출판사 서평
변화된 방송환경의 실무에 맞춰 방송학의 이론체계를 재정립하고
다매체ㆍ다채널ㆍ다플랫폼 산업구조하 방송미디어의 미래를 전망한다
이 책은 한국 방송통신위원회를 비롯한 각 방송사 직원(기자, PD, 엔지니어)과 드라마 작가들을 미국 일리노이 주립대학(ISU)에서 매년 교육시켜온 강종근 교수가 최신 이론을 망라하여 집대성한 방송학 이론서이다. 개론서라고 하기엔 매우 방대한 자료를 집대성하여 깊이를 갖춘 한편, 최신 실무내용을 담아 방송 실무자 및 예비 실무자를 위한 실무서로도 손색이 없도록 했다.
다양한 표와 그림을 사용하는 등 ...
변화된 방송환경의 실무에 맞춰 방송학의 이론체계를 재정립하고
다매체ㆍ다채널ㆍ다플랫폼 산업구조하 방송미디어의 미래를 전망한다
이 책은 한국 방송통신위원회를 비롯한 각 방송사 직원(기자, PD, 엔지니어)과 드라마 작가들을 미국 일리노이 주립대학(ISU)에서 매년 교육시켜온 강종근 교수가 최신 이론을 망라하여 집대성한 방송학 이론서이다. 개론서라고 하기엔 매우 방대한 자료를 집대성하여 깊이를 갖춘 한편, 최신 실무내용을 담아 방송 실무자 및 예비 실무자를 위한 실무서로도 손색이 없도록 했다.
다양한 표와 그림을 사용하는 등 방송학을 공부하는 독자의 관점에서 전문적인 내용을 쉽게 이해할 수 있도록 도왔으며, 깊이 있는 내용의 핵심을 정리하면서 불필요한 분량을 줄여 580쪽 한 권에 담았다.
한국 방송학 이론서의 질적 상승을 위하여!
방송 미디어 각 분야의 이론과 실무 영역을 총망라
이 책은 학술서로서 역사ㆍ이론ㆍ영역ㆍ윤리ㆍ경제를 다루었고, 실무서로는 편성ㆍ기술ㆍ경영ㆍ규제기관ㆍ법률을 포함하여 이론과 실무 영역을 총망라했다. 243개의 그림과 표를 마련하여 독자의 시각적인 이해를 돕고자 노력하였고, 717개의 전문서적ㆍ연구논문ㆍ보고서ㆍ법령ㆍ언론기사를 인용하여 방대한 자료를 바탕으로 정보 전달의 전문성과 사실성에 중점을 두었다.
방송프로그램의 제작 과정, 프로그램과 그 전달 방식을 정리함은 물론 방송학 이론을 분야별로 분류, 소개했다. 방송 프로그램의 편성과 그 전략, 방송 사업 제도, 조직 이론 및 그 역사적 흐름을 정리하고 미디어 시장 구조, 재무제표, 시청률ㆍ청취율 조사 및 그 방법에 대해 설명했다. 또한 미디어 기술로서 전파 변조 방식, 디지털 방송 등을 다루고, 미디어 관련 법ㆍ제도를 망라했으며, 방송 통신 규제 및 방송 미디어 윤리도 다루었다. 그리고 방송통신의 미래를 전망하고, 부록으로는 2014년 방송실태조사 보고서를 실어, 방송학의 이론체계를 정립해냈다.
∥신간 출간의의(출판사 서평)
미국 일리노이 주립대학 강종근 교수의 집대성으로 탄생한
학습자 관점의 이해하기 쉬운 교과서!
금세기에 시작된 방송과 통신의 경쟁과 융합은 전통 방송 미디어(Legacy Broadcasting Media)의 근간을 변화시켜 작금은 방송학의 학문적인 재정립이 필요한 시기이다. 실용 학문으로서의 방송학은 전통 학문에 비해 실무 변화에 가장 큰 영향을 받고 있다.
반면 국내의 방송학 이론서는 상당 부분 집필자의 관점 위주로 쓰여 있어 큰 발전을 보이지 못하고 있는 실정이다. 이에 저자 강종근 교수는 방대한 한국과 미국의 전문서를 참고하고 미국에서의 최신 방송학 강의 경험을 바탕으로 최신 이론과 실무를 망라하여, 방송학을 배우는 학생 입장에서 깊이 있는 개론서를 집필했다.
저자는 일리노이 주립대학교에서 오랜 기간 동안 한국의 방송사, 방송통신 행정기관, 방송관련협회, 교육단체의 현업인 연수교육을 매년 담당해오면서 방송 동향과 실무 정보를 교환해왔고, 그 과정에서 방송학의 체계적인 소개와 정리를 담은 책의 필요성을 느껴 이 책의 집필을 결심했다. 방송학자로서의 강의 및 연구 경험과 NAB, NCTA(INTX), NATPE, IRTS 등 방송 관련 단체의 산학협동 세미나에서 현업인들과의 교류를 통한 전문정보를 이 책에서 알리는 데 주력하였다.

