출판사 서평
“손해를 볼수록 성공하고, 경쟁하지 않을수록 이길 것이다.”
이것이 글로벌 브랜드 NADRI의 경영철학이다!
원가가 판매가의 네 배에 달하는 제품도 고객과의 약속을 지키기 위해 생산을 중단하지 않?은 기업이 있다! 이미 여러 차례 언론을 통해 보도되었고, 2013년 KBS 《글로벌 성공시대》에 본격적으로 소개되면서 화제로 떠오른 세계적인 주얼리 브랜드 나드리NADRI. 한국 사람들에게는 생소하지만 이미 패션의 메카 뉴욕을 넘어 전 세계 주얼리 시장을 뒤흔들고 있는 나드리는, 남대문에서 1만 원짜리 가판대 하나로 시작한 한국 토...
“손해를 볼수록 성공하고, 경쟁하지 않을수록 이길 것이다.”
이것이 글로벌 브랜드 NADRI의 경영철학이다!
원가가 판매가의 네 배에 달하는 제품도 고객과의 약속을 지키기 위해 생산을 중단하지 않은 기업이 있다! 이미 여러 차례 언론을 통해 보도되었고, 2013년 KBS 《글로벌 성공시대》에 본격적으로 소개되면서 화제로 떠오른 세계적인 주얼리 브랜드 나드리NADRI. 한국 사람들에게는 생소하지만 이미 패션의 메카 뉴욕을 넘어 전 세계 주얼리 시장을 뒤흔들고 있는 나드리는, 남대문에서 1만 원짜리 가판대 하나로 시작한 한국 토종 브랜드다. 이제 할리우드 스타를 사로잡고 전 세계 3,500여 개 매장을 점령한 세계 최고의 패션 주얼리 브랜드 나드리. 그 남다르고 특별한 경영 스토리를 들어야 할 때가 왔다!
패션의 메카 뉴욕이 인정했다! 할리우드의 톱스타들이 반했다!
단 몇 년 만에 250개 매장에서 3,500여 개 매장으로……
그 기하급수적인 성장의 원동력은 무엇인가!
아이스케키 열세 개를 팔러 나갔지만 부끄러움에 단 한 개도 팔지 못하고 전부 고스란히 먹어치워 배탈이 났고, 모두에게 놀림의 대상이 된 열 살짜리 수줍은 소년. 누구도 그가 전 세계에 3,500여 개의 매장을 두고 1,600명의 직원들에게 존경받는 사업가가 되리라고는 상상하지 못했다.
그에게 실패는 새로운 시작의 디딤돌이 되었고, 불가능에 도전하고 가능성을 일깨우는 계기가 되었다. 그는 바로 패션의 메카 뉴욕을 사로잡고 할리우드 스타들을 열광시킨 패션 주얼리 브랜드 ‘나드리(NADRI)’의 회장 ‘최영태’다. 그리고 이 책은 도리를 지키며 열정적으로 꿈을 이루어가는 그의 경영철학을 담은 또 하나의 새로운 경영 지침서다.
한국보다 미국, 유럽에 더 잘 알려진 주얼리 브랜드 나드리는, 사실 남대문에서 1만 원과 버려진 사과상자, 생선상자로 시작한 한국 토종 브랜드다. 밤낮이 바뀌는 줄도 모르고 잠을 줄여가며 일하고, 그 와중에도 결코 돈에 얽매이지 않으며, 오직 사람들에게 더 뛰어난 상품을 제공하는 데만 몰입하는 열정가 최영태.
이 책에는 남자임에도 불구하고 30여 년 동안 오직 ‘여성 주얼리’라는 한 분야에만 집중하여 놀랄 만한 업적을 이루어낸 그의 모든 비결이 숨어 있다. 단 한 번이라도 그를 만난 이들은 모두 그를 존경하게 되고, 거절을 할 때마저 상대를 기분 좋게 만들어줄 만큼, 사람 대 사람의 관계에서 완벽한 성공을 일구어낸 그의 커뮤니케이션 능력. 그리고 가장 경쟁이 치열한 곳에서 경쟁 자체를 거부하고, 가장 예민해야 할 상황에 이익을 거부하며 오직 ‘최상’을 향한 고집과 열정으로 최고의 찬사를 얻어내는 그의 집요함. 매순간 아낌없이 모든 것을 내어주고 ‘사람’이 아니면 그 무엇도 이루어낼 수 없다는 생각으로 백 번, 천 번 용서하고 다시 손을 잡아주는 인간 중심의 경영철학…….
이 책은 다른 책들에 이미 숱하게 담겨진 흔하디흔한 ‘좋은 기업의 조건’을 늘어놓지 않는다. 그 대신 최 회장이 30여 년간 이루어낸 모든 업적과 그 과정 속에 이어져온 수많은 에피소드를 감동적으로 풀어내며, 무릎을 치고 눈물을 흘리게 할 만큼 깊은 울림을 주고, 또 경영에 대한 수준 높은 지침을 제시한다.
물처럼 도리를 지키고,
불처럼 열정을 다하며,
꿈처럼 이상을 품어라!
