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    중국은 왕홍으로 통한다

    중국은 왕홍으로 통한다 14억 중국시장의 크리에이터

    • 임예성, 이혜진 저
    • 북스타
    • 2019년 08월 29일
    • 정가
      15,000원
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    ISBN: 9791188768196 208쪽 152 x 223 (㎜)

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    • 판매지수 : 498

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    우리가 만나러 가기 전에 왕홍은 이미 우리 곁에 와 있다. 매일 밤 동대문 도매상가를 주름잡는 왕홍들, 그들을 본격적으로 만나기 전에 우리는 이 책 속의 왕홍부터 먼저 만나볼 필요가 있다.
    - 박진범, KBS PD, <슈퍼차이나> 제작

    이 책은 저자들이 중국에서의 학습과 생활, 그리고 중국 미디어 산업에 대한 예리한 관찰을 통해 중국 왕홍의 탄생 배경과 발전 및 영향력을 자세하게 설명하고 있다. 지금 중국 사회를 주도하고 있는 왕홍 현상과 왕홍 경제를 이해하는 필수 입문서이다.
    - 장리(张莉), 중국 칭화대학교 신문방송학과 교수

    초연결 사회의 정보 범람 속에서 믿을만한 정보를 찾으려는 소비자의 욕구는 더욱 강화되고 있다. 소셜미디어를 통해 소통하는 시장 환경에서 왕홍은 소비자들에게 믿을만한 정보를 제공하는 친구와도 같다. 이 책은 새로운 소비자 정보 원천으로 등장한 왕홍의 중요성을 확인하고 그 가치를 활용할 수 있도록 돕는 길잡이가 될 것이다.
    - 황혜선, 성균관대학교 소비자가정학과 교수

    폭발적인 성장을 보이고 있는 중국 왕홍 경제산업을 직접 체험한 저자들의 완벽 중국 시장 공략 노하우를 친절하고 알기 쉽게 소개한 책!
    - 정기은, 숙명여대 문화관광학부 교수

    디지털 경제가 주도하는 트렌드 변화를 공략하기 위한 중국 新소비시장 입문 필독서，수십 만 팔로워를 지닌 한국인 왕홍의 노하우가 생생하게 펼쳐집니다!
    - 이성호, KOTRA 중국지역본부 베이징무역관 차장 

    저자 소개

    임예성, 이혜진

    저자 : 임예성
    중국 칭화대학교에서 ‘실내설계’를 전공하였으며, 런던과 홍콩에서 행사 기획 및 디자인 관련 일을 하다가 중국 베이징으로 돌아와 법인등록과 상표등록을 하고 창업하였다. 창업 후, 조말론(Jo Malone), 까르띠에(Cartier), 하얏트호텔 등 글로벌 명품 브랜드와 협력 프로젝트를 진행하였으며, 한국 MCN 회사와 크리에이터 계약, 중국 왕홍 회사와 계약 등을 통해 중국 소비 시장과 미디어 시장을 직접 경험하면서 이해도와 활동 영역을 넓히고 있다. 현재 중국에서 미디어와 왕홍 관련된 다양한 프로젝트를 계속해서 진행 중이다.

    저자 : 이혜진
    한국외국어대학교에서 ‘미디어 커뮤니케이션’과 ‘중국 외교통상학’을 전공하였으며, 한국외대 홍보대사로 활동하였다. 덴마크 코펜하겐대학교 미디어학부와 중국 베이징대학교 중문과 교환학생 과정을 이수하고, 현재 칭화대학교에서 ‘글로벌 비지니스 저널리즘’ 석사과정을 공부하면서 빠르게 변화하고 있는 중국 미디어 현장을 직접 경험하고 있다. 또한, 중국 대표 플랫폼에서 50만 명의 팔로워를 가지고 있는 한국인 왕홍으로도 활동하고 있으며, 차이나랩과 미즈내일에서 중국 미디어와 교육 관련 콘텐츠를 협력하고 있다.

    목차

    01 왕홍 [？？？人] 중국의 인터넷 스타
    　왕홍이란 단어의 처음 이미지
    　왕홍 경제를 만든 오늘날의 왕홍
    　왕홍 라이센스 어디서 받을 수 있을까?
    　닮은 듯 다른 왕홍과 유튜버
    　중국의 대표 왕홍들

    02 왕홍은 왜, 그리고 어떻게 성장했나
    　TV 시대에서 핸드폰 시대로의 변화
    　동영상 플랫폼에 대한 사회적 인식 (feat. 연예인)
    　데이터 무제한 시대의 도래
    　외국 주요 SNS의 차단
    　중국인들의 의심 많은 소비문화
    　App 하나로 왕홍이 된다
    　플랫폼 하나로 마케팅을 한다

    03 왕홍 경제 17조 원의 시장
    　왕홍은 어떻게 경제적 영향력을 갖게 되었는가
    　미디어 플랫폼의 빠르고 자연스러운 유통시장 연결
    　쇼트 비디오 플랫폼과 MCN 회사의 성장
    　왕홍 경제의 규모와 영향력
    　기업들은 왕홍을 어떻게 활용하고 있는가
    　왕홍 경제의 과도기, 새로운 왕홍이 필요하다
    　왕홍의 전문화, 전문가가 되어야 한다
    　글로벌 왕홍시장

    04 왕홍 프로젝트!
    　왕홍이 될 수 있을까?
    　브랜딩, 펄스널 브랜딩
    　14억과 다른 한 가지 찾기
    　겸직으로, 꾸준하게
    　하루라도 빨리 시작하는 것이 왕홍이 되는 지름길이다
    　첫 단추, 자기소개로 통通하다
    　실전으로 시작, 조회 수와 댓글은 솔직하다
    　썸네일, 단 몇 글자에 수백만이 오간다
    　중국의 기념일을 기억하자
    　자나 깨나 도용 조심
    　플랫폼들의 규율을 준수하자
    　중국인들의 마음 사로잡기! 중국 언론에 보도되다
    　유학생 왕홍의 수입! 어떻게 벌고 얼마나 벌까
    　팔로워 분석으로 커머스를 성공한다
    　콰이(快手)가 선택한 한국인
    　MCN 회사들의 프로포즈

    05 세계 시장을 이끄는 중국의 쇼트 비디오 플랫폼 비교 분석
    　중국 시장의 반격
    　쇼트 비디오의 인기 이유
    　우버를 이긴 세계 1등 유니콘 기업
    　나에게 가장 적합한 플랫폼을 찾자
    　쇼트 비디오의 선두주자 콰이(快手)와 틱톡(？音)
    　중국 대표 쇼트 비디오 플랫폼
    　쇼트 비디오 시장의 숨은 조력자들

    06 마치며
    　왜 왕홍이 되려고 하는가
    　왕홍을 활용하려는 한국 기업들에게
    　왕홍이 되고 싶은 한국 친구들에게
    　판매자(Seller)가 아닌 친구(朋友, 펑요우)가 되자

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