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디지털 시대의 광고 크리에이티브 신론 (양장)
- 김병희 외공저 저
- (주)학지사
- 2022년 03월 20일
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ISBN: 9788999726064
520쪽
1,250g
193 x 265 (㎜)
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책 소개
저자 소개
저자 : 김병희
서원대학교 광고홍보학과 교수
저자 : 오현숙
평택대학교 광고홍보학과 교수
저자 : 류진한
계명대학교 언론광고학부 광고홍보학전공 교수
저자 : 이희복
상지대학교 미디어영상광고학과 교수
저자 : 최은섭
한라대학교 영상커뮤니케이션학부 교수
저자 : 박인성
평택대학교 커뮤니케이션디자인학과 교수
저자 : 김정우
고려대학교 세종캠퍼스 문화창의학부 문화콘텐츠전공 교수
저자 : 윤일기
남서울대학교 광고홍보학과 교수
저자 : 최승희
전북대학교 산업디자인학과 초빙교수
저자 : 정상수
청주대학교 미디어콘텐츠학부 광고홍보전공 교수
저자 : 전훈철
애드쿠아 인터렉티브의 대표이사
저자 : 변혜민
한국방송광고진흥공사 미디어광고연구소 연구위원
저자 : 전종우
단국대학교 커뮤니케이션학부 교수
저자 : 박하영
메타포의 대표이사
저자 : 김유나
서울예술대학교 커뮤니케이션학부 광고창작과 교수
저자 : 김신엽
한양대학교 광고홍보학과 겸임교수
목차
머리말
제1부 광고 크리에이티브의 기반
제1장 광고 창의성의 개념과 크리에이티브 철학
1. 광고산업과 크리에이티브의 변화
2. 광고 창의성의 개념과 평가 척도
3. 광고 크리에이티브 철학
4. 마무리
제2장 크리에이티브를 위한 광고 전략 수립
1. 크리에이티브에서 전략의 중요성
2. 광고 전략 수립하기
3. 디지털 시대의 광고 전략
4. 마무리
제3장 크리에이티브 브리프와 콘셉트 도출
1. 디지털 시대의 창의성과 콘셉트
2. 크리에이티브 브리프 작성
3. 마무리
제4장 광고 크리에이티브의 기본 전략
1. 광고 전략
2. 크리에이티브 전략
3. 디지털 캠페인 크리에이티브 사례
4. 마무리
제2부 광고 크리에이티브의 전개
제5장 창의적인 아이디어 발상법
1. 아이디어 발상의 개념과 기법
2. 디지털 시대의 아이디어 발상
3. 마무리
제6장 광고물 창작 과정의 이해
1. 광고 창작의 과정
2. TV 광고의 창작 과정
3. 인쇄 광고의 창작 과정
4. 소비자의 생활과 함께 변하는 광고 창작 환경
5. 마무리
제7장 카피라이팅의 기본 원리
1. 카피라이팅과 연관된 기본 개념들
2. 카피라이터는 어떤 사람인가
3. 카피라이터의 기본 마인드
4. 카피라이터의 기본적인 기술
5. 마무리
제8장 디자인의 기본 원리
1. 레이아웃 관점에서 고려해야 할 조형원리
2. 디자인 요소로서 고려해야 할 조형원리
3. 마무리
제3부 매체별 광고 창작의 세계
제9장 인쇄 광고의 창작
1. 디지털 시대의 인쇄 매체
2. 인쇄 광고의 특징 및 표현 유형
3. 인쇄 광고 크리에이티브 창작
4. 마무리
제10장 영상 광고의 창작
1. 영상 광고란 무엇인가
2. 영상 광고의 스토리텔링3
3. 로직(Logic)에서 매직(Magic)으로
4. 영상 광고 창작 비결
5. 마무리
제11장 디지털 광고의 창작
1. 디지털 광고 창작, 같거나 혹은 다르거나
2. 전통 매체의 광고 창작과 다른 디지털 광고 창작의 신 요소
3. 구매행동 모델의 다변화와 디지털 크리에이티브의 역할
4. 마무리
제12장 BTL 광고의 창작
1. BTL 광고의 시작
2. 옥외 광고, 디지털 옥외 광고로의 진화
3. 크리에이티브한 프로모션으로 향하는 시선
4. 마무리
