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실전창업 : 성공 창업의 필템
- 성형철 저
- 박영사
- 2022년 01월 05일
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ISBN: 9791130314358
400쪽
760g
176 x 248 (㎜)
지금 이책은
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책 소개
출판사 리뷰
1. 저자의 창업 실패 경험담을 소개함으로써 창업에서 경계하고, 주의해야 할 점들이 무엇인지 알게 했습니다.
2. 창업의 기초 지식과 경험을 창업의 실제 순서에 따라 구성했습니다.
3. 매 장마다 주제에 따른 몇 가지 문제를 제시하고, 그에 대한 기초 지식을 요약, 설명하였으며, 학습자들이 팀 활동을 통하여, 토론과 실습을 할 수 있도록 구성했습니다.
4. 창업에 필요한 지식과 경험을 실제 창업 사례를 통하여 알기 쉽게 설명하였고, 필요한 도표와 그림을 삽입했습니다.
5. 각 장의 마지막에 <핵심 질문과 요약>을 제공하여 핵심 내용을 강조했습니다.
이 책은 다음과 같은 독창성이 있습니다.
1. 대학생과 예비창업자를 위해 창업 실전에 꼭 필요한 지식과 경험을 체계적으로 알려주고 있습니다.
2. 실전 창업에서 가장 중요한 마케팅은 기존의 마케팅과 차별화되는, 새로운 스타트업 마케팅 이론을 제시했습니다.
3. 문답 형식과 실습 및 토론을 통해서 창업을 재미있게 배울 수 있도록 하였고, PBL(Problem Based Learning) 방식에 기반하여 구성함으로써, 학습자 스스로 문제점을 발견하고 해결할 수 있도록 했습니다.
4. 도표와 그림 및 적절한 사례를 제시함으로써 독자들의 공감을 유도하고, 시각적 효과를 높였습니다.
저자 소개
저자 : 성형철(成亨哲)
연세대학교에서 법학을, 동국대학교 대학원에서 화학공학을 전공했다.
삼성전자, 중소벤처기업진흥공단, 하나금융투자에서 약 15년간 일했다.
2000년 이지생명과학(주)를 창업하여, 약 10년간 대표이사로서 기업을 경영했다.
동의과학대학교 동의분석센터장, 경일대학교 교수를 지냈고, 현재 대구가톨릭대학교 교수로,
창업 강의와 상담 및 멘토링을 하고 있다.
저서 ‘기술 창업으로 성공하기’(박영사)가 2015년 대한민국학술원 우수 학술도서에,
‘말아먹고 세 번째(소설로 배우는 실전 창업 마케팅)’(박영사)가 2018년 세종도서
학술 부문에 선정되었다.
목차
나의 창업 이야기 1
PART 01
창업 준비
CHAPTER 01\t창업자의 기업가 정신\t13
01 창업이란 무엇인가?\t15
02 왜 사업을 시작하는가?\t19
03 창업에 대하여 얼마나 알고 있는가?\t24
04 언제 창업을 해야 하는가?\t27
05 당신은 창업으로 성공할 수 있을까?\t30
06 창업자의 기업가정신이란?\t33
？ 토의\t42
？ 실습\t45
？ 핵심질문과 요약\t46
CHAPTER 02 창업의 형태와 절차\t51
01 창업을 하기로 결심했는가?\t53
02 공동 창업을 생각해 봤는가?\t58
03 개인기업과 주식회사는 뭐가 다른 걸까?\t65
04 어떤 절차로 창업을 해야 할까?\t71
？ 토의\t74
？ 실습\t77
？ 핵심질문과 요약\t78
CHAPTER 03 사업시스템의 관리\t81
01 사업시스템이란 무엇인가?\t83
02 돈의 흐름을 이해하고 있는가?\t86
03 창업기업의 관리는 무엇을 말하는 걸까?\t88
04 창업자는 어떻게 종업원을 관리해야 할까?\t92
05 창업자는 어떻게 재무관리를 해야 할까?\t96
06 창업자는 어떻게 세무관리를 해야 할까?\t103
？ 토의\t109
？ 실습\t110
？ 핵심질문과 요약\t112
PART 02
창업 아이템과 비즈니스모델링
CHAPTER 04\t4차 산업혁명 시대의 창업 환경 분석\t119
01 4차 산업혁명이 비즈니스에 미치는 영향은 무엇인가?\t121
02 비즈니스 환경이란 무엇이고, 왜 중요한가?\t127
03 경제적·법적 환경은 비즈니스에 어떤 영향을 미치나?\t130
04 기술은 비즈니스에 어떤 영향을 미치나?\t134
05 사회적 환경은 비즈니스에 어떤 영향을 미치나?\t137
？ 토의\t140
？ 실습\t141
