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미래 경영의 지배자들 4차 산업혁명 시대에 상품과 시장의 변화를 예측하는 지침서
- 롤프 옌센 저
- 서정환 역
- 리드리들출판
- 2017년 09월 25일
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정가14,800원
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판매가13,320원 [10% 할인]
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에디터의 한마디
꿈과 감성을 파는 사회! 드림 소사이어티! 정보화사회에 적응하기도 전에 이 사회는 또다를 형태의 사회로 변화하고 있다. AI가 노동을 대체하는 시대, 경영의 지배자가 바뀌고 있다!
회원리뷰
ISBN: 9788972773153
320쪽
153 x 224 (㎜)
지금 이책은
- 판매지수 : 155
- 주간 경제/경영: 31위
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책 소개
출판사 리뷰
기계화와 대량생산이 본격화된 1?2차 산업혁명, 컴퓨터와 인터넷을 중심으로 디지털 및 자동화 시스템이 보편화된 3차 산업혁명에 이어 로봇이나 인공지능(AI)을 통해 가상의 세계가 실제 세계를 제어하는 4차 산업혁명이 코앞으로 다가왔다. 기계가 인간의 노동 99%를 감당하는 사회, 바둑을 두고 음악을 작곡하고 소설을 쓰는 AI, 인간이 기계에게 지능을 빌리는 시대, 정보화와 자동화 이후의 시대, 우리는 무엇에 열광할 것인가!
인공지능(AI)이 산업과 일상생활까지 모든 것을 제어하는 시대, ...
미래학자 롤프 옌센의 미래 예측 시나리오!
기계화와 대량생산이 본격화된 1?2차 산업혁명, 컴퓨터와 인터넷을 중심으로 디지털 및 자동화 시스템이 보편화된 3차 산업혁명에 이어 로봇이나 인공지능(AI)을 통해 가상의 세계가 실제 세계를 제어하는 4차 산업혁명이 코앞으로 다가왔다. 기계가 인간의 노동 99%를 감당하는 사회, 바둑을 두고 음악을 작곡하고 소설을 쓰는 AI, 인간이 기계에게 지능을 빌리는 시대, 정보화와 자동화 이후의 시대, 우리는 무엇에 열광할 것인가!
인공지능(AI)이 산업과 일상생활까지 모든 것을 제어하는 시대, 그렇다면 AI가 절대 흉내 낼 수 없는 것이 무엇일까. 바로 ‘인간의 꿈과 감성’이 만들어내는 이야기다. 미래는 확실성이 아닌 꿈이었다. 핸드폰으로 영화를 보는 꿈(스마트폰), 새들의 세계로 들어가는 꿈(비행기), 달나라를 여행하는 꿈(달 착륙), 획기적인 기술 뒤에는 항상 꿈이 있었다. 꿈이 현실을 창조하고, 꿈이라는 재료로 미래가 만들어진다. 그러한 의미에서 롤프 옌센은 정보화 사회가 끝나고 새롭게 도래할 사회를 드림 소사이어티라고 정의했다.
수천 년 동안 지속된 물질우위 시대에 종지부를 찍으면서 사람들은 더 이상 합리적이고 계획적인 소비를 하지 않는다. 사람들의 감성을 자극하는 이야기를 담은 서비스와 제품에 기꺼이 비싼 값을 치른다. 미래의 시장에서 이기려면 인간의 이성이 아니라 감성에 호소할 수 있어야 하며, 지금이야말로 상품과 서비스에 감성을 덧붙일 때라고 말한다. 롤프 옌센은 수치와 데이터의 흐름이나 AI가 발전해 나가는 방향으로 미래를 예측하지 않는다. 그는 인공지능 시대를 살아가는 사람들에게 철저히 초점을 맞춘다. 디지털화가 극에 달했을 때 사람들의 감성이 어떤 방향으로 흘러갈지를 통해 기업, 시장, 사람들의 일상생활, 여가 등이 어떻게 변화할지 전망하는 것이다. 모든 사람들이 드림 소사이어티로 들어가고 있을 때 홀로 정보사회에 남아 뒤처지지 않기 위해 기업과 시장을 이해하는 지침서로서 반드시 이 책을 읽어야 한다.
“변화가 당신을 창조하기 전에 당신이 변화를 창조해야 한다. 지난 10년간 디즈니의 성장에서 거의 절반은 존재하지 않았던 새로운 사업을 통해 이루어졌다.”-디즈니 전 CEO 마이클 아이즈너
“과거 300년 동안 서구사회는 변화의 폭풍 속에 있었다. 이 폭풍은 가라앉기는커녕 그 세력을 더하고 있다.”-엘빈 토플러
미래 세계에는 누가 부를 차지하는가?