 

방송 실무 방송학 이론 및 모델(학자) 1. 일반 황금 연못 이론(Golden Pond Theory)[Jong Geun Kang] 2. 편성 선택과정 이론(Selective Process Theory)[Joseph Klapper]
수용자 선택·충족 이론(Uses & Gratifications Model)[Elihu Katz] 3. 사회적 책임 계발효과 이론(Cultivation Analysis)[George Gerbner et al.]
사회적 학습 이론(Social Learning Theory)[Albert Bandura]
사회적 책임 이론(Social Responsibility Theory)[Siebert, Peterson & Schramm]
공격적 신호 수단 이론(Aggressive Cues Approach)[Leonard Berkowitz]
카타르시스 가설(Catharsis Hypothesis·Sublimation)[Seymour Feshbach]
관찰학습 이론(Observational Learning Theory)[Albert Bandura]
제한적 영향 이론(Phenomenistic Theory)[Joseph Klapper]
강화 이론(Reinforcement Theory)
미디어 종속 이론(Media Dependency Theory)[DeFleur & Ball-Rokeach] 4. 보도 의제 설정 이론(Agenda Setting Theory)[McComb & Shaw]
2단계 흐름 이론(Two-step Flow Theory)[Lazarsfeld et al.]
다단계 흐름 이론(Multi-step Flow Theory)/ 개혁 확산 이론[Diffusion of Innovations)(Everett Rogers]
침묵의 소용돌이 이론(Spiral of Silence Theory)[Elisabeth Noelle-Noumann]
인식 불일치 이론(Cognitive Dissonance Theory)[Leon Festinger] 5. 경제 문화적 종속 이론(Cultural Imperialism)[Kang & Morgan] <표 2-1> 방송 실무로 구분한 방송학 이론
(2장, 84쪽)

방송 미디어 시장은 프로그램 제공자(방송사, 제작사, 배급사), 프로그램 수용자(시청·청취자), 프로그램 후원자(광고주), 프로그램 감시자(규제기관, 수용자 단체)로 구성되어 있다. 방송사업자는 프로그램의 경제적 수급(需給) 과정을 효과적으로 운영하여 사업 목적을 성취하려고 매진하며, 규제기관은 방송산업의 균형적인 발전으로 공정한 경쟁시장을 조성하고 수용자를 보호하는 다각적인 공익 정책을 수립하고 시행한다. 광고주는 방송사가 제공해주는 수용자를 대상으로 광고행위를 하고 광고료를 방송사에 지불함으로써 방송사에 재원(財源)을 조달하는 후원자(Sponsor) 역할을 한다. 이와 같이 방송 미디어 시장은 4대 주체(제공자, 수용자, 후원자, 감시자) 간의 방송 환경, 프로그램 유통, 광고 상행위(商行爲), 규제와 감시 등의 복합적 관계에 의해 그 규모가 결정된다. (4장, 164쪽)

광통신(Optical Communication)은 주파수가 높을수록 정보 전송량이 많은 전파의 특징을 활용하여 높은 주파수 대역의 빛을 반송파로 사용하여 대용량의 정보를 장거리에 초고속으로 전송할 수 있으며, 자기(磁氣)나 전기 장애에 강하므로 동축케이블에 비해 적은 중계기로도 전송이 가능하고 전송 손실이 적다. 또한 신호대역 폭이 넓어 광대역 서비스가 가능하여 종합정보통신망(ISDN: Integrated Service Digital Network)의 핵심적인 기술이 되고 있다. (5장, 293~294쪽) <그림 5-37> 광통신의 원리

방송사는 인간의 존엄과 가치를 존중할 의무가 있다. 외모 지상주의를 추구하는 오락 프로그램의 양산은 어린이·청소년의 건전한 가치관 형성에 역행하는 사회적 부작용을 낳는다. 외모지상주의를 조장하는 프로그램은 말초적 호기심을 자극하는 선정성으로 연결되어 궁극적으로 사회 규범을 와해시키기도 한다. 드라마에서 표출되는 외모 중시, 불건전한 생활, 통속적 주제 등은 수용자의 윤리와 도덕성을 혼탁하게 하여 사회적 통념의 척도를 이완시킬 수 있다. 또한 청소년 프로그램의 과도한 우상주의는 연예인 문화를 조성하여 특정 연예인에 몰입하는 팬덤(Fandom) 현상을 일으키게 된다. (8장, 434쪽)

