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데이터로 말한다! CRM 마케팅
- 이은영 저
- 한빛미디어
- 2024년 06월 21일
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ISBN: 9791169212601
264쪽
343g
153 x 223 (㎜)
지금 이책은
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- 주간 컴퓨터/IT: 20위
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책 소개
이 책은
오늘날 고객은 자신의 구매 욕구를 완벽하게 충족시켜줄 마케팅 메시지를 기대한다. 갈수록 치열해지는 광고 시장에서 이러한 고객의 반복 구매를 이끌어내려면, 기업은 고객의 특성에 따라 고객 그룹을 더욱 정교하게 나누어 관리하고 그룹별 맞춤형 마케팅을 펼치며 그들과의 관계를 유지해야 한다. 이를 위한 전략이 바로 CRM(customer relationship management) 마케팅이다.
이 책은 브랜드 로열티를 강화하고자 하는 기업 대표와 효과적인 마케팅 전략을 고민하는 실무 마케터가 우리 고객을 관리하기 시작할 때 가장 처음 읽어야 할 필독서다. 개인화된 커뮤니케이션으로 고객 행동을 유도하는 앱푸시, 문자, 이메일 마케팅 메시지의 비결부터 강력한 CRM 캠페인을 위한 전략 수립 및 성과지표 분석 방법, 다양한 기업의 CRM 마케팅 성공 사례까지 상세하게 담고 있다.
출판사 리뷰
고객 충성도를 높이면 판매는 저절로 오른다!
매출을 높여주는 고객 관리 실무 가이드
오늘날 고객은 자신의 구매 욕구를 완벽하게 충족시켜줄 마케팅 메시지를 기대한다. 갈수록 치열해지는 광고 시장에서 이러한 고객의 반복 구매를 이끌어내려면, 기업은 고객의 특성에 따라 고객 그룹을 더욱 정교하게 나누어 관리하고 그룹별 맞춤형 마케팅을 펼치며 그들과의 관계를 유지해야 한다. 이를 위한 전략이 바로 CRM(customer relationship management) 마케팅이다.
이 책은 브랜드 로열티를 강화하고자 하는 기업 대표와 효과적인 마케팅 전략을 고민하는 실무 마케터가 우리 고객을 관리하기 시작할 때 가장 처음 읽어야 할 필독서다. 개인화된 커뮤니케이션으로 고객 행동을 유도하는 앱푸시, 문자, 이메일 마케팅 메시지의 비결부터 강력한 CRM 캠페인을 위한 전략 수립 및 성과지표 분석 방법, 다양한 기업의 CRM 마케팅 성공 사례까지 상세하게 담고 있다. 이 책에서 제시하는 전략을 적용해 충성 고객을 확보하고 매출을 극대화해보자. 이 책이 여러분의 비즈니스 성공을 이끄는 완벽한 가이드가 되어줄 것이다.
브랜드 홍수의 시대에서 살아남는 ‘고객 관리’의 힘!
한눈팔던 고객이 한 우물 파게 만드는
개인화 마케팅의 비밀을 밝혀라
광고 시장은 포화 상태가 되었고 고객은 더욱 똑똑해졌다. 광고를 보면 바로 구매로 이어졌던 과거와 달리, 고객은 이제 명확하고 설득력 있는 구매 포인트가 보이지 않으면 쉽게 구매하지 않는다. 따라서 높은 비용으로 신규 고객을 확보하는 것보다 비교적 낮은 비용으로 기존 고객을 충성 고객으로 전환하는 방식의 마케팅이 훨씬 중요해졌다. 그리고 CRM 마케팅은 이러한 구매 전환 과정에서 결정적인 역할을 한다.
CRM이라는 거창한 용어를 사용할 뿐, 사실 온라인 쇼핑몰을 운영하는 기업들은 이미 고객 관계 관리 마케팅을 하고 있다. 할인 쿠폰을 발송하고 앱푸시로 신상품을 홍보하며 친구톡으로 기간 한정 배송비 무료 이벤트를 안내한다. 그러나 CRM 마케팅은 고객을 세분화하여 개별적으로 관리하고 데이터 분석을 통해 성과지표를 지속적으로 관리한다는 점에서 기존의 앱/웹 마케팅과는 다르다. 얼마나 세밀하게 고객구매여정을 설계하고 고객세그먼트를 나누냐에 따라 그 성과도 천차만별이다.
이 책을 통해 고객 행동을 한층 더 입체적으로 해석하고 개인화된 고객 경험을 제공하면서 장기적인 브랜드 로열티를 구축하는 방법을 알아보자. 일관된 고객 경험을 쌓은 고객들은 우리 브랜드의 충성 고객이 되어 열렬한 지지를 보여줄 것이다.
| 이 책의 대상 독자 |
- 고객 충성도를 강화하고자 하는 기업 대표
- 고객 데이터를 더 잘 활용하고 싶은 스타트업 또는 중소기업 경영진
- 앱푸시, 문자, 이메일 마케팅을 열심히 운영하는데도 성과가 없어 고민인 마케터
- 단골 고객을 관리해야 하는 마케팅 실무 담당자
- CRM 마케터로 취업 또는 이직을 준비하는 사람
- 현업에서 퍼포먼스 마케팅을 수행하고 있는 마케터
| 이 책의 구성 |
이 책은 총 네 개의 장과 부록으로 구성돼 있다. 1장부터 4장까지는 CRM 마케팅의 기초 개념 및 종류와 범위, CRM 마케팅을 실행하는 방법을 단계별로 안내한다. 특히 4장에서 다루는 고객구매여정에 기반한 캠페인, 고객생애가치 증대를 위한 캠페인, 단골 고객을 위한 캠페인을 세팅하는 방법과 캠페인의 성과지표 해석 방법 및 전략 수립 방법을 통해 마케팅 실무 경력 20년 차인 저자의 노하우를 익힐 수 있다. 아울러 부록의 오늘의집 기업 사례는 고객구매여정에 따라 실제로 CRM 마케팅을 시행한다는 생각으로 읽으면 이해에 깊이를 더할 수 있을 것이다.
저자 소개
서강대학교 사학과 졸업, 서울대학교 경영학 석사 및 서강대학교 경영학 박사과정을 수료했다. 석박사과정에서는 마케팅, 브랜드 로열티를 중심으로 수학했다. 유진투자증권, KTB투자증권 등 금융권에서 사회생활을 시작한 이후 뉴미디어 분야에서 경험을 쌓다가 2017년에 아샤그룹을 창업해 현재까지 운영하고 있다. 집필한 책으로는 『데이터로 말한다! 퍼포먼스 마케팅』 『스타트업 서바이벌』 『투자자의 생각을 읽어라』가 있다.
목차
1장 CRM 마케팅 기초
1-1 디지털 광고 시장의 변화
1-2 CRM 마케팅이란
1-3 CRM 마케팅의 필요성
1-4 CRM 마케터의 실무 범위
1-5 CRM 마케팅을 해야 하는 시점
1-6 CRM 마케팅을 위한 선행 작업 4단계
[실무꿀팁] 핵심 용어 체크
2장 CRM 마케팅의 종류와 범위
2-1 고객구매여정의 설계
2-2 온사이트 마케팅과 챗봇
2-3 문자 마케팅
2-4 앱푸시 마케팅
2-5 이메일 마케팅
[실무꿀팁] 개인정보보호법의 이해
3장 CRM 마케팅의 핵심
3-1 CRM의 3요소: 세그먼트·메시지·타이밍
3-2 고객세그먼트의 3요소: 최근성·빈도·구매액
3-3 메시지의 3요소: 개인화·메시지·행동유도
3-4 다양한 기업의 CRM 마케팅 사례
3-5 상황에 따른 전략 수립
[실무꿀팁] 다크패턴의 이해
4장 CRM 마케팅 실전
4-1 캠페인 실행을 위한 준비 과정
4-2 고객구매여정에 따른 캠페인 세팅
4-3 고객생애가치 증대를 위한 캠페인 세팅
4-4 단골 고객을 위한 캠페인 세팅
4-5 성과지표의 의미와 해석
[실무꿀팁] 프로 CRM 마케터가 되기 위한 체크 포인트
부록 오늘의집 기업 사례
AARRR 모델을 기반으로 고객구매여정 살펴보기
1-1 디지털 광고 시장의 변화
1-2 CRM 마케팅이란
1-3 CRM 마케팅의 필요성
1-4 CRM 마케터의 실무 범위
1-5 CRM 마케팅을 해야 하는 시점
1-6 CRM 마케팅을 위한 선행 작업 4단계
[실무꿀팁] 핵심 용어 체크
2장 CRM 마케팅의 종류와 범위
2-1 고객구매여정의 설계
2-2 온사이트 마케팅과 챗봇
2-3 문자 마케팅
2-4 앱푸시 마케팅
2-5 이메일 마케팅
[실무꿀팁] 개인정보보호법의 이해
3장 CRM 마케팅의 핵심
3-1 CRM의 3요소: 세그먼트·메시지·타이밍
3-2 고객세그먼트의 3요소: 최근성·빈도·구매액
3-3 메시지의 3요소: 개인화·메시지·행동유도
3-4 다양한 기업의 CRM 마케팅 사례
3-5 상황에 따른 전략 수립
[실무꿀팁] 다크패턴의 이해
4장 CRM 마케팅 실전
4-1 캠페인 실행을 위한 준비 과정
4-2 고객구매여정에 따른 캠페인 세팅
4-3 고객생애가치 증대를 위한 캠페인 세팅
4-4 단골 고객을 위한 캠페인 세팅
4-5 성과지표의 의미와 해석
[실무꿀팁] 프로 CRM 마케터가 되기 위한 체크 포인트
부록 오늘의집 기업 사례
AARRR 모델을 기반으로 고객구매여정 살펴보기
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