성공적인 주식 투자를 위해
꼭 알아야 할 119개의 주식 개념

주식이 전 국민의 관심을 얻으면서 주식 투자 지침서들이 쏟아져 나오고 있다. 그 가운데 특히 이 책을 눈여겨봐야 하는 이유는 주식의 개념 위주로 중요한 내용만 간추린 책은 드물기 때문이다. ‘개념 낚아채기’, ‘네이버증권 파먹기’, ‘전략적 주식 투자’의 세 파트로 구성된 이 책은 군더더기는 생략하고, 명료하면서도 누구나 이해하기 쉽게 주식의 개념을 다룬다. 또한, 책에서 다루는 데이터의 대부분은 네이버증권에서 제공하는 것들로, 네이버의 풍부한 데이터를 기본으로 깔고 있다 보니 책을 이해하고, 활용하기가 수월하면서도 매우 실용적이다. 인터넷만 연결되어 있다면 책에 담긴 내용을 바탕으로 얼마든지 네이버에 실린 정보를 공짜로 활용할 수 있다는 것이 이 책의 가장 큰 장점이라고 하겠다.

경기방어주는 경기의 변동이 발생해도 이익이나 주가가 그다지 변하지 않는 기업의 주식입니다. 대표적으로 한국전력이 있습니다. 한국전력은 전기를 생산해 판매하는 회사이므로 경기에 큰 영향을 받지 않습니다. 물론 경기에 따라서 전력 소비량이 조금은 변동하겠지만, 경기가 나쁘다고 해서 전력 사용량이 급격히 줄지는 않기 때문입니다. 먹거리와 같이 경기와 상관없이 소비되는 필수소비재를 생산하는 기업도 경기방어주입니다. 보통 전력, 가스, 의약품, 식료품, 통신 등을 취급하는 기업이 경기방어주에 해당됩니다.
경기민감주는 경기에 큰 영향을 받는 주식입니다. 대표적으로 화학업종 주식들이 이에 해당됩니다. 화학업종의 경우 경기 호황기일 때 급격하게 소비가 늘어나서 주가가 크게 오르고, 경기 불황기에는 소비가 급속히 줄어들어 주가가 크게 내리는 특징을 보입니다. 이들 경기민감주는 경기에 따라 주가의 등락이 커집니다. 경기민감주에는 화학뿐만아니라 자동차, 철강, 운수항공, 건설, 전기전자 등이 있으며, 크게 보면 경기방어주 이외에는 모두 경기민감주라고 할 수 있습니다.
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공매도는 다음과 같은 긍정적인 기능을 합니다. 첫째, 주식시장에 추가적인 유동성을 공급해 가격 발견의 효율성을 제고합니다. 둘째, 부정적인 정보가 가격에 빠르게 반영될 수 있도록 해서 주가버블 형성 방지 및 변동성을 완화합니다.
공매도는 다음과 같은 부정적인 영향도 있습니다. 첫째, 소유하지 않은 증권을 매도해서 결제일에 결제 불이행 발생의 우려가 있습니다. 둘째, 시장 불안 시 공매도가 집중될 경우 주가하락 가속화 및 변동성 확대 등 안정적인 시장의 운영에 잠재적인 위험요인으로 작용합니다.
세계 각국의 증권시장에서는 공매도를 수용하되 공매도에 따른 잠재적인 위험을 관리하기 위해 별도의 관리 수단을 도입하고 있습니다. 우리나라의 경우 2020년 코로나-19(COVID-19)로 인한 주가의 하락 충격을 완화시키기 위해 기한을 정해 공매도를 금지했습니다.
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가치투자의 대가로 불리는 워런 버핏(Warren Buffett)의 코카콜라 투자 성공 사례가 바로 무형의 가치 평가에 대한 시금석입니다. 코카콜라가 맥도날드와 협업 관계를 유지하고 있어서 맥도날드의 전 세계 진출과 더불어 코카콜라 역시 그 시장을 확장할 수 있다는 것을 눈치 챈 워런 버핏은 코카콜라 시장이 확대되었을 때의 기업가치를 계산해 과감하게 코카콜라에 투자해 대성공을 거둡니다.
시장가치를 평가하고 그 시장가치가 증가할 것인지, 감소할 것인지를 판단하는 데 있어서 무형의 가치가 중요한 역할을 합니다. 무형의 가치에는 다음과 같은 것들이 있습니다.