미래를 지배할 6대 시장을 주목하라!
1. 모험 시장Adventures for Sale 만년설 여행, 빙하 여행 등 사람들은 자연과 모험을 경험하는 데 기꺼이 투자한다. 모험을 극복한 이야기만큼 사람들의 감성을 자극하는 것도 없기 때문이다.
2. 친밀감 시장Market for Togetherness, Friendship, and Love 복합 쇼핑몰, 카페의 성장, 이벤트 관련 시장, 결혼식, 장례업, 영화 음악, 향수를 불러일으키는 서비스와 상품에 많은 시간과 비용을 들인다.
3. 관심 시장Market for Care 자비를 베풀고, 위로하고, 치료하고, 도움 주고, 행복을 주는 서비스가 각광받는다. 따라서 애완동물, 장난감, 건강, 치료, 종교 시장이 활성화되고, 기부하는 기업과 소위 말하는 착한 기업이 주목을 받는다.
4. ‘나는 누구인가’ 시장Who-Am-I Market 필요해서 사는 물건이 아니라 나를 보여주는 시장이 성장한다.
5. 마음의 평안 시장Market for Peace of Mind 안정감을 주는 인테리어, 자연 친화, 가족의 가치, 과거로 회귀, 향수를 불러일으키는 일에 돈과 에너지를 쏟는다.
6. 신념 시장Market for Convictions 이익만을 추구하는 기업은 소비자들에게 외면된다. 환경과 나눔, 복지 등 많은 사람들이 공감할 수 있는 신념을 가진 기업이 성장한다.
저자 소개
- 구분 : 저서
- 국적 : 덴마크
- 분류 : 경제/경영/자기계발 저자
- 인기지수 : 161
옌센은 덴마크 출신의 세계적인 미래학자다. 1988년부터 2001년까지 세계에서 가장 큰 미래문제 연구집단인 코펜하겐 미래학연구소 대표를 지냈다. 2001년부터 현재까지 기업비전과 미래전략을 컨설팅하는 기업 드림컴퍼니를 설립해 최고상상력책임자(CIO, Chief Imagination Officer)를 맡고 있다.
그는 항상 미래학을 연구하고 실제 사회에 적용하려는 노력을 해 왔다. 유럽미래학회 자문위원, 세계미래사회 회원, 캐나다와 크로아티아의 국가전략자문관을 지냈다. 그밖에 전 세계 백여 개 이상의 기업과 정부기관의 전략컨설팅을 수행했다. 한국에 대한 관심도 많아 ‘드림 소사이어티’ 강연을 위해 여러 차례 한국에도 다녀갔다.
저서 《르네상스 소사이어티》
역자 소개
- 국적 : 대한민국
- 분류 : 사회과학 저자 , 경제/경영/자기계발 저자 , 기타
- 인기지수 : 65
1978년 경북 영주에서 태어났다. 2004년 한국외대 법학과를 졸업했다. 2005년 말부터 2011년 초까지 인터넷신문 ‘민중의소리’, 시사월간지 《말》, 외교안보전문지 《디앤디포커스》 등에서 기자로 일했다. 현재는 민주당 산하 민주정책연구원에서 연구원으로 활동하고 있다.
책 속에서
* 미래는 당신을 날마다 방문하고 있다 과거는 아찔한 속도로 사라져 가고 있고, 반면 미래는 우리를 향해 속도를 높이며 다가오고 있다. 미래는 우리에게 점점 가까워져서 거의 현재의 일부가 되었다고 말할 수 있을 것이다. 따라서 경쟁에 앞서 몇 단계 미리 생각하는 것이 필요하다.
* 미래는 시간당 60분의 속력으로 다가오고 있다. 또한 우리는 다행히도 미래가 한 번에 하루씩 다가온다는 것도 알고 있다. 이상은 시계와 달력으로 측정된 기계적인 시간이다. 한편 우리는 천문학적으로 또는 계절의 변화를 통해서 시간을 잴 수도 있다. 이것은 우주의 시간이다.
* 우리는 왜 이야기를 갈망하는가? 아득한 옛날부터 인간은 말이나 이미지 또는 글로 표현된 신화나 동화, 전설과 함께 살아왔다. 시대를 막론하고 유목민과 고대 그리스인들로부터 현재에 이르기까지 모든 인간에게는 각자의 이야기와 전설이 있었다. 이는 마치 인간이 항상 도구를 사용하고 음식과 주거지를 찾았던 것과 같다. 다시 말하면, 이야기를 갈망하는 마음은 인간이라는 존재의 의미, 즉 호모 사피엔스에 대한 정의의 일부이다. 우리는 항상 물리적 세계뿐만 아니라 정신적인 세계에서도 살아온 것이다.
