반디앤루니스 인터넷서점
전체

로고이미지

검색

  • ▼
HOT ISSUE

네비게이션 실시간 인기 책

    전략적 브랜드 관리

    전략적 브랜드 관리

    • Kevin Lane Keller 저
    • 김준석 역
    • 시그마프레스
    • 2015년 03월 16일
    • 정가
      35,000원
    • 판매가
      35,000원 [0% 할인]
    • 결제 혜택
      무이자
    • 적립금
      1,050원 적립 [3%P]

      NAVER Pay 결제 시 네이버페이 포인트 5% 적립 ?

    판매가 종료된 상품입니다.

    위시리스트
    회원리뷰
    - [0]
    ISBN: 9788968662430 408쪽 225 x 280 (㎜)

    지금 이책은

    이 분야의 베스트셀러

    이 책과 함께 구매한 책

    이 책이 속한 분야

    저자 소개

    케빈 켈러
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 미국
    • 분류 : 경제/경영/자기계발 저자 , 대학교재 저자
    • 인기지수 : 110
    최근저서

    Kevin Lane Keller는 미국 다트머스대학교 터크경영대학원의 교수이며 코넬대학교, 카네기멜론대학교, 듀크대학교에서 학위를 받았다. 그는 다트머스대학교 MBA 과정에서 마케팅 관리, 전략적 브랜드 관리를 강의하고 최고 경영자 과정에서는 이러한 주제로 강연을 하고 있다. 

    Keller 교수는 스탠퍼드대학교, 버클리 소재 캘리포니아대학교, 채플힐 소재 노스캐롤라이나 대학교의 교수로 재직하였으며 듀크대학교의 객원교수로도 재직하였다. 또한 뱅크 오브 아메리카에서 2년 동안 마케팅 컨설턴트로도 재직하였다.

    그의 연구 관심 분야는 소비자 행동에 관련된 콘셉트와 이론에 대한 이해가 어떻게 마케팅과 브랜딩 전략을 향상시킬 수 있는지다. 그의 연구는 주요 마케팅 저널－Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Research－에 발표되었으며 이 저널들의 편집위원도 담당해오고 있다.

    Keller 교수는 다양한 산업군에서 다양한 마케팅 프로젝트를 수행해오고 있으며 세계에서 가장 성공한 브랜드의 마케터(액센츄어, 아메리칸 익스프레스, 디즈니, 포드, 인텔, 리바이 스트라우스, P&G, 삼성)로서 컨설팅과 자문을 하였다. 부가적인 컨설팅 활동을 해온 회사로는 올스테이트, 니베아, 블루크로스 블루실드, 캠벨, 콜게이트, 엘리 릴리, 엑슨모빌, 제너럴 밀스, GfK, 굿이어, 허스브로, 인튜이트, 존슨앤드존슨, 코닥, L.L.빈, 메이요 클리닉, MTV, 노드스트롬, 오션 스프레이, 레드햇, SAB 밀러, 쉘 오일, 스타벅스, 유니레버, 영&루비컴이다. 이 외에도 학계와 업계에서 다양한 활동을 하고 있다.

     

    김준석
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 대학교재 저자
    • 인기지수 : 108
    최근저서

    김준석은 경희대학교 학부와 대학원 경영학과에서 경영학 학사와 석사학위(마케팅)를 취득한 후 미국 텍사스 주 알링턴 소재 텍사스대학교 경영대학 마케팅학과에서 경쟁 시장 진입을 위한 브랜드 론칭 전략과 이를 활용한 이익 극대화를 위한 제품군 관리에 관한 논문으로 박사학위를 취득하였다. 

    경영학 박사(마케팅 전공, 경영과학 부전공) 취득 후에 경희대학교 경영대학원 브랜드 매니지먼트학과의 주임교수를 시작으로 호주 그리피스대학교 경영대학의 객원교수(2011년 1월~2012년 8월)로도 재직했다. 

    현재는 경희대학교 경영대학 경영학부 교수 그리고 경영대학원 브랜드 MBA 과정의 주임교수로 재직 중이며 학부에서는 마케팅 원론, 마케팅 조사, 브랜드 관리를 그리고 경영대학원에서는 마케팅 관리론, 마케팅 리서치, 브랜드 관리론을 강의하고 있다. 저·역서로는 마케팅, 소비자 행동, 광고와 프로모션, 브랜드 매니지먼트, 회사의 운명을 바꾸는 브랜드 경영이 있으며 관심 연구 주제는 브랜드 순자본 구축에 관련된 마케팅 및 브랜딩 전략으로 이에 관련한 많은 논문을 발표하였다. 

