출판사 서평
“급변하는 미디어 산업의 맥을 짚는다”
- 미디어 시장의 활동 원리와 흐름을 따라잡는 이론 개론서 -
핵심요약
영상미디어 산업은 그야말로 끊임없는 전쟁 상황에 놓여 있다고 해도 과언이 아니다. 2006년 3월 『영상미디어 산업의 이해』의 초판이 출간된 지 겨우 1년 반 남짓 지났음에도 불구하고 개정판을 낼 수밖에 없었다는 사실은 미디어 산업의 각종 영역이 그만큼 치열한 변화를 겪었다는 것을 반증해준다. 그동안 미디어 업계에는 이용자 생산 동영상(UCC)의 부각과 새로 등장한 위성DMB와 지상파DMB, 전 방위적인 경쟁에...
“급변하는 미디어 산업의 맥을 짚는다”
- 미디어 시장의 활동 원리와 흐름을 따라잡는 이론 개론서 -
핵심요약
영상미디어 산업은 그야말로 끊임없는 전쟁 상황에 놓여 있다고 해도 과언이 아니다. 2006년 3월 『영상미디어 산업의 이해』의 초판이 출간된 지 겨우 1년 반 남짓 지났음에도 불구하고 개정판을 낼 수밖에 없었다는 사실은 미디어 산업의 각종 영역이 그만큼 치열한 변화를 겪었다는 것을 반증해준다. 그동안 미디어 업계에는 이용자 생산 동영상(UCC)의 부각과 새로 등장한 위성DMB와 지상파DMB, 전 방위적인 경쟁에 직면한 지상파TV 등 다양한 변화가 있었다,
이 책은 미디어 산업의 다양한 측면을 살피면서도 이러한 변화를 충실히 반영하고자 했다. 디지털미디어 시대의 영상미디어 산업의 성격을 디지털, 네트워크, 모바일, 컨버전스 등으로 규정하고, 경제학적인 관점에서 영상 콘텐츠의 상품적 속성 등을 고찰하여 영상미디어 산업의 시장 활동원리와 흐름을 파악하고자 했다. 나아가 지상파TV, 케이블TV, 위성TV, DMB, 인터넷, IP-TV, 무선랜, 휴대 인터넷, 영화 등의 미디어를 상세하게 다룸으로써 향후 미디어 산업의 전개 방향과 변화에 대한 대처 방안을 세울 수 있도록 구성했다.
기획 의도 및 출간 의의
이 책은 특히 미디어 관련 전공학생 독자들이 언제나 변화하고 있는 미디어 산업에 대한 이해의 틀을 마련하는 데에 일조하고자 한다. 미디어 기술은 급변하더라도 미디어 산업을 꿰뚫는 시장의 원리는 있을 것이고 이 책은 개별 현상을 다루기에 앞서 이 부분에 많은 지면과 애정을 할애했다. 미디어 시장의 활동 원리의 이해에 기초하여 미디어 변화의 현황을 소개하는 차원을 넘어 직면한 변화를 어떻게 다룰 것인가를 논함으로써 향후의 다른 변화에 대한 대처 능력을 높이는 데에 중점을 두었다.
개정판에서는 미디어 산업의 변화를 반영했을 뿐 아니라 학부 3, 4학년과 대학원생들이 수업에서 활용하도록 각 장의 난이도를 고르게 하는 데에 관심을 많이 기울였다. 또한 이번 작업에서는 미디어 관련 업계의 쟁점 중심의 논의를 지양하고 미디어 산업의 변화와 변화의 방향에 초점을 둠으로써 책의 생명력을 강화시켰다.
내용소개
이 책은 서론, 시장 활동의 원리를 다루는 이론 부분, 산업 실제에 이론을 적용하는 부분 등 3부로 구성되어 있다.
제1부 서론에서는 디지털미디어 시대의 영상미디어 산업의 성격을 디지털, 네트워크, 모바일, 컨버전스 등으로 규정하고, 이에 대한 논의로 시작을 했다. 또한 연구의 영역과 접근 방법의 다차원을 설명했다.
제2부는 영상 콘텐츠의 상품적 속성과 그에 대한 가격 책정 문제, 미디어 기업의 경쟁과 전략, 수용자 행위의 측정과 변화, 방송광고 제도에 대한 논의, 방송 산업 정책의 주요 주제인 공익성과 시장경쟁의 논쟁, 미디어 산업에서의 집중, 방송 정책의 제 영역 등을 살펴본다.