1. 기업이 처한 환경의 개선 가능성
2. 경영자의 경영 능력
3. 기업이 생산하는 제품이 팔리는 시장의 성장성
4. 신기술의 개발 능력
5. 사업의 확장 가능성
6. 사업과 관련한 특허의 보유
7. 시장 지배적 기업 또는 기업의 독점력
8. 브랜드 파워

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주식 사 모으기에는 핵심적인 두 가지 난제가 있습니다.

1. 어떤 종목을 사 모을 것인가?
2. 언제 주식 사 모으기를 중지하고 모은 주식을 팔아야 하는가?

첫 번째 문제는 종목 선정에 관한 것입니다. 앞의 예에서 보듯이 같은 기간 동안 주식 사 모으기에서 삼성전자보다는 LG생활건강이 훨씬 더 높은 수익률을 보여주었습니다. 그렇다면 장기적으로 또는 10년이나 20년 후에 크게 성장이 가능한 종목을 골라야 합니다. 이게 굉장히 어려운 일입니다.
10년 또는 20년 후에 크게 성장해 있을 만한 주식을 고르려면, 그 기업의 내용도 알아야 하고, 그 기업이 판매하는 제품 시장의 크기가 얼마나 커져야 할지도 파악해야 합니다. 즉, 그 기업이 가지는 무형의 가치를 추정할 수 있어야 합니다.
종목 선정에 있어서의 어려움을 해결하는 방법이 있습니다.

1. 삼성전자처럼 대한민국을 대표하는 주식을 고른다.
2. 업종 대표주 몇 개를 골라 분산 투자한다.
3. 코스피200을 추종하는 ETF에 투자한다.
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프롤로그 5

