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    테코레이션 : 메타버스 스마트시티 그리고 디지털 옥외광고

    테코레이션 : 메타버스 스마트시티 그리고 디지털 옥외광고

    • 유승철 저
    • (주)학지사
    • 2021년 11월 05일
    • 정가
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    ISBN: 9788999725289 360쪽 504g 152 x 223 (㎜)

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    저자 소개

    유승철

    저자 : 유승철
    현재 이화여자대학교 ‘커뮤니케이션·미디어학부’ 교수로 ‘융합 미디어 트랙’과 ‘미디어 공학 & 창업 트랙’을 담당하고 있다. 미국 텍사스대학교(The Univ. of Texas at Austin)에서 광고학(Advertising) 전공으로 석사 및 박사학위를 취득했다. 유학 전에는 (주)제일기획에서 다년간 미디어/광고 실무를 담당했으며 학위 취득 후 로욜라대학교(Loyola University Chicago)에서 디지털/인터랙티브 광고(Digital/Interactive Advertising) 담당 교수로 재직했다. 한국헬스커뮤니케이션학회, 한국광고학회, 한국광고홍보학회, 한국PR학회에서 연구이사 및 기획이사로 봉사하고 있다. 병원 마케팅과 브랜딩, 헬스케어 서비스 혁신, 뉴미디어 기술을 활용한 광고PR 전략, 디지털사이니지, 소비자 및 광고심리학이 주요 연구 및 교육 분야다.

    저자 : 김병희
    현재 서원대학교 광고홍보학과 교수다. 서울대학교 국어국문학과를 졸업하고 연세대학교 석사를 거쳐 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학 박사 학위를 받았다. 미국 일리노이 대학교 광고학과 교환교수, 한국PR학회 제15대 회장으로 활동했으며, 한국광고학회 제24대 회장으로 선출되었다. 현재 문화체육관광부를 비롯한 여러 정부 기관의 광고PR 정책 자문을 하고 있다. 저서로 『광고로 보는 미디어 테크놀로지의 소비문화사』, 『광고로 보는 근대문화사』 외 40여 권이 있으며, 「Level of Creativity and Attitudes towards an Advertisement」, 「정부광고와 공공광고의 효과 측정」 외 100여 편의 논문을 발표했다. 광고 창의성 평가 척도와 이론 개발에 기여한 공로로 한국갤럽학술상 대상(2011), 제1회 제일기획학술상 저술부문 대상(2012), 한국광고PR실학회 MIT(Most Interesting Topic) 논문상(2015), 교육부·한국연구재단 연구성과 확산 우수 연구자 50인(2017), 한국광고PR실학회 최우수 논문상(2018) 등을 수상했다.

    저자 : 김신엽
    ㈜한국DS연구소 소장 및 한양대학교 광고홍보학과 겸임교수

    저자 : 윤호영
    이화여자대학교 커뮤니케이션·미디어학부 교수

    저자 : 이남경
    한국전자통신연구원 미디어지능화연구실장

    저자 : 유원준
    영남대학교 트랜스아트과 교수

    저자 : 함창대
    미국 일리노이 대학교 광고학과 교수

    저자 : 강승미
    닥스미디어 편집장

    목차

    머리말

    01 메타버스 미디어 공간으로서 스마트시티 그리고 옥외광고 테코레이션
    WITH 바이러스 그리고 스마트시티 전성시대
    메타버스 스마트시티의 공간정보 그리고 공간문화미디어
    메타버스 스마트시티를 위한 옥외광고 테코레이션
    메타버스 시대의 도시 커뮤니케이션
    스마트시티 옥외광고 테코레이션이 직면한 문제점
    ‘좋은 커뮤니케이션의 도시’를 위한 옥외광고 테코레이션

    02 소통도시로서의 스마트시티 그리고 공공 옥외 커뮤니케이션
    스마트시티의 개념
    정부의 스마트시티 정책
    서울특별시의 스마트시티 정책
    옥외광고를 활용한 스마트시티 공공 커뮤니케이션
    스마트시티와 공공 옥외광고의 미래