제3부는 가장 많은 개정이 필요한 부분이었다. 지상파TV, 케이블TV, 위성TV, DMB, 인터넷, IP-TV, 무선랜, 휴대 인터넷, 영화 산업 등 미디어 산업의 다양한 분야를 대상으로 최근의 기술적 변화와 그로 인한 수익 모델의 변화, 이용자 행동 패턴의 변화, 정책 쟁점 등을 제2부에서 다룬 이론에 근거하여 논했다. 특히 모바일 방송, 인터넷 기반 미디어, 융합 미디어에 많은 지면을 할애했다. 이들 산업은 현재의 당면한 과제뿐 아니라 향후의 미디어 산업의 방향을 보여주고 있어서 점차 비중을 높이 다룰 필요가 있다고 판단했기 때문이다.
독자 대상
ㆍ신문방송학ㆍ영상학 관련 전공자
ㆍ미디어 관련 정책 담당자 및 관련 기업 종사자
ㆍ미디어 산업에 관심 있는 일반인

목차
제1부 서론: 디지털 시대와 미디어 산업
제1장 디지털ㆍ네트워크ㆍ모바일ㆍ컨버전스
1. 디지털
2. 네트워크
3. 모바일
4. 컨버전스
5. 거시적 변화의 흐름을 읽으며
제2장 미디어 산업론의 연구영역과 접근방법
1. 연구영역과 연구경향
2. 이론적 배경의 범주
3. 영상미디어 산업의 주체
제2부 영상미디어의 시장 활동 원리
제3장 영상 콘텐츠의 속성과 가격 책정
1. 영상 콘텐츠의 기본적 속성
2. 디지털 영상 콘텐츠의 상품적 속성
3. 가격 책정
제4장 미디어 기업의 경쟁과 전략
1. 현대 미디어 기업의 일반적 경향
2. 이윤 극대화와 독점력
3. 진입 제한
4. 경쟁 전략 유형
5. M&A
제5장 수용자 행위와 측정
1. 수용자 연구의 세 갈래
2. 미디어 산업에서 수용자 크기의 의미
3. 수용자 크기의 측정
4. 수용자 충성도
5. 수용자의 집중
6. 디지털 시대의 TV시청 행동의 특징
제6장 방송광고의 경제학
1. 방송광고의 경제학
2. 방송광고 제도
3. 디지털미디어의 광고
제7장 방송 산업 정책
1. 정책 철학
2. 미디어 집중 현상
3. 방송 정책의 영역
4. 디지털 융합 미디어의 정책 과제
제3부 영상미디어 산업의 실제와 이론의 적용
제8장 지상파TV의 위기와 HDTV의 도입
1. 방송의 정의
2. 지상파TV 산업의 구조
3. 지상파TV의 독과점 논쟁
4. 지상파TV의 위기
5. HDTV의 도입과 전망
6. 지역방송의 과제
제9장 유료 방송의 새로운 시장 환경
1. 새로운 방송 플랫폼의 도입
2. 제작원의 다변화
3. 콘텐츠 유통 시장의 미성숙
제10장 케이블TV의 성장과 디지털 전환
1. 케이블TV 산업의 구조
2. 케이블TV의 수직결합
3. 케이블TV의 수평결합
4. 디지털 전환
제11장 모바일 방송
1. 모바일 미디어 시대
2. 위성DMB
3. 지상파DMB
4. 모바일 방송의 다양한 형태
5. 모바일 방송의 전망과 과제
제12장 모바일 융합 서비스
1. 이동통신의 발전 과정
2. 모바일 멀티미디어 서비스
3. 와이파이(무선랜)
4. 와이브로
5. 융합 미디어 시대의 서비스 상품
제13장 인터넷 기반 미디어
1. 인터넷 산업의 형성 과정
2. 포털 경제학
3. 웹2.0과 UCC(UGC)
4. 인터넷 기반 융합
제14장 영화 산업의 변화
1. 할리우드 시장구조의 형성 배경
2. 할리우드 영화 산업의 시장 전략
3. 한국 영화 산업의 성장
4. 한국 영화 산업의 경쟁력