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    마케팅 전략 백과

    마케팅 전략 백과 비즈니스 기획자가 알아야 할 모든 승부의 기술

    • 김훈철외 저
    • 고즈윈
    • 2007년 05월 30일
    • 정가
      17,500원
    • 판매가
      15,750원 [10% 할인]
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    ISBN: 9788991319936 536쪽 690g 148 x 210 (㎜) 양장본

    지금 이책은

    • 판매지수 : 101

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    이 책은

    마케팅의 역사는 비즈니스의 역사와도 같다. 그동안 다양한 마케팅 전략이 시장을 선도해왔다. 우리는 이 책을 통해 미래 비즈니스의 방향을 읽을 수 있으며 자신의 비즈니스에 적용할 새로운 마케팅 방안을 발견할 수 있다. 또 신제품을 개발하고 런칭하기 위한 아이디어도 찾을 수 있다. 이 책은 입문자에게는 마케팅의 세계를 폭넓게 이해할 수 있게 해 주고 마케팅 전문가들에게는 다양한 마케팅의 핵심을 일목요연하게 정리하는 계기가 되어 줄 것이다.

    저자 소개

    김훈철
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 사회과학 저자 , 경제/경영/자기계발 저자 , 기타
    • 인기지수 : 237
    최근저서

    마케팅 광고대행사 ㈜ 매드 21 대표. 30년 넘게 마케터로 살아온 국내 최고의 마케팅 전략가다. 마케팅은 인간을 널리 이롭게 해야 한다는 철학으로 성공 마케팅의 최고 조건은 마케터의 변화라고 강조한다. 서강대 경영학과를 졸업하고 동아제약 영업본부, 동아식품(현 동아오츠카) 기획관리과, 오리콤 광고기획부장, 마케팅 광고전략 연구소 소장을 지냈다. 월드컵 스포츠화, 대우전자, 남영나이론, 한국3M, 삼보컴퓨터, 대한항공, 엘칸토, 브랑누아, 무크, 머리표 아이템플, 엔젤녹즙기, 한샘, 백세주, 아침햇살, 스와치, 용평리조트, 초록매실 등의 마케팅 기획·컨설팅을 했다. 이후 브랜드스토리 마케팅 커뮤니케이션을 위한 브랜딩 플랫폼(Branding Platform) 구축 전략을 전개하고 있다. “마케팅 목표는 마케팅 비용을 줄이는 것”임을 역설하며 브랜딩 플랫폼에서 브랜드 생태계 Brand Ecosystem 를 창조해야 브랜드 생명이 유지된다고 주창한다. 브랜드 캠페인, 브랜드 스토리, 브랜드 컨슈머랜드 전략으로 브랜드 파워를 키워 궁극적으로 마케팅 비용의 효율을 높이는 브랜드 플랫폼 구축전략을 기업(브랜드)에게 제안하고 있다.
    저서로 《성공적인 광고 캠페인을 위한 전략적 사고법 》 《히트상품의 성공비결》 《소비자를 사로잡는 광고 전략》 《경쟁에서 이기는 광고 커뮤니케이션 전략》 《포지셔닝을 만났을 때 광고 마케팅이 확 달라진다》 《웰빙마케팅》 《브랜드 설득》 《마케팅 통찰력》 《마케팅 찬스》 《롱런 마케팅》 《브랜드 스토리전략》 등이 있다. 공저로는 《신제품 개발을 위한 전략적 사고법》 《히트 브랜드상품 창조전략》 《컬러마케팅》 《컨셉 비즈니스》 《브랜드스토리마케팅》 《마케팅전략 백과》 《대한민국 소비자들을 유혹하는 비즈니스코드》《카테고리를 디자인하라》 등이 있다.
    한국생산성본부, 한국능률협회 및 기업 등에서 마케팅과 광고 실무 강의를 했으며, 서울예술대학(겸임교수), 한양대, 국민대, 성균관대 등에서 마케팅 및 광고 전략을 가르쳤다.

    목차

    서문

    part 1 마음 빼앗기
    1. 감성마케팅
    2. 블라인드마케팅
    3. 체험마케팅
    4. 명품마케팅
    5. 문화마케팅
    6. 귀족마케팅
    7. 엔터테인먼트마케팅
    8. PPL마케팅
    9. 펀마케팅
    10. 공짜마케팅

    part 2 마니아 만들기
    11. 컬트마케팅
    12. 커뮤니티마케팅
    13. 퍼스널마케팅

    part 3 상생하기
    14. 공동마케팅
    15. 공익마케팅
    16. 그린마케팅
    17. 컨버전스마케팅

    part 4 소문 퍼뜨리기
    18. 버즈마케팅
    19. 입소문마케팅
    20. 프로슈머마케팅

    part 5 시장 침투하기
    21. 니치마케팅
    22. 종족마케팅
    23. 코쿠닝마케팅
    24. 뉴럭셔리마케팅
    25. 매스티지마케팅

    part 6 비용 아끼기
    26. 홀리스틱마케팅
    27. 래디컬마케팅
    28. 리마케팅
    29. 복고마케팅
    30. 디마케팅
    31. 게릴라마케팅
    32. 앰부시마케팅

    part 7 일상 파고들기
    33. 기상마케팅
    34. 데이마케팅
    35. 뉴메릭마케팅
    36. 스포츠마케팅

    part 8 트렌드 따라잡기
    37. 모바일마케팅
    38. 블로그마케팅
    39. 바이러스마케팅
    40. 이메일마케팅

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