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    미샤 3300원의 신화

    미샤 3300원의 신화

    • 우병현 저
    • 이지앤
    • 2005년 01월 26일
    • 정가
      11,000원
    • 판매가
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    205쪽 148 x 210 (㎜) 양장본

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    • 판매지수 : 390

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    정보 사회와 디지털 경제라는 주제를 가지고 성공 사례를 발굴해 온 저자가 미샤를 가까이서 지켜 보며 엄청난 고속 성장을 할 수 있었던 힘이 무엇인지, 미샤의 진정한 힘은 어디서 나왔는지 알려 주는 책이다. 평범한 직장인이 단돈 천만 원으로 창업을 해서 5년 만에 연매출 천억 원을 만든 힘은 무엇이었을까.

    저자 소개

    우병현

    지은이 : 우병현
    1964년 출생. 서울대학교 정치학과, 연세대 언론홍보대학원을 졸업했다. 1991년 조선일보에 입사해 산업부 IT팀장, U미디어랩 센터장, 경영기획실 마케팅전략팀장을 역임했다. 2006년부터 2008년까지 3년 동안 동영상 UCC 벤처기업 대표를 맡아 벤처 현장을 경험했으며, 현재 조선미디어 그룹의 경제전문 매체인 조선비즈 총괄이사(COO) 겸 연결지성센터장으로 일하고 있다. 조선비즈는 네이버, 다음, 네이트, 증권사의 HTS 등에 실시간 경제뉴스를 제공하고 있으며, 회사 설립 때부터 클라우드 컴퓨팅 시스템인 구글 앱스Google Apps를 경영에 전면적으로 도입해 일과 삶의 균형을 위한 스마트 워킹을 실현했다.

    저자의 주요 저서 및 역서로는 『디지털은 자본이다』 『디지털미디어와 저널리즘』 『미샤, 3300원의 신화』 『인사이트 지식사전』(공저) 『구글 성공신화의 비밀』 『시티즌 마케터』 등이 있다.  

    목차

    제1부
    1장 화장품 업계의 역사는 미샤 이전과 이후로 구분된다
    화장품 3차 대전
    전통산업에서도 대박이 터진다
    네티즌들이 미샤를 만들고 키웠다
    진짜 힘은 온라인에 숨어 있다
    새로운 모델을 만든 미샤의 온오프 통합

    2장 3,300원 신화의 비밀
    굴뚝 기업, 인터넷이 돌파구다!
    고객님, 얼마면 사시겠습니까?
    고객 참여를 넘어 고객 주도로
    고객에게 회사 비밀까지 모두 연다
    온라인의 힘으로 오프라인을 경영한다
    온라인에서 단련되어 오프라인으로 간다
    시장의 강자가 대비책을 세울 시간을 주지 마라
    입소문은 온라인으로 퍼뜨린다
    매장의 주문은 모두 온라인과 현금으로 처리한다
    온라인과 오프라인의 가격은 똑같이

    제2부
    3장 질 좋고 값싼 화장품을 만들어 보자
    몸으로 배운 화장품 유통업
    독자 브랜드 입스를 만들다
    아무리 경기가 나빠도 정가를 지켜야 산다
    화장품 공장을 지을 돈이 없다고? 우리가 직접 지어 보지 뭐
    80억 원을 팔아도 안 남는 장사
    화장품 가격의 거품을 뺀 미샤

    4장 인터넷에서 건진 희망
    인터넷에 기회가 있을 것이다
    인터넷의 폭발력을 알게 해 준 매니아들의 힘
    뷰티넷, 무슨 색을 기본으로 할까요?
    병? 싼 걸로 바꾸자. 케이스? 꼭 있어야 하는가?
    게시판에 글을 쓰면 화장품이 공짜
    3,300원의 비밀, 네티즌이 정한 가격

    5장 온라인을 넘어 오프라인으로
    온라인의 한계에 직면하다
    미샤를 알리기보다 3,300원을 알리자
    명동의 회오리 바람
    이거야말로 할인점에 꼭 맞는 형태다
    인터넷에 길을 묻다

    6장 우리는 그냥 화장품 회사가 아니다
    고속성장에 따르는 성장통
    품절을 풀어 주세요!
    감당하기 어려운 성장의 속도
    광고는 하지 않는다고 하셨잖아요!
    미샤가 싸구려가 아닌 이유
    미투 브랜드의 끈질긴 추격
    쇠는 맞을수록 단단해진다
    미샤, 세계로 나가다

    3부
    7장 두려움 없는 아웃사이더
    문제란 해결하기 위해 있다
    게임에 굴복하기 싫으면 게임의 규칙을 바꿔라
    어려운 일도 쉽게 느끼도록 하는 사람
    웃으면서 생각하게 만드는 말
    우리 사회가 그를 주목하는 이유
    뿌리부터 잎까지 투명한 기업
    똑똑한 소비자를 따라갈 줄 아는 지혜
    소비자가 참여하는 기업에 미래가 있다

    부록
    마케팅의 핵심요소인 4P로 본 미샤 히스토리 (서영필 사장 강연자료)
    서영필 사장의 경영노트 (뷰티넷 CEO 블로그에서)

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