？ 핵심질문과 요약\t142
CHAPTER 05\t창업 아이디어 창출과 아이템 선정\t145
01 창업 아이템의 선정이 왜 중요한가?\t147
02 성공 확률이 높은 창업 아이템은 어떤 것일까?\t150
03 창업 아이디어는 어떻게 창출하나?\t152
04 창업 아이템을 어떤 절차로 선정해야 하나?\t157
？ 토의\t162
？ 실습\t163
？ 핵심질문과 요약\t165
CHAPTER 06\t창업자의 권리 보호\t169
01 왜 나의 기술이나 아이디어를 보호해야 할까?\t171
02 나의 기술을 보호하기 위한 기밀 유지는 어떻게 해야 할까?\t173
03 특허는 무엇이고, 어떤 절차로 신청, 등록이 되는 걸까?\t176
04 실용신안과 특허의 차이점은 무엇인가?\t183
05 상표는 무엇이고, 어떤 절차로 신청, 등록이 되는 걸까?\t184
06 디자인 등록은 무엇이고, 어떤 절차로 신청, 등록이 되는 걸까?\t187
07 지식재산권의 침해에 대한 대응 방법은 무엇인가?\t191
？ 토의\t192
？ 실습\t194
？ 핵심질문과 요약\t195
CHAPTER 07\t비즈니스모델링\t199
01 비즈니스 모델이란 무엇인가?\t201
02 비즈니스 모델 캔버스는 무엇이고, 어떻게 작성해야 할까?\t205
03 린 캔버스는 무엇이고, 어떻게 작성해야 할까? \t209
？ 토의\t214
？ 실습\t215
？ 핵심질문과 요약\t216
CHAPTER 08\t시제품 제작과 시장조사\t219
01 창업 아이템을 어떤 절차로 만들어야 할까?\t221
02 창업 아이템의 생산 공정과 기법은 무엇인가?\t224
03 시장조사는 왜 필요하고 어떻게 해야 할까?\t229
？ 토의\t257
？ 실습\t258
？ 핵심질문과 요약\t259
PART 03
창업 마케팅
CHAPTER 09\t창업 마케팅 전략\t265
01 마케팅이란 무엇인가?\t267
02 어떻게 시장 세분화를 하고, 목표시장을 정하는 걸까? \t271
03 어떻게 마케팅 전략을 세워야 할까?\t276
04 쌍방향의 새로운 촉진 기법이란 무엇인가?\t287
？ 토의\t293
？ 실습\t294
？ 핵심질문과 요약\t295
CHAPTER 10\t창업자의 시장 진입 전략\t299
01 제품에 따른 마케팅 유형은 무엇인가?\t301
02 혁신 제품의 시장 진입 전략은 무엇인가?\t306
03 창업자의 초기시장 전략이란 무엇인가?\t310
04 캐즘의 개념과 캐즘 극복 전략은 무엇인가?\t313
05 스타트업 마케팅의 특징은 무엇일까?\t316
？ 토의\t319
？ 실습\t320
？ 핵심질문과 요약\t321
PART 04
창업자의 사업계획서와 자금 조달
CHAPTER 11\t사업계획서 작성과 프레젠테이션\t327
01 사업계획서는 무엇이고, 왜 필요한 걸까?\t329
02 창업자의 사업계획서를 어떻게 만들고, 어떤 내용을 넣어야 할까?\t333
03 사업 계획의 프레젠테이션을 어떻게 할 것인가?\t345
？ 토의\t349
？ 실습\t350
？ 핵심질문과 요약\t351
CHAPTER 12\t창업 자금 조달과 성장 전략\t355
01 창업자의 자금 조달 방법에는 어떤 것이 있나?\t357
02 내 회사의 주식으로 어떻게 자금을 조달할까?\t364
03 성공 창업 성장 전략이란 무엇인가?\t371
？ 토의\t378
？ 실습\t379
？ 핵심질문과 요약\t380
PART 01
창업 준비
CHAPTER 01\t창업자의 기업가 정신\t13
01 창업이란 무엇인가?\t15
02 왜 사업을 시작하는가?\t19
03 창업에 대하여 얼마나 알고 있는가?\t24
04 언제 창업을 해야 하는가?\t27
05 당신은 창업으로 성공할 수 있을까?\t30
06 창업자의 기업가정신이란?\t33
？ 토의\t42
？ 실습\t45
？ 핵심질문과 요약\t46
CHAPTER 02 창업의 형태와 절차\t51
01 창업을 하기로 결심했는가?\t53
02 공동 창업을 생각해 봤는가?\t58
03 개인기업과 주식회사는 뭐가 다른 걸까?\t65
04 어떤 절차로 창업을 해야 할까?\t71
？ 토의\t74
？ 실습\t77
？ 핵심질문과 요약\t78
CHAPTER 03 사업시스템의 관리\t81
01 사업시스템이란 무엇인가?\t83
02 돈의 흐름을 이해하고 있는가?\t86
