ≪기상천외한 마케팅수업≫은 바쁜 직장인들이 마케팅 기본기를 다져야할 때 꼭 필요한 책이다. 이 책은 성공사례를 나열하는 데 그치지 않고 실전에서 필요한 마케팅 이론을 뽑아 스토리텔링으로 구성한 책이다. 특히 마케팅 대가 필립 코틀러의 수많은 이론 중 실전에 곧바로 써먹을 수 있는 것은 딱 3가지(세그먼트, 포지셔닝, 4P)라고 못박는다.
    마케팅에는 전략세우기(세그먼트, 포지셔닝)부터 실행(4p)까지 수많은 이론이 있지만 이 책은 이 3가지만 머릿속에 넣어두면 어떤 초보 마케터라도 실전에 곧바로 투입할 수 있다는 것이다.

    마케터 실전경험을 책으로, 열화와 같은 성원!
    이 책을 쓴 저자 고세키 나오키는 와세다대학 대학원 MBA 출신으로, 자신의 블로그에 ‘필립 코틀러의 3가지 가르침’을 연재하기 시작했다. 저자가 현역 마케터이기에 다양한 실전경험과 성찰이 어우러져서 단단한 콘텐츠가 쌓이기 시작했다. 그 결과 마케터는 물론 일반인까지 방문이 급증했고, 열화와 같은 성원에 힘입어 책까지 출간하게 되었다.

    초짜 마케터, 회사를 구하고 마케팅 영웅이 된 사연은?
    이 책의 주인공 ‘고아라’는 초짜 마케터로 저자의 분신이다. 어느날 그는 ‘포치’라는 개를 구해주고 인생역전을 경험하게 된다. 포치는 재미있게도 필립 코틀러 애완견의 후손이다. 서당개 3년이면 풍월을 읊는다고 포치 역시 마케팅 고수다. 그는 고아라에게 보은의 의미로 기상천외한 마케팅 수업을 시작한다. 때마침 고아라에게 완구과자사업부를 살려야 하는 막중한 임무가 떨어지고, 포치의 도움으로 불가능해보이던 마케팅 미션을 하나씩 해결해나간다. 이 과정에서 포치가 고아라에게 집중적으로 강의하는 내용이 실전에 필요한 3가지 이론인 세그먼트, 포지셔닝, 4P다.

    스토리텔링으로 이론을 익히고 성공사례로 복습하면 끝!
    이 책의 장점은 스토리텔링 구조를 통해 마케팅 실전 개념 3가지를 쉽고 재미있게 배울 수 있다는 것이다. 뿐만 아니라 각 장 말미에 기업의 실제 성공사례를 수록하여 이론을 복습할 수 있으므로 학습효과를 극대화시킨다.
    이 책을 덮은 독자는 마케팅의 A to Z를 다 배우지 못할 수 있다. 하지만 두꺼운 책에 치여 마케팅 이론을 공부할 기회를 놓친 기획자나 마케터에겐 큰 도움이 될 것이다. 특히 실전에서 방향을 잡지 못할 때 이 책을 펼친다면 마케팅 사고의 기본틀과 참신한 아이디어를 얻을 수 있을 것이다.

    회사에서 깨지지 않고 살아남고 싶다면? 이 책 한 권으로 OK!
    초보 마케터라면 마케팅 회의에서 선배들의 얘기를 따라가는 것조차 쉽지 않다. 하물며 실무를 제대로 하기란 요원하다. 우선 당장 회의에서 깨지지 않고 자신의 생각을 당당하게 밝히고 싶은 초보 마케터에게 이 책을 권하고 싶다. 이 책을 읽은 독자는 실전에 필요한 마케팅 개념 3가지와 제품 탄생 프로세스의 이해는 물론, 주인공 고아라에 100% 이입하면서 그의 성공을 간접체험하게 될 것이다. 그래서 남들보다 쉽고 빠르게 마케팅 저격수의 길로 들어설 것이라 확신한다.


    저자 소개

    고세키 나오키

    저자 : 고세키 나오키 (小關 尙紀)
    1970년 일본 오사카 출생. 경영학 박사. 와세다대학교 대학원 아시아태평양연구과 박사과정을 수료했다. 여행 애호가이자 다방면에 관심이 많은 저자는 기업의 전략, 마케팅 등 다양한 비즈니스 이론을 알기 쉬운 사례로 독자들에게 설명하기 위해 노력하고 있으며 나아가 개인의 삶에도 이러한 이론들을 접목하면 더 나은 삶을 살 수 있다고 주장하며 실천하고 있다. 현재 도쿄의 모 기업에서 근무하며 집필활동을 병행하고 있다.
    주요 저서로는 《기상천외한 마케팅 수업》《세상에서 제일 쉬운 ‘게임이론’ 교과서》《기업 참모로 변신한 꼴찌 영업사원》 등이 있다.

      

    역자 : 김정환
    건국대학교 토목공학과를 졸업하고 일본외국어전문학교 일한통번역과를 수료했다. 21세기가 시작되던 해에 우연히 서점에서 발견한 책 한 권에 흥미를 느끼고 번역의 세계를 발을 들여, 현재 번역 에이전시 엔터스코리아 출판기획 및 일본어 전문 번역가로 활동하고 있다.
    경력이 쌓일수록 번역의 오묘함과 어려움을 느끼면서 항상 다음 책에서는 더 나은 번역, 자신에게 부끄럽지 않은 번역을 할 수 있도록 노력 중이다. 공대 출신의 번역가로서 공대의 특징인 논리성을 살리면서 번역에 필요한 문과의 감성을 접목하는 것이 목표다. 야구를 좋아해 한때 imbcsports.com에서 일본 야구 칼럼을 연재하기도 했다. 주요 역서로 《자동차 정비 교과서》 《자동차 구조 교과서》 《자동차 첨단기술 교과서》 《자동차 에코기술 교과서》 《비행기 조종 교과서》 《산속생활 교과서》 등이 있다  

    역자 소개

    김정환

    건국대학교를 졸업하고 동경외국어전문학교 일한통역과를 수료했다. 현재는 번역 에이전시 (주)엔터스코리아에서 일본어 전문번역가로 활동 중이다.
    주요 번역서는 [서브프라임 크라이시스], [조지 소로스], [마크 모비우스], [도쿄 그 카페가 좋더라]등이 있다.

    목차

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