    김준석 교수는 국가브랜드경쟁력지수(NBCI)와 자가진단모델 개발을 비롯하여 사기업의 브랜드 순자본 진단모델, 신도시 브랜드 네임 개발, 브랜드 아이덴티티와 브랜드 커뮤니케이션 전략 구축 등 사기업, 공기업 및 지자체에서 마케팅 및 브랜딩의 자문위원과 교육을 해오고 있다. 

    아울러 정부 부처의 혁신브랜드 위원장의 공적을 인정받아 혁신유공자로 대통령 표창장(2007년)과 근정포장을 수여받았으며 2011년에는 지식경제부가 선정한 마케팅/브랜드 분야 대한민국 대표 신지식인으로 선정되었다. 또한 대한민국 정부가 수여하는 유일한 브랜드 대상(대통령상, 국무총리상 및 산업통상부 장관상)의 심사위원 및 위원장을 역임해오고 있으며 마케팅과 브랜딩 분야에서 많은 활동을 하고 있다.

    목차

    목차
    제1부브랜드 개요
    제1장브랜드와 브랜드 관리

    제2부 브랜드 전략 개발
    제2장 고객 기반의 브랜드 순자본과 브랜드 포지셔닝
    제3장브랜드 공명과 브랜드 가치사슬
    제3부 브랜드 마케팅 프로그램 설계 및 실행
    제4장브랜드 순자본 구축을 위한 브랜드 요소의 선택
    제5장브랜드 순자본 구축을 위한 마케팅 프로그램의 설계
    제6장브랜드 순자본 구축을 위한 통합 마케팅 커뮤니케이션
    제7장브랜드 순자본 구축을 위한 2차적 브랜드 연상 레버리징
    제4부 브랜드 성과 측정과 해석
    제8장브랜드 순자본 측정 및 관리시스템의 구축
    제9장브랜드 순자본의 원천 측정 : 고객 사고방식 포착
    제10장브랜드 순자본의 성과 측정 : 시장 성과 측정하기

    제5부 브랜드 순자본 성장과 유지
    제11장브랜드 아키텍처 전략의 설계와 실행
    제12장신제품의 도입 및 네이밍과 브랜드 확장
    제13장장기적인 브랜드 관리
    제14장지리적 경계와 세분 시장을 넘어선 브랜드 관리

    배송 시 유의사항

    - 반디앤루니스에서 구매하신 도서는 물류 대행 위탁업체 웅진 북센을 통해 배송됩니다.
     (배송 포장에 "웅진 북센"으로 표기될 수 있습니다.)

    - 구매한 상품의 품질과 배송 관련 문의는 반디앤루니스로 문의 바랍니다.

    - 천재지변 및 택배사의 사정에 따라 배송이 지연될 수 있습니다.

    - 결제(입금) 완료 후 출판사 및 유통사의 사정으로 품절 또는 절판 되어 상품 구입이 어려울 수 있습니다. (별도 안내 예정)

    - 도서산간지역의 경우 추가 배송비가 발생될 수 있습니다.

    반품/교환

    상품 설명에 반품/ 교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)

    반품/교환

    반품/교환
    반품/교환 방법 홈 > 고객센터 > 자주찾는질문 “반품/교환/환불” 안내 참고 또는 1:1상담게시판
    반품/교환 가능 기간 반품,교환은 배송완료 후 7일 이내, 상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제발견 후 30일 이내에 신청가능
    반품/교환 비용 변심 혹은 구매착오의 경우에만 반송료 고객 부담(별도 지정 택배사 없음)
    반품/교환 불가 사유
    • 소비자의 책임 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
    • 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
    • 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 : 예)만화책, 잡지, 화보집 등
    • 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
    • 전자상거래등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우
    • 해외주문 상품(해외 원서)의 경우(파본/훼손/오발송 상품을 제외)
    소비자 피해보상
    환불지연에 따른 배상
    • 상품의 불량에 의한 반품, 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은
      소비자 분쟁해결 기준(공정거래위원회고시)에 준하여 처리됨
    • 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의
      소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함
    반품/교환 주소 경기도 파주시 문발로 77, 웅진북센(반디앤루니스)
    • 회사명 : (주)서울문고
    • 대표이사 : 김홍구
    • 개인정보 보호책임자 : 김홍구
    • E-mail : bandi_cs@bnl.co.kr
    • 소재지 : (06168) 서울 강남구 삼성로 96길 6
    • 사업자 등록번호 : 120-81-02543
    • 통신판매업 신고번호 : 제2023-서울강남-03728호
    • 물류센터 : (10881) 경기도 파주시 문발로 77 반디앤루니스
    copyright (c) 2016 BANDI&LUNI'S All Rights Reserved