* 경쟁, 위험, 모방, 짜릿함. 이 요소들은 어린이들의 놀이뿐만 아니라 새로운 일의 개념인 ‘힘든 재미’를 정의하기도 한다. 이런 것들이 드림 소사이어티의 기업에서 하는 일이다. 처음 세 가지 요소는 이미 많은 일에 반영되어 있는 것 같다. 그러나 마지막 요소인 짜릿함은 아직도 많은 사람들에게 부족하다. 직업에서의 만족은 생활의 중요한 부분일 뿐만 아니라 모든 것을 향상시키기도 한다. 그러나 대부분의 사람들은 자신들이 일을 하면서 놀고 있다는 것을 드러내지는 않을 것이다.
* 당신이 어느 기업에 고용되건 미래에 당신의 직함은 무엇일까? 살아 있는 기업의 참여자는 살아 있는 직함, 살아 있는 직업과 더불어 살아 있는 일을 할 것이다. 몇몇 정보사회의 직함이 남아있겠지만, 구직·구인광고와 사무실에는 새로운 직함이 등장할 것이다,
* 인구와 부가 증가하면서 찾아다닐 수 있는 자연은 점점 줄어든다. 2020년 건조지역의 야생생물 거주지는 지도상에 몇 개의 점으로 줄어들 것이다. 지난 세기 동안 길과 빌딩 그리고 사람들이 타잔의 구역을 침범해서 포장해 버렸다. 그러므로 모든 사람들이 희귀해진 야생의 자연을 방문하고 싶어 할 것이다.
* 범세계적으로 문화의 충돌이 발생하고, 상이한 가치체계가 공존할 것이다. 기업들은 범세계적인 시장을 차지하고 상품을 통해 문화적 국경을 넘을 수 있도록 도전해야 한다.
* 미래는 시간당 60분의 속력으로 다가오고 있다. 또한 우리는 다행히도 미래가 한 번에 하루씩 다가온다는 것도 알고 있다. 이상은 시계와 달력으로 측정된 기계적인 시간이다. 한편 우리는 천문학적으로 또는 계절의 변화를 통해서 시간을 잴 수도 있다. 이것은 우주의 시간이다.
* 우리는 왜 이야기를 갈망하는가? 아득한 옛날부터 인간은 말이나 이미지 또는 글로 표현된 신화나 동화, 전설과 함께 살아왔다. 시대를 막론하고 유목민과 고대 그리스인들로부터 현재에 이르기까지 모든 인간에게는 각자의 이야기와 전설이 있었다. 이는 마치 인간이 항상 도구를 사용하고 음식과 주거지를 찾았던 것과 같다. 다시 말하면, 이야기를 갈망하는 마음은 인간이라는 존재의 의미, 즉 호모 사피엔스에 대한 정의의 일부이다. 우리는 항상 물리적 세계뿐만 아니라 정신적인 세계에서도 살아온 것이다.
* 경쟁, 위험, 모방, 짜릿함. 이 요소들은 어린이들의 놀이뿐만 아니라 새로운 일의 개념인 ‘힘든 재미’를 정의하기도 한다. 이런 것들이 드림 소사이어티의 기업에서 하는 일이다. 처음 세 가지 요소는 이미 많은 일에 반영되어 있는 것 같다. 그러나 마지막 요소인 짜릿함은 아직도 많은 사람들에게 부족하다. 직업에서의 만족은 생활의 중요한 부분일 뿐만 아니라 모든 것을 향상시키기도 한다. 그러나 대부분의 사람들은 자신들이 일을 하면서 놀고 있다는 것을 드러내지는 않을 것이다.
* 당신이 어느 기업에 고용되건 미래에 당신의 직함은 무엇일까? 살아 있는 기업의 참여자는 살아 있는 직함, 살아 있는 직업과 더불어 살아 있는 일을 할 것이다. 몇몇 정보사회의 직함이 남아있겠지만, 구직·구인광고와 사무실에는 새로운 직함이 등장할 것이다,
* 인구와 부가 증가하면서 찾아다닐 수 있는 자연은 점점 줄어든다. 2020년 건조지역의 야생생물 거주지는 지도상에 몇 개의 점으로 줄어들 것이다. 지난 세기 동안 길과 빌딩 그리고 사람들이 타잔의 구역을 침범해서 포장해 버렸다. 그러므로 모든 사람들이 희귀해진 야생의 자연을 방문하고 싶어 할 것이다.
