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    지역을 디자인하다 : 지방소멸에 대처하는 지역마케팅 교과서

    지역을 디자인하다 : 지방소멸에 대처하는 지역마케팅 교과서

    • 미야조에 켄시 저
    • 학연문화사
    • 2021년 11월 15일
    • 정가
      25,000원
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    ISBN: 9788955084498 376쪽 526g 152 x 223 (㎜)

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    저자 소개

    미야조에 켄시

    저자 : 미야조에 켄시
    역자 : 엄상용

    목차

    머리말 ─ 지방위기와 가능성5
    인사말 ─ 지방소멸
    시작하며 ─ 지역 활성화를 파악하는 방법
    1. 지역활성화의 대처와 현황
    2. 지역활성화를 파악하는 방법 및 기준

    제1부 지역의 대처 사례: 마케팅적 관점에서
    제1장 ─ 프로덕트: 지역상품의 브랜드화(좁은 의미에서의 지역브랜드)
    1. 나카가와 마사사치 상점
    2. BUNACO(아오모리, ？森)
    3. 아모친미(히로시마)
    제2장 ─ 제품(Product): 지역브랜드화(광의의 지역브랜드)
    1. 타네야(시가滋賀)
    2. 홋카이도北海道의 롯카테이六花亭
    제3장 ─ 프로모션
    1. SASEBO 토키다비(나가사키長崎)
    2. 홋카이도 IKEUCHI 아웃피터스(홋카이도)
    3. 시부야대학(도쿄)
    제4장 ─ 채널(유통)
    1. 하쿠자箔座 (이시카와石川)
    2. 식칼 공방 타다후사タダフサ(니가타)
    3. 지방 지자체의 도쿄 안테나숍
    4. 소매업: 양판 채널 활용
    제5장 ─ 지역 활성화 마케팅모델
    1. 지역 자원을 지역 가치로(지역 가치창조)
    2. 가치의 전달과 제공
    3. 순환하는 마케팅 모델
    4. 지역 활성화 마케팅 모델

    제2부 지역활성화 매니지먼트
    제6장 ─ 지역 활성화 매니지먼트 모델
    1. 지역 활성화 비전
    2. 대처활동과 진행과정
    3. 평가지표
    제7장 ─ 지역 활성화의 주역
    《A: 지역 주체형의 대처》
    1. 지방자치단체(행정)
    2. 민간기업
    3. NPO
    《B: 지역 활성화를 지원하는 전국적인 활동》
    4. 대형 백화점: 지역자원 발굴과 전통기술 계승 활동
    5. 편집능력을 높이는 전국적 기업의 지역 활성화
    6. 단체조직: 전국규모 관점에서의 편집과 소개
    제8장 ─ 지역활성화 사업영역 및 주제
    1. 예술
    2. 스포츠
    3. 먹거리와 농업

    제3부 종합적인 전개 사례
    제9장 ─ 나가노현 오부세마치
    1. 오부세마치의 지역 활성화 대처 개요
    2. 오부세마치의 지역 활성화 특징
    3. 사례를 통한 시사점과 일반적으로 활용할 수 있는 점
    제10장 ─ 구마모토
    1. ‘구마몬’의 개요
    2. 특징: 지역활성화 마케팅 모델로 인식하는 ‘구마몬’
    3. ‘구마몬’에 의한 지역 활성화 효과
    4. 사례를 통한 시사점과 일반적으로 활용할 수 있는 점
    제11장 ─ 도쿠시마현 카미야마쵸
    1. 카미야마쵸의 지역 활성화 추진 개요
    2. 카미야마쵸 지역 활성화 특징
    3. 카미야마쵸의 지역 활력과 활성화가 왜 일어났을까
    4. 사례를 통한 시사점과 일반적으로 활용할 수 있는 점
    제12장 ─ 미국 포틀랜드시의 사례
    1. 포틀랜드시의 지역 활성화 대처 개요
    2. 포틀랜드의 지역 활성화의 특징
    3. 사례로부터 시사, 참고 할 수 있는 것
    결론 ─ 지역 활성화를 통한 마케팅의 진화
    1. 지역 활성화를 보며 생각하는 것
    2. 지역 활성화를 통한 마케팅의 진화
    부속자료 ─ 지역 활성화에 참고할 수 있는 새로운 개념 및 방법론
    가치 전달
    지역 활성화 참여 촉진
    활동 패턴
    사업성과의 평가

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