PART 01 개념 낚아채기
1. 주식과 주식의 종류
개념1_주식과 증권을 구분할 수 있습니다 …18
개념2_증권에도 여러 종류가 있습니다 …19
개념3_주식은 자기자본, 채권은 타인자본입니다 …20
개념4_주식에는 보통주와 우선주가 있습니다 …21
개념5_주식에 액면가가 있습니다 …22
개념6_액면가를 쪼개기도 합니다 …23
개념7_우량주도 있고 비우량주도 있습니다 …24
개념8_가치주와 성장주는 어떻게 다를까요? …25
개념9_주식마다 경기에 대한 민감도가 다릅니다 …25
2. 기본적인 용어들
개념10_유동성은 현금과 현금성 자산입니다 …27
개념11_포트폴리오는 주식을 모아놓은 꾸러미와 같습니다 …28
개념12_포트폴리오 위험을 알아봅니다 …30
개념13_고수익을 원하면 고위험을 감수해야 합니다 …31
개념14_증자가 있다면 감자도 있습니다 …32
개념15_증자에는 유상과 무상이 있습니다 …33
개념16_증자의 유형을 알아봅니다 …34
개념17_공모주 청약이 있습니다 …35
개념18_회사는 왜 자사주를 매입할까요? …35
3. 증권시장과 증권회사
개념19_상장이 뭘까요? …37
개념20_최초 증권시장은 자금조달 목적으로 만들었습니다 …38
개념21_증권시장은 어떤 기능을 수행할까요? …39
개념22_ 증권시장에는 코스피시장과 코스닥시장 등이 있습니다 …41
개념23_증권시장에는 발행시장과 유통시장이 있습니다 …43
개념24_증권회사가 하는 일을 살펴봅니다 …43
4. 주식의 가치 평가
개념25_주식의 본질 가치는 어떻게 구할까요? …46
개념26_순현가는 미래현금흐름의 현재가치입니다 …48
개념27_배당으로도 주가를 계산합니다 …49
5. 투자와 투기
개념28_투자와 투기는 어떻게 다를까요? …51
개념29_주식 투자는 말 그대로 투자입니다 …53
6. 직접 투자와 간접 투자
개념30_ 내가 하면 직접 투자, 전문가에게 맡기면 간접 투자 …54
개념31_펀드에 투자하면 간접 투자입니다 …55
개념32_주식처럼 거래되는 펀드가 있습니다 …56
7. 계좌 개설과 매매
개념33_주식을 매매하려면 증권회사를 선택해야 합니다 …58
개념34_증권회사의 업무를 확인합니다 …59
개념35_위탁계좌를 개설하는 여러 가지 방법 …61
개념36_매매 주문에도 여러 방법이 있습니다 …62
개념37_매매 주문시 가격제한폭이 있습니다 …65
개념38_주식의 매매 체결 방식은 경쟁매매입니다 …65
개념39_매매 체결에도 원칙이 있습니다 …67
개념40_홈트레이딩시트템(HTS)으로 주문을 냅니다 …68
개념41_개인은 거래소에서 주식을 매매할 수 없습니다 …70
개념42_주식거래가 가능한 날과 시간이 있습니다 …70
개념43_휴장일에는 주식 매매를 할 수 없습니다 …71
개념44_ 증권시장이 열리는 시간 외에도 매매할 수 있습니다 …71
개념45_주식을 매매하려면 위탁증거금이 필요합니다 …72
개념46_가지고 있지 않은 주식도 팔 수 있습니다 …73
개념47_신용으로도 주식을 살 수 있습니다 …75
8. 투자자 보호를 위한 증권시장 관리
개념48_투자자 보호를 위해 거래소가 하는 일이 있습니다 …76
개념49_거래소가 주식 매매 거래를 정지시킬 수 있습니다 …77
개념50_관리종목은 상장폐지 될 수 있습니다 …82
9. 자본시장법, 공시 제도, 세금
개념51_자본시장법에서 증권을 다룹니다 …83
개념52_ 모든 기업정보는 공평하고 신속하게 공시되어야 합니다 …84
개념53_증권을 거래하면 세금을 내야 합니다 …86
10. 경제를 알자
개념54_주가에 영향을 주는 여러 경제지표가 있습니다 …89
개념55_경기는 사이클을 그리며 순환합니다 …90
개념56_GDP는 그 국가의 경제력을 보여줍니다 …92
개념57_ 장기적으로 주가와 GDP는 유사한 흐름을 보입니다 …93
개념58_국제수지는 해외에서 벌어들인 달러입니다 …94
개념59_1달러의 가격은 얼마일까요? …95
개념60_완만한 물가 상승은 주가에 긍정적입니다 …98
개념61_저금리로 떠도는 돈이 증권시장으로 몰립니다 …100
개념62_경기가 좋아지면서 유가 등이 상승합니다 …102
개념63_금은 주식의 대체투자수단이기도 합니다 …104
개념64_ 부동산과 주가는 장기적으로 그 흐름이 유사합니다 …105
개념65_일상생활에서도 경기를 엿볼 수 있습니다 …107