미래의 텔레비전은 매체의 호환(Interactivity), 이동(Mobility), 융합(Convergence), 저장(Data Storage), 전산(Computing), 전환(Convertibility), 개인화(Personalization) 등의 실행 능력과 다매체·다채널·다플랫폼의 산업 구조에 크게 좌우된다. 3대 텔레비전 방송사업자(지상파·케이블·위성방송)는 프로그램 공급자로서의 위치는 유지할 것으로 보이지만, 다매체·다채널·다플랫폼 경쟁하에서 기존 방송산업의 위축은 불가피하다. 차세대 시청자들의 뉴미디어(Web Media, Mobile Media, OTT 등)와 스마트 기기의 몰입 현상으로 All-IP 기반의 IT - 플랫폼 사업자(Apple, Google, Amazon 등)의 진입이 앞당겨져 기존 방송사업자와의 경쟁이 심화된다. 미래의 방송산업은 서비스를 최적화한 거대한 플랫폼 사업자가 콘텐츠·서비스 사업자와 수직적 또는 수평적으로 병합하여 방송산업을 이끌어나갈 것으로 예상되며, CPND(Contents·Platform·Network․ Device)의 생태계 중심으로 확산되어 혁신적인 조정이 이루어질 것으로 보인다. (9장, 508쪽) <그림 9-23> 미래의 텔레비전 방송의 구조 방송학

목차
제1장 방송 미디어ㆍ
1. 방송사업자 ㆍ2. 방송프로그램 제작 과정 ㆍ3. 프로그램 ㆍ4. 전달 방식 ㆍ5. 수용 행위 ㆍ6. 방송 미디어 수용자 ㆍ7. 수용자 반응
제2장 방송학 이론ㆍ
1. 방송학 일반 이론 ㆍ2. 방송편성에 관련된 방송이론 ㆍ3. 방송의 사회적 책임에 관련된 방송이론 ㆍ4. 방송 보도에 관련된 방송이론 ㆍ5. 경제와 관련된 방송 이론
제3장 방송편성ㆍ
1. 방송프로그램의 편성 ㆍ2. 텔레비전 방송의 편성 전략 ㆍ3. 라디오 방송의 편성
제4장 방송 미디어 경제ㆍ
1. 방송 사업 제도 구분 ㆍ2. 조직 이론 ㆍ3. 방송 미디어 시장구조 ㆍ4. 방송사의 재무제표 ㆍ5. 텔레비전 시청률 조사방법 ㆍ6. 라디오 청취율 조사 ㆍ7. 시청률ㆍ청취율 조사의 검증 ㆍ8. 질적 조사 ㆍ9. 방송 광고
제5장 방송 미디어 기술ㆍ
1. 전파 ㆍ2. 변조 방식 ㆍ3. 디지털 방송
제6장 방송 미디어법 제도ㆍ
1. 방송의 공적 책임 ㆍ2. 사생활 침해와 저작권 보호 ㆍ3. 방송사업자 소유와 독점에 관한 규제 ㆍ4. 방송편성권 ㆍ5. 방송프로그램 규제 ㆍ6. 재송신과 의무전송권 ㆍ7. 망중립성 ㆍ8. 허위ㆍ과장 광고와 간접광고 ㆍ9. 선거방송 ㆍ10. 방송사의 자체심의와 시청자위원회
제7장 방송ㆍ통신 규제기관ㆍ
1. 규제기관 ㆍ2. 규제기관의 행정권 ㆍ3. 규제기관의 제재권
제8장 방송 미디어 윤리ㆍ
1. 방송의 사회적 책임 ㆍ2. 방송의 진실 보도와 취재 윤리 ㆍ3. 취재권 ㆍ4. 오락 프로그램 제작 지침 ㆍ5. 방송언어 ㆍ6. 방송 윤리강령과 직업윤리
제9장 방송미디어의 역사와 미래ㆍ
1. 라디오 방송의 역사와 미래 ㆍ2. 텔레비전 방송의 역사와 미래
부록 2014년 방송산업 실태조사 보고서ㆍ
1. 국내 방송사업자 사업 현황 ㆍ2. 방송매체별 종사자 수, 방송매출액, 방송매출액 점유율의 연도별 추이(2011~2013년) ㆍ3. MSO별 번들상품 가입자 현황(단자 기준) ㆍ4. 일반위성 상품 가입자 및 운용 채널 현황