    03 테코레이션과 프로그래매틱 광고
    디지털 사이니지의 개념
    디지털 사이니지 시장규모
    스마트 기술과 디지털 사이니지의 진화
    사용자 경험 최적화와 디지털 사이니지
    테코레이션 공간 미디어로서 디지털 사이니지

    04 스마트시티 테코레이션: 컴퓨팅과 데이터 그리고 옥외광고
    스마트시티, 인프라-데이터, 옥외광고
    스마트시티와 엣지 컴퓨팅
    엣지 컴퓨팅으로 한층 업그레이드되는 스마트시티의 실시간 고정형 옥외 감지 광고
    엣지 컴퓨팅과 결합을 통해 더 강력해지는 AR광고
    장소와 관계없이 이루어지는 이동형 광고
    스마트시티 내 빅데이터와 결합하는 옥외광고의 사회적 책임 및 효과
    스마트시티, 컴퓨팅과 데이터 관련 옥외광고의 제반 문제
    스마트시티 시대의 옥외광고 발전 전략

    05 메타버스 스마트시티 그리고 디지털 빌보드: 기대와 우려 그리고 발전 방향
    디지털 빌보드란 무엇인가: 메타버스 스마트시티의 신경망
    디지털 빌보드의 성장 그리고 기대
    디지털 빌보드와 창의적 표현
    디지털 빌보드와 관련한 우려
    디지털 빌보드의 효과적인 관리와 활용을 기대하며
    디지털 빌보드 미래 연구과제 및 정책과제
    메타버스 스마트시티의 신경망으로서 디지털 빌보드의 미래

    06 테코레이션 실현을 위한 디지털 사이니지 그리고 메타버스와의 접목
    정보 전달의 디지털화
    정보 전달의 목적
    정보의 수집
    정보 표현을 위한 디스플레이
    정보 공유를 위한 체계화
    정보 가공, 표현의 스마트화: 디지털 사이니지 서비스
    실체의 가상화와 정보의 연결: 메타버스
    인터넷 오브 미디어, 스마트시티 테코레이션

    07 ‘Post City’의 징후, 테코레이션으로서의 도시예술
    테코레이션과 예술
    기능화된 예술, 장식화된 기술: 기술주의와 심미주의
    매체 자체의 예술 구성
    현실 재구성 매체로서의 도시예술
    Post City: 21세기 도시-환경 문제와 예술

    08 테코레이션이 열어 가는 스마트시티 그리고 도시 브랜딩에의 새로운 접근
    사람들이 살아가는 물리적 공간, 도시를 커뮤니케이션하다
    도시 마케팅의 변화: 인지에서 경험으로-경험의 구조화
    최적화된 경험 미디어-디지털 사이니지
    브랜드로서의 도시, 도시 브랜드 생태계, 스마트시티 그리고 테코레이션의 역할
    도시 마케팅에서의 테코레이션의 역할 그리고 고객의사결정 경로모델
    스마트시티 브랜딩을 위한 도시 브랜드 관리
    시스템화된 디지털 사이니지 그리고 개인화와 프라이버시 문제.

    09 전문가 인터뷰 및 테코레이션 사례
    도시의 브랜딩과 이이덴티티를 만드는 독특한 디지털 미디어 체험 연출
    도시의 곳곳에서 콘텐츠와 소비자를 초고속으로 연결하는 ‘KT’의 디지털 옥외광고
    첨단디지털 디스플레이 기술력으로 역동적 비주얼을 구현하는 ‘삼성전자’
    도시공간 빅데이터 기반의 디지털 옥외광고 커뮤니케이션을 주도하는 ‘에이더블유엠알’
    도시의 곳곳을 디지털 정보공간으로 트랜스포메이션하는 ‘사운드그래프’
    리마커블 콘텐츠를 통한 공간의 디지털화를 선두하는 ‘상화’

    참고문헌
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