PART 02 네이버증권
1. 네이버증권 파먹기
개념66_정보의 가치를 이해할 수 있습니다 …110
개념67_이 많은 네이버증권 정보가 공짜라고요? …112
개념68_뉴스만 가지고 돈을 벌기는 어렵습니다 …113
2. 증시자금과 투자자별 동향
개념69_수요와 공급이 주가를 결정합니다 …115
개념70_시중에 돈이 많아지면 주가도 오릅니다 …116
개념71_고객예탁금이 늘어나면 주가에 긍정적입니다 …117
개념72_주가가 오르면서 신용잔고도 함께 늘어납니다 …118
개념73_외국인과 동??개미 중 누가 더 셀까요? …119
3. 중후한 가치 투자와 기본적 분석
개념74_가치에는 장부가치와 시장가치가 있습니다 …122
개념75_장부가치와 시장가치는 일치하지 않습니다 …123
개념76_투자의 정석은 가치 투자입니다 …125
개념77_수익이 줄어도 주가가 오를 수 있습니다 …125
개념78_무형의 가치가 시장가치를 움직입니다 …127
개념79_기업환경이 좋아지면 주가가 오릅니다 …128
개념80_경영자의 능력이 주가를 좌우할 수 있습니다 …129
개념81_신기술 개발 능력이 주가에 반영됩니다 …130
개념82_사업의 확장 가능성이 기업의 가치를 높입니다 …131
개념83_독점력이 기업의 가치를 높여줍니다 …133
4. 재무제표와 재무비율
개념84_재무제표를 이해할 수 있습니다 …134
개념85_영업이익이 가장 중요합니다 …136
개념86_투자대상 기업의 현금흐름을 체크합니다 …137
개념87_재무비율로 저평가 종목을 발굴합니다 …139
개념88_시장가치비율로 현재 주가의 적정성을 판단합니다 …150
5. 그래도 믿을 건 차트뿐
개념89_시각화(차트)는 데이터 판별을 용이하게 합니다 …153
개념90_주가차트에는 기업가치가 들어있습니다 …155
개념91_미래주가에 대한 기대는 심리적 영향을 받습니다 …157
개념92_양봉과 음봉은 주가차트의 기본입니다 …158
개념93_봉에는 상승형과 하락형이 있습니다 …161
개념94_2개 이상의 봉으로 추세전환을 예상합니다 …166
개념95_갭이 소멸되지 않으면 더 큰 변화가 가능합니다 …170
개념96_선을 그어서 지지와 저항을 확인합니다 …172
개념97_주가는 파동을 그립니다 …176
개념98_다우이론으로 주가의 강세와 약세를 설명합니다 …177
개념99_엘리엇 파동에는 상승5파와 하락3파가 있습니다 …180
개념100_패턴으로 추세의 지속과 반전을 확인합니다 …183
개념101_이동하면서 주가 평균을 구합니다 …188
개념102_ 골든크로스와 데드크로스로 추세 전환을 확인합니다 …192
개념103_ 이동평균선이 지지선 또는 저항선으로도 작용합니다 …194
개념104_ 볼린저밴드는 주가의 평균과 표준편차를 사용합니다 …196
개념105_거래량 증감으로 추세를 확인합니다 …200

PART 03 전략적 주식 투자
1. 투자 성향 평가와 전략적 투자
개념106_투자자의 위험에 대한 태도를 알아봅니다 …206
개념107_주식 투자는 불확실한 상황에서 이루어집니다 …209
개념108_ 불확실한 상황에서 여러 의사결정 방법이 있습니다 …210
개념109_극단적인 전략보다는 믹싱이 낫습니다 …214
개념110_주가가 오를수록 현금보유자의 후회가 커집니다 …215
개념111_어떤 투자전략을 사용할 지를 결정합니다 …216
2. 쏠쏠한 배당투자
개념112_배당은 출자에 대한 대가입니다 …219
개념113_배당투자 수익률이 쏠쏠합니다 …221
개념114_배당으로 적정 주가를 구할 수 있습니다 …225
개념115_안정적인 배당은 매력적입니다 …228
3. 멀리 보는 주식 사 모으기
개념116_멀리 보면서 장기적으로 돈을 법니다 …230
개념117_평생 주식을 사 모읍니다 …233
개념118_코스피를 추종하는 ETF를 사 모읍니다 …238
개념119_사 모은 주식은 언제 매도해야 할까요? …238