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    언택트 시대의 광고 크리에이티브

    언택트 시대의 광고 크리에이티브

    • 김병희, 유승철, 정세훈 외 저
    • 학지사
    • 2021년 04월 30일
    • 정가
      15,000원
    • 판매가
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    ISBN: 9788999724084 312쪽 142 x 210 (㎜)

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    • 판매지수 : 400

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    저자 소개

    김병희
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 인문/철학자 , 사회과학 저자 , 경제/경영/자기계발 저자 , 아동/청소년 문학가 , 기타
    • 인기지수 : 192
    • 반디추천 : 1회선정
    최근저서

    서원대학교 광고홍보학과 교수다. 서울대학교 국어국문학과를 졸업하고 연세대학교 석사를 거쳐 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학 박사를 받았다. 미국 일리노이대학교 광고학과 교환교수, ≪광고PR실학연구≫ 편집위원장, 한국PR학회 제15대 회장, 한국언론학회, 미국광고학회 회원으로 활동했다. 한국방송광고진흥공사 공익광고협의회 위원(2009)을 역임했으며, 현재 여러 정부기관의 광고PR 정책 자문을 하고 있다.
    󰡔정부광고의 정석󰡕(2015) 외 30여 권의 저서가 있으며, “Level of Creativity and Attitudes towards an Advertise- ment”(2015), “주제 변화와 수상 실적으로 본 공익광고 크리에이티브 30년의 변화와 전망”(2012) 외 80여 편의 논문을 발표했다. 광고 창의성 평가척도와 이론 개발에 기여한 공로를 인정받아 한국갤럽학술상 대상(2011), 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상(2012), 한국광고PR실학회 MIT(Most Interesting Topic) 논문상(2015)을 수상했으며, 세계 3대 인명사전(Marquis Who’s Who, IBC, ABI, 2011∼2014) 모두에 ‘창의성’ 부문 전문가로 등재되었다. .

    유승철
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 사회과학 저자 , 경제/경영/자기계발 저자 , 기타
    • 인기지수 : 8
    최근저서

    이화여자대학교 커뮤니케이션·미디어학부 교수로 전략 커뮤니케이션 트랙을 담당하고 있다. 텍사스대학교에서 광고학 전공으로 석·박사학위를 받았다. 유학 전에는 (주)제일기획에서 다년간 미디어·광고 실무를 경험했으며 학위 취득 후 미국 시카고에 있는 로욜라대학교(Loyola University Chicago)에서 디지털·인터랙티브 광고 담당 교수로 근무했다. 뉴미디어 테크놀로지를 활용한 전략 커뮤니케이션, 엔터테인먼트 미디어, 리테일 커뮤니케이션, 소비자·광고 심리가 주요 연구 분야다. 한국소비자및광고심리학회 홍보위원장, 한국옥외광고학회 연구이사, 한국언론학회 학술대회 조직위원, 한국광고홍보학회 편집위원으로 활동하고 있다. 2009년부터 CJ, KT, 제일기획 등