제13장 브랜디드 콘텐츠의 창작
1. 브랜디드 콘텐츠의 이해
2. 유형
3. 창작
4. 마무리
제4부 통합 캠페인과 광고 기술
제14장 디지털 기반 통합 브랜드 캠페인의 창작과 전개
1. 브랜드 캠페인의 변화
2. 통합 브랜드 캠페인과 미디어 환경
3. 디지털 기반의 통합 브랜드 캠페인 사례
4. 마무리
제15장 브랜드 유니버스와 크리에이티브의 창작과 전개
1. 디지털 전환으로 인한 뉴노멀 마케팅 생태계의 등장
2. 플랫폼 비즈니스의 구조와 작동 원리
3. 브랜드 유니버스의 출현과 콘텐츠 창조
4. 마무리
제16장 광고 기술과 크리에이티브의 미래
1. 이미 도착한 미래
2. 미래 크리에이티브의 변화
3. 마무리
찾아보기
제1부 광고 크리에이티브의 기반
제1장 광고 창의성의 개념과 크리에이티브 철학
1. 광고산업과 크리에이티브의 변화
2. 광고 창의성의 개념과 평가 척도
3. 광고 크리에이티브 철학
4. 마무리
제2장 크리에이티브를 위한 광고 전략 수립
1. 크리에이티브에서 전략의 중요성
2. 광고 전략 수립하기
3. 디지털 시대의 광고 전략
4. 마무리
제3장 크리에이티브 브리프와 콘셉트 도출
1. 디지털 시대의 창의성과 콘셉트
2. 크리에이티브 브리프 작성
3. 마무리
제4장 광고 크리에이티브의 기본 전략
1. 광고 전략
2. 크리에이티브 전략
3. 디지털 캠페인 크리에이티브 사례
4. 마무리
제2부 광고 크리에이티브의 전개
제5장 창의적인 아이디어 발상법
1. 아이디어 발상의 개념과 기법
2. 디지털 시대의 아이디어 발상
3. 마무리
제6장 광고물 창작 과정의 이해
1. 광고 창작의 과정
2. TV 광고의 창작 과정
3. 인쇄 광고의 창작 과정
4. 소비자의 생활과 함께 변하는 광고 창작 환경
5. 마무리
제7장 카피라이팅의 기본 원리
1. 카피라이팅과 연관된 기본 개념들
2. 카피라이터는 어떤 사람인가
3. 카피라이터의 기본 마인드
4. 카피라이터의 기본적인 기술
5. 마무리
제8장 디자인의 기본 원리
1. 레이아웃 관점에서 고려해야 할 조형원리
2. 디자인 요소로서 고려해야 할 조형원리
3. 마무리
제3부 매체별 광고 창작의 세계
제9장 인쇄 광고의 창작
1. 디지털 시대의 인쇄 매체
2. 인쇄 광고의 특징 및 표현 유형
3. 인쇄 광고 크리에이티브 창작
4. 마무리
제10장 영상 광고의 창작
1. 영상 광고란 무엇인가
2. 영상 광고의 스토리텔링3
3. 로직(Logic)에서 매직(Magic)으로
4. 영상 광고 창작 비결
5. 마무리
제11장 디지털 광고의 창작
1. 디지털 광고 창작, 같거나 혹은 다르거나
2. 전통 매체의 광고 창작과 다른 디지털 광고 창작의 신 요소
3. 구매행동 모델의 다변화와 디지털 크리에이티브의 역할
4. 마무리
제12장 BTL 광고의 창작
1. BTL 광고의 시작
2. 옥외 광고, 디지털 옥외 광고로의 진화
3. 크리에이티브한 프로모션으로 향하는 시선
4. 마무리
제13장 브랜디드 콘텐츠의 창작
1. 브랜디드 콘텐츠의 이해
2. 유형
3. 창작
4. 마무리
제4부 통합 캠페인과 광고 기술
제14장 디지털 기반 통합 브랜드 캠페인의 창작과 전개
1. 브랜드 캠페인의 변화
2. 통합 브랜드 캠페인과 미디어 환경
3. 디지털 기반의 통합 브랜드 캠페인 사례
4. 마무리
제15장 브랜드 유니버스와 크리에이티브의 창작과 전개
1. 디지털 전환으로 인한 뉴노멀 마케팅 생태계의 등장
2. 플랫폼 비즈니스의 구조와 작동 원리
3. 브랜드 유니버스의 출현과 콘텐츠 창조
4. 마무리
제16장 광고 기술과 크리에이티브의 미래
1. 이미 도착한 미래
2. 미래 크리에이티브의 변화
3. 마무리
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