* 범세계적으로 문화의 충돌이 발생하고, 상이한 가치체계가 공존할 것이다. 기업들은 범세계적인 시장을 차지하고 상품을 통해 문화적 국경을 넘을 수 있도록 도전해야 한다.
목차
추천사
들어가며
PART１ 미래주의, 그리고 드림 소사이어티에 도달하는 과정
022 인류사를 관통한 질주
039 시간이란 무엇인가
045 미래를 장애물로 여긴다면, 당신은 잘못된 길을 가고 있는 것이다
048 ‘전략’은 잊어버려라
056 상품은 부차적인 것이 된다
061 기계가 감성적으로 우리를 감동시킬 것이다
063 21세기에 승리하는 기업
068 21세기에 가장 중요한 원재료
072 좋은 일로 성공한다
074 피 흘리지 않는 전쟁
076 대 안
078 드림 소사이어티 그 이후
PART2 이야기와 이야기꾼을 위한 시장
087 모험 판매 : 소 - 중 - 대 - 특대
102 연대감·친밀함, 우정 그리고 사랑을 위한 시장
117 관심의 시장
132 ‘나는 누구인가who-am-I’ 시장
147 마음의 평안을 위한 시장
161 신념을 위한 시장
PART３ 힘든 일에서 힘든 재미로, 기업에서 부족으로
175 힘든 일에서 힘든 재미로
197 기업은 부족이다
214 부족에서 성공하는 법 - 힘든 재미를 일의 개념으로
216 미래의 직함들
218 힘든 재미가 정말로 일인가
PART４ 애정 어린 가족주식회사, 그리고 새로운 여가시간
224 애정 어린 가족주식회사
228 가족회사
237 사랑이 지속되는 한
248 새로운 여가시간
256 가족팀 형성
258 드림 소사이어티의 여가시간
265 CIFS 원탁회의
267 감성 조깅
269 직접 참여하는 정치
PART５범세계적 사업에 대한 보편적인 이야기
277 개 관
283 범세계적 사업을 위한 환경조성
288 우리 부모 세대의 고생
291 드림 소사이어티 후보국가들
295 중산층은 범세계적이 된다
297 마을에서 거대도시로
302 범세계적인 시장을 잡아라
307 병사 없는 전쟁
312 드림 소사이어티의 도래를 연기하고 싶은가
315 범세계적 사업
들어가며
PART１ 미래주의, 그리고 드림 소사이어티에 도달하는 과정
022 인류사를 관통한 질주
039 시간이란 무엇인가
045 미래를 장애물로 여긴다면, 당신은 잘못된 길을 가고 있는 것이다
048 ‘전략’은 잊어버려라
056 상품은 부차적인 것이 된다
061 기계가 감성적으로 우리를 감동시킬 것이다
063 21세기에 승리하는 기업
068 21세기에 가장 중요한 원재료
072 좋은 일로 성공한다
074 피 흘리지 않는 전쟁
076 대 안
078 드림 소사이어티 그 이후
PART2 이야기와 이야기꾼을 위한 시장
087 모험 판매 : 소 - 중 - 대 - 특대
102 연대감·친밀함, 우정 그리고 사랑을 위한 시장
117 관심의 시장
132 ‘나는 누구인가who-am-I’ 시장
147 마음의 평안을 위한 시장
161 신념을 위한 시장
PART３ 힘든 일에서 힘든 재미로, 기업에서 부족으로
175 힘든 일에서 힘든 재미로
197 기업은 부족이다
214 부족에서 성공하는 법 - 힘든 재미를 일의 개념으로
216 미래의 직함들
218 힘든 재미가 정말로 일인가
PART４ 애정 어린 가족주식회사, 그리고 새로운 여가시간
224 애정 어린 가족주식회사
228 가족회사
237 사랑이 지속되는 한
248 새로운 여가시간
256 가족팀 형성
258 드림 소사이어티의 여가시간
265 CIFS 원탁회의
267 감성 조깅
269 직접 참여하는 정치
PART５범세계적 사업에 대한 보편적인 이야기
277 개 관
283 범세계적 사업을 위한 환경조성
288 우리 부모 세대의 고생
291 드림 소사이어티 후보국가들
295 중산층은 범세계적이 된다
297 마을에서 거대도시로
302 범세계적인 시장을 잡아라
307 병사 없는 전쟁
312 드림 소사이어티의 도래를 연기하고 싶은가
315 범세계적 사업
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