03 창업기업의 관리는 무엇을 말하는 걸까?\t88
04 창업자는 어떻게 종업원을 관리해야 할까?\t92
05 창업자는 어떻게 재무관리를 해야 할까?\t96
06 창업자는 어떻게 세무관리를 해야 할까?\t103
？ 토의\t109
？ 실습\t110
？ 핵심질문과 요약\t112
PART 02
창업 아이템과 비즈니스모델링
CHAPTER 04\t4차 산업혁명 시대의 창업 환경 분석\t119
01 4차 산업혁명이 비즈니스에 미치는 영향은 무엇인가?\t121
02 비즈니스 환경이란 무엇이고, 왜 중요한가?\t127
03 경제적·법적 환경은 비즈니스에 어떤 영향을 미치나?\t130
04 기술은 비즈니스에 어떤 영향을 미치나?\t134
05 사회적 환경은 비즈니스에 어떤 영향을 미치나?\t137
？ 토의\t140
？ 실습\t141
？ 핵심질문과 요약\t142
CHAPTER 05\t창업 아이디어 창출과 아이템 선정\t145
01 창업 아이템의 선정이 왜 중요한가?\t147
02 성공 확률이 높은 창업 아이템은 어떤 것일까?\t150
03 창업 아이디어는 어떻게 창출하나?\t152
04 창업 아이템을 어떤 절차로 선정해야 하나?\t157
？ 토의\t162
？ 실습\t163
？ 핵심질문과 요약\t165
CHAPTER 06\t창업자의 권리 보호\t169
01 왜 나의 기술이나 아이디어를 보호해야 할까?\t171
02 나의 기술을 보호하기 위한 기밀 유지는 어떻게 해야 할까?\t173
03 특허는 무엇이고, 어떤 절차로 신청, 등록이 되는 걸까?\t176
04 실용신안과 특허의 차이점은 무엇인가?\t183
05 상표는 무엇이고, 어떤 절차로 신청, 등록이 되는 걸까?\t184
06 디자인 등록은 무엇이고, 어떤 절차로 신청, 등록이 되는 걸까?\t187
07 지식재산권의 침해에 대한 대응 방법은 무엇인가?\t191
？ 토의\t192
？ 실습\t194
？ 핵심질문과 요약\t195
CHAPTER 07\t비즈니스모델링\t199
01 비즈니스 모델이란 무엇인가?\t201
02 비즈니스 모델 캔버스는 무엇이고, 어떻게 작성해야 할까?\t205
03 린 캔버스는 무엇이고, 어떻게 작성해야 할까? \t209
？ 토의\t214
？ 실습\t215
？ 핵심질문과 요약\t216
CHAPTER 08\t시제품 제작과 시장조사\t219
01 창업 아이템을 어떤 절차로 만들어야 할까?\t221
02 창업 아이템의 생산 공정과 기법은 무엇인가?\t224
03 시장조사는 왜 필요하고 어떻게 해야 할까?\t229
？ 토의\t257
？ 실습\t258
？ 핵심질문과 요약\t259
PART 03
창업 마케팅
CHAPTER 09\t창업 마케팅 전략\t265
01 마케팅이란 무엇인가?\t267
02 어떻게 시장 세분화를 하고, 목표시장을 정하는 걸까? \t271
03 어떻게 마케팅 전략을 세워야 할까?\t276
04 쌍방향의 새로운 촉진 기법이란 무엇인가?\t287
？ 토의\t293
？ 실습\t294
？ 핵심질문과 요약\t295
CHAPTER 10\t창업자의 시장 진입 전략\t299
01 제품에 따른 마케팅 유형은 무엇인가?\t301
02 혁신 제품의 시장 진입 전략은 무엇인가?\t306
03 창업자의 초기시장 전략이란 무엇인가?\t310
04 캐즘의 개념과 캐즘 극복 전략은 무엇인가?\t313
05 스타트업 마케팅의 특징은 무엇일까?\t316
？ 토의\t319
？ 실습\t320
？ 핵심질문과 요약\t321
PART 04
창업자의 사업계획서와 자금 조달
CHAPTER 11\t사업계획서 작성과 프레젠테이션\t327
01 사업계획서는 무엇이고, 왜 필요한 걸까?\t329
02 창업자의 사업계획서를 어떻게 만들고, 어떤 내용을 넣어야 할까?\t333
03 사업 계획의 프레젠테이션을 어떻게 할 것인가?\t345
？ 토의\t349
？ 실습\t350
？ 핵심질문과 요약\t351
CHAPTER 12\t창업 자금 조달과 성장 전략\t355
01 창업자의 자금 조달 방법에는 어떤 것이 있나?\t357
02 내 회사의 주식으로 어떻게 자금을 조달할까?\t364
03 성공 창업 성장 전략이란 무엇인가?\t371
？ 토의\t378
？ 실습\t379
？ 핵심질문과 요약\t380
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