수많은 경제경영서들이 같은 이야기를 반복하는 것은, 그럼에도 불구하고 그 덕목들이 지켜지지 않기 때문이다. 도저히 참아낼 수 없는 순간을 이겨내는 것이 인내라 했듯, 도저히 자신의 삶과 일에 적용할 수 없는 덕목들을 하나씩 실천해나갈 때, 비로소 진정한 리더가 되고 모든 이에게 귀감이 되는 기업을 일굴 수 있다. 최영태 회장은 이 덕목들을 평생을 통해 실천해오고 있으며, 그것을 쉽고 명쾌하게, 또 부드럽고 흥미롭게 풀어내고 있다. 그것이 숱한 경제경영서의 홍수 속에서 이 책만이 선사할 수 있는 확실한 차별성이다.
무엇보다, 중국의 고전 사상들을 접목한 그의 경영철학이 흡사 외국 브랜드처럼 보일 수 있는 이질감을 충분히 상쇄하고도 남을 만큼 풍부한 인용에 의해 전개되고 있다는 점이 눈에 띈다. 그동안 ‘이렇게 하라!’는 일방적인 지침에 지쳐 있던 독자들이라면, 찬찬히 이야기를 읽어 내려가는 과정 속에서 이미 충분한 간접적인 경험과 변화를 느낄 수 있을 것이다.
“남다르다!”, “이제 일을 시작한 사람에게도 충분한 도움이 된다!”, “최고경영자로서 꼭 한 번 그를 만나보고 싶다!”…… 이 책을 미리 접한 수많은 사람들의 실제적인 반응이다.
내 주머니보다 고객의 주머니를 먼저 채우고, 내 이익은 바보처럼 계산하고 남의 이익은 박사처럼 계산하며, 경쟁에 집착하지 않고 1등이 아닌 최선을 추구한다는 그의 경영철학은 어떤 상황에서도 ‘도리를 지켜야 한다’는 물의 원리다. 직원에게 주인이 되라고 하기 전에 전문가로 키워주며, 자신의 열정의 온도를 스스로 매일 체크하며, 직원 한 사람 한 사람에게 투자하는 시간을 절대 아끼지 말아야 한다는 그의 철학은 불처럼 뜨거운 열정과 맞닿아 있다. 또한 결국 이상이 인간을 견디게 하며, 누구보다 자신을 사랑할 줄 알아야 남을 사랑할 수 있다는 그의 가치관은 꿈이 인간에게 얼마나 중요한지를 일깨워준다.
이 책은 최영태 회장, 그리고 그가 일군 ‘나드리’라는 브랜드와 닮아 있다. 사람을 행복하게 만들며 따뜻한 변화를 이끌어낸다는 점, 들여다볼수록 매력적이며 단 하나도 놓칠 것이 없다는 점에서 그렇다. 부드러우면서도 강단 있는 문체, 차분하면서도 깊이 있는 어조들이 내어놓는 기업에 대한 스토리와 경영지침, 이야기를 돕는 다양한 비주얼적인 요소들까지……. 이 모든 것은 이 책을 펼쳐 든 모든 이들에게 단 하나도 놓쳐서는 안 될 귀중한 경험으로 다가갈 것이다.
■ 이 책에 쏟아진 찬사
“단 한 번도 이런 회사를 본 적이 없다!”
- 테오 길리언, 제일스 CEO
[추천사]
‘내가 있는 곳이 세계의 중심이다’라는 최영태 회장의 신념은‘ 글로벌 리더 양성’이라는 한국외대의 비전과 일맥상통한다. 세계를 이끄는 글로벌 인재가 되고자하 는 모든 이들에게 일독을 권한다.
- 김인철, 한국외국어대학교 총장
나드리의 창업자 최영태 회장과 내가 걸어온 길은 서로 달랐지만, 좋아하는 일을 30여 년 동안 바보처럼 해왔으며, 평화를 사랑한다는 점 등에서 그는 나와 추구하는 점이 같다고 할 수 있다.
- 엄홍길, 산악인, 엄홍길휴먼재단 상임이사, 한국에스페란토협회 홍보대사
최영태 회장은 모교인 경상대학교의 교훈‘ 개척’을 몸으로 실천한 사람이다. 그의 삶과 경영철학은 글로벌 시대의 젊은이들에게 창조와 도전, 개척의 덕목을 확실하게 각인시켜줄 것이다. 세계무대를 꿈꾸는 모든 이에게 적극 추천한다.
- 권순기, 경상대학교 총장
한국의 순수 토종 브랜드로 세계적 명품 대열에 우뚝 선 나드리. 브랜딩의 진정한 가치를 일깨워줄 이 책은 한국의 모든 창업자와 기업가가 믿고 따를 만한 ‘브랜딩의 교과서’가 될 것이다.
- 김유경, 전 국가브랜드위원회 위원, 현 대통령직속 문화융성위원회 위원
이 책을 읽으며 눈이 번쩍 뜨였다. “나드리 최영태 회장이야말로 ‘경영의 신(神)’이다!” 그동안 내로라하는 수많은 CEO들을 보아왔지만, ‘사람이 가장 중요하다’는 경영의 진리를 이토록 마음 깊이 새기고 철저히 실천하는 이는 별로 없었다. 이 시대 모든 기업의 관리자와 리더들이 숙독하고 체득해야 할 지혜가 가득한 책이다. 필독을 권한다.
- 정혁준, 《경영의 신》 저자, 《한겨레》 기자
“단 한 번도 이런 회사를 본 적이 없다!”
- 테오 길리언, 제일스 CEO

[추천사]
‘내가 있는 곳이 세계의 중심이다’라는 최영태 회장의 신념은‘ 글로벌 리더 양성’이라는 한국외대의 비전과 일맥상통한다. 세계를 이끄는 글로벌 인재가 되고자하 는 모든 이들에게 일독을 권한다.
- 김인철, 한국외국어대학교 총장

나드리의 창업자 최영태 회장과 내가 걸어온 길은 서로 달랐지만, 좋아하는 일을 30여 년 동안 바보처럼 해왔으며, 평화를 사랑한다는 점 등에서 그는 나와 추구하는 점이 같다고 할 수 있다.
- 엄홍길, 산악인, 엄홍길휴먼재단 상임이사, 한국에스페란토협회 홍보대사
최영태 회장은 모교인 경상대학교의 교훈‘ 개척’을 몸으로 실천한 사람이다. 그의 삶과 경영철학은 글로벌 시대의 젊은이들에게 창조와 도전, 개척의 덕목을 확실하게 각인시켜줄 것이다. 세계무대를 꿈꾸는 모든 이에게 적극 추천한다.
- 권순기, 경상대학교 총장

한국의 순수 토종 브랜드로 세계적 명품 대열에 우뚝 선 나드리. 브랜딩의 진정한 가치를 일깨워줄 이 책은 한국의 모든 창업자와 기업가가 믿고 따를 만한 ‘브랜딩의 교과서’가 될 것이다.
- 김유경, 전 국가브랜드위원회 위원, 현 대통령직속 문화융성위원회 위원

이 책을 읽으며 눈이 번쩍 뜨였다. “나드리 최영태 회장이야말로 ‘경영의 신(神)’이다!” 그동안 내로라하는 수많은 CEO들을 보아왔지만, ‘사람이 가장 중요하다’는 경영의 진리를 이토록 마음 깊이 새기고 철저히 실천하는 이는 별로 없었다. 이 시대 모든 기업의 관리자와 리더들이 숙독하고 체득해야 할 지혜가 가득한 책이다. 필독을 권한다.
- 정혁준, 《경영의 신》 저자, <한겨레> 기자

 

목차
글을 시작하며. 창업과 수성의 길은 모두 하나로 통한다
1부. 물처럼 : 도리(道理)를 지키면 이김은 저절로 주어진다
100불 주시면 120불 드리겠습니다. 저와 거래하시겠습니까?
‘선우후락’, 세상 걱정을 먼저 하고 즐거움을 구한다
쥐 잘 잡는 고양이는 소리를 내지 않는다
사원들과의 혼연일치는 성공의 제1법칙
*어느 중국인 직원의 편지 : 뜨거운 9월
내 이익은 바보처럼, 타인의 이익은 박사처럼 계산하라
내가 더 갖고 싶어야 한다, 사고 싶어야 한다, 편해야 한다
가장 경쟁이 치열한 시장에서 경쟁 자체를 거부하다
*NBC 《Today Show》 2007년 8월 31일 방송 중에서
2부. 불처럼 : 열정(熱情)은 가장 단단한 갑옷이다
바람이 불지 않아도 앞을 향해 달려가면 바람개비는 돌아간다
마음속에 우주가 있으나 누구도 그 신비를 일깨워주지 않는다, 스스로 마음을 부수기 전까지는
새벽을 깨워라, 하루 3시간의 잠도 사치다
그냥 ‘팔기’ 위해 디자인하지 마라
어머니가 쓰고 며느리와 딸이 쓰고 손녀딸이 꺼내어 쓸 수 있는 제품을 만들자
*감동의 순간 , TOP 100 액세서리
사람에게 시간을 투자하라 1
사람에게 시간을 투자하라 2
혼자서 하는 정직, 둘이서 하는 신뢰, 여럿이 함께하는 인화
*베트남 직원들에게 보내는 편지 : 마음을 보냅니다
3부. 꿈처럼 : 이상(理想)이 사람을 견디게 한다
누구보다 먼저 나 자신을 사랑하라
“우리 회사에 당신의 꿈이 있습니까?”
완성된다면 그것은 꿈이 아니다
자신의 가능성에 투자하라
*《Voice of America》 2007년 방송 중에서
포기하고 싶다면 포기해야 할 이유를 찾아 해결하라
영생 기업을 만드는 비밀
저절로 영혼을 담아 몰입할 수 있어야 ‘꿈’이다
*KBS 《글로벌 성공시대》 인터뷰 중에서
글을 맺으며. 통영 앞바다를 바라보며 꿈을 키운 소년, 이제 누군가의 꿈이 되다