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    글로벌 마케팅 (제10판)

    글로벌 마케팅 (제10판)

    • Warren J. Keegan 저
    • 시그마프레스
    • 2021년 08월 25일
    • 정가
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    ISBN: 9791162263464 704쪽 1,340g 215 x 275 (㎜)

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    저자 소개

    Warren J. Keegan

    저자 : Mark C. Green
    미국 아이오와에 있는 심슨대학교에서 경영학 및 마케팅을 강의하고 있다. 또한 아이오와대학교 티피경영대학의 현직 방문교수이다. 로렌스대학교에서 러시아 문학사를 받았고, 코넬대학교에서 러시아 언어학 석·박사학위를 받았다. 또한 시러큐스대학교에서 마케팅 전공으로 경영학 석사학위를 받았다.
    Global Marketing(제5판)을 Keegan 박사와 공저하였으며 Advertising Principles and Practices(제4판)(공저), Behavior in Organizations(제6판)(공저), Business(제4판)(공저), Principles of Marketing(공저) 등을 저술하였다. 그는 Des Moines Register를 비롯한 신문에 기술 및 글로벌 경영과 관련해서도 많은 글을 싣고 있다.

    저자 : Warren J. Keegan
    미국 뉴욕에 있는 페이스대학교의 Lubin School of Business에 있는 Institute of Global Business Strategy의 사장 겸 마케팅/국제경영 전공 명예교수이다. 또한 Warren Keegan Associations Inc.를 창설했으며, 이곳은 글로벌 전략경영 전문가의 자문 컨소시엄이다. 그는 소송 지원을 전문으로 하는 법률 기업인 Keegan & Company LLP를 창업하여 대표로 재직 중이다.
    그는 많은 책을 저술하였다. Global Marketing Management(제7판)(Prentice Hall, 2002)은 전 세계적으로 MBA 과정의 글로벌 마케팅 교재 가운데 선도적 위치를 차지한다. 이외에도 Global Marketing(제4판)(공저), Offensive Marketing : An Action Guide to Gaining the Offensive in Business(공저), Marketing Plans that Work(제2판)(공저), Marketing(제2판)(공저), Marketing Sans Frontieres(공저), Advertising Worldwide(공저), Judgements, Choices and Decisions 등이 유명하다. 그뿐만 아니라 Havard Business Review, Journal of Marketing, Journal of International Business Studies, Administrative Science Quarterly, Columbia Journal of World Business 등 경영 관련 학술지에 꾸준히 논문을 게재해 왔다.

    역자 : 김보영
    한양대학교 경영대학 경영학부 교수
    캐나다 앨버타대학교 이학사
    미국 뉴욕대학교 경영전문대학원 MBA
    캐나다 앨버타대학교 대학원 경제학 박사

    역자 : 박설우
    제주대학교 경상대학 경영학과 조교수
    한국외국어대학교 경영학사, 이학사
    연세대학교 대학원 경영학 석·박사(마케팅)

    역자 : 변선영
    동아대학교 경영대학 국제무역학과 조교수
    일본 와세다대학교 Graduate School of Commerce 교환 연구원
    부산대학교 대학원 국제무역학부 경제학 박사

    역자 : 양오석
    강원대학교 경영회계학부 부교수
    한국외국어대학교 문학사
    영국 리즈대학교 경영대학 MBA
    영국 워릭대학교 정치학 박사(국제정치경제)
    서울대학교 경영대학 경영학 박사

    목차

    이 책의 구성
    제1부\t서론
    제1장\t글로벌 마케팅의 이해

    제2부\t글로벌 마케팅 환경
    제2장\t글로벌 경제환경
    제3장\t글로벌 무역환경
    제4장\t사회문화적 환경
    제5장\t정치적·법적·규제적 환경

    제3부\t글로벌 시장 접근
    제6장\t글로벌 정보 시스템과 시장조사
    제7장\t시장 세분화, 목표시장 선정, 포지셔닝
    제8장\t수입, 수출, 조달
    제9장\t글로벌 시장진입전략 : 라이선스, 투자
    및 전략적 제휴

    제4부\t글로벌 마케팅 믹스
    제10장\t글로벌 마케팅에서의 브랜드와 제품의
    결정
    제11장\t가격결정
    제12장\t글로벌 마케팅 채널과 물류
    제13장\t글로벌 마케팅 의사결정 I : 광고 및 홍보
    제14장\t글로벌 마케팅 의사결정 II : 판매 촉진, 대인판매, 마케팅 커뮤니케이션의 특별한 유형
    제15장\t글로벌 마케팅과 디지털 혁명

    제5부\t21세기의 전략과 리더십
    제16장\t경쟁우위의 전략적 요소
    제17장\t리더십, 조직, 기업의 사회적 책임

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