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회원리뷰
ISBN: 9788925514482
203쪽
152 x 223 (㎜)
양장본
지금 이책은
- 판매지수 : 467
- 주간 경제/경영: 10위
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시리즈
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책 소개
이 책은
속옷 브랜드 ‘백양’이 왜 ‘BYC’로 바뀌게 되었을까? 주방용 가구 ‘에넥스’가 아직도 ‘오리표’로 판매되었다면 어땠을까? 국내 시장에 맞는 체계적인 네임 개발 프로세스와 실전에서 활용 가능한 네이밍 발상법, 네임 개발시 유의사항, 유능한 네이미트스의 조건 등 풍부한 사례와 전략을 통해 시장을 사로잡는 최적의 브랜드 네임을 완성하는 전략을 소개한다.
우리나라 1세대 브랜드 칼럼니스트인 저자는 ‘네임 개발에서 가장 중요한 것은 어떤 언어로 어떤 네임을 만드느냐가 아니라, 어떤 분석을 통해 어떤 전략을 도출하고 어떻게 기획되어 만들어지느냐’임을 강조하며 기존 네이밍 관련 책들에서 다루지 못한, 우리나라에서 진행된 실제 네이밍 개발 사례를 단계별로 소개함으로써 네이밍에 대한 이해를 더욱더 돕고자 했다.
출판사 리뷰
<세상 모든 글쓰기>
시리즈 출간
본 시리즈는 시대적 ? 사회적 변화에 따른 다양한 글쓰기에 대한 요구와 절대적 필요를 실현하고 충족시키고자 기획되었다. 지식의 정보화, 인터넷 1인 미디어 시대가 열리면서 시작된 뉴미디어의 등장과 변화, 성장과 발전은 콘텐츠의 기본이 되는 글쓰기의 중요성을 더욱더 강조하고 있다.
이제 글쓰기 능력은 교양의 기본, 현대인으로 살아가는 데 없어서는 안 될 필수요건이자 우리 생활의 모든 영역에서 가장 중요한 커뮤니케이션 수단으로 자리매김하고 있다. 따라서 대입을 준비하는 수험생을 비롯해, 취업준비생, 일반 직장인에 이르기까지 많은 사람들은 글쓰는 행위가 사회적 성공의 기준 또는 잣대가 되는 시대에 살아가고 있으며, 모두가 공감하는, 하지만 차별화된 자신만의 새로운 글쓰기 전략이 필요하다.
<세상 모든 글쓰기>
는 우리시대에 적합한 새로운 글쓰기 모델을 제시함과 동시에 누구나 쉽게 이해하고 실제에 적용할 수 있는 실용적인 지침서이다.
본 시리즈는 세분화된 다양한 글쓰기를 주제로 각 분야의 최고 전문가들이 실제 글쓰기에 필요한 핵심사항들을 간략하고 명료하게 정리해놓은 매뉴얼 형식의 글쓰기 책이다. 글쓰기 초보자를 위한 충실한 입문서 역할을 하되, 기존의 입문서 ? 개론서에서 보이는 전형적인 패턴에서 벗어나 단기간에 핵심적인 글쓰기 방법을 획득하고, 실제에 적용할 수 있는 실용성을 최우선으로 하였다.
이에 따라 여러 주제가 한 책에 섞여 있는 기존의 두루뭉술한 글쓰기 책에서 탈피하여 주제를 가능한 한 세분화함으로써 전문성을 꾀하였고, 『애니메이션 시나리오 쓰기』『대중가요 작사』『브랜드 네이밍』등 시대 변화에 따라 새롭게 등장한 다양한 글쓰기 분야를 포함함으로써 우리시대에 맞는 새로운 글쓰기 모델을 제시하였다. 또한 각 분야에서 오랫동안 실무를 담당해온 현장 전문가들의 풍부한 경험과 노하우를 충실히 담아냈다. 특히 관련 예화나 예문, 현장 전문가만이 알 수 있는 실제 사례와 에피소드 등을 풍부하게 반영하고, 도표와 프레젠테이션 자료 등을 활용함으로써 단편적인 스킬이 아닌 종합적이고 입체적인 이해를 바탕으로 한 글쓰기 방법을 제시하였다.
기업의 네이밍 실무자, 브랜드?마케팅?광고 담당자,
네이밍 전문가가 되기 위해 준비하는 사람들을 위한 책
속옷 브랜드 ‘백양’이 왜 ‘BYC’로 바뀌게 되었을까? 주방용 가구 ‘에넥스’가 아직도 ‘오리표’로 판매되었다면 어땠을까? 국내 시장에 맞는 체계적인 네임 개발 프로세스와 실전에서 활용 가능한 네이밍 발상법, 네임 개발시 유의사항, 유능한 네이미트스의 조건 등 풍부한 사례와 전략을 통해 시장을 사로잡는 최적의 브랜드 네임을 완성하는 전략을 소개한다.
우리나라 1세대 브랜드 칼럼니스트인 저자는 ‘네임 개발에서 가장 중요한 것은 어떤 언어로 어떤 네임을 만드느냐가 아니라, 어떤 분석을 통해 어떤 전략을 도출하고 어떻게 기획되어 만들어지느냐’임을 강조하며 기존 네이밍 관련 책들에서 다루지 못한, 우리나라에서 진행된 실제 네이밍 개발 사례를 단계별로 소개함으로써 네이밍에 대한 이해를 더욱더 돕고자 했다.
저자 소개
저자 : 김상률
유나이티드브랜드 서울오피스 대표, 우송대학교 미디어디자인학과 브랜드마케팅 겸임교수이며 특허청, 코트라, 한국관광공사 브랜딩마케팅분야 심사/전문위원이다. 경희대학교에서 브랜드마케팅을 전공하고, 컬럼비아써던 경영대학원에서 마케팅전공 MBA학위를 취득하였다. 멜버른 경영대학원 및 INSEAD 유럽경영대학원, 옥스포드대학교 Said경영대학원에서 Executive Programme을 수료하였으며 건국대학교 대학원에서 경영공학 박사과정을 수료했다. 고려대, 성균관대, 한양대, 광운대, 서울여대, 한국생산성본부, 서울시 청년창업센터, 한국발명진흥회 등에서 브랜드 관리론 및 브랜드 마케팅에 관한 강의를 하고 있다. 저서로는 『브랜드네이밍』, 『브랜드개발전략론』, 『마케팅관리론』 등 6권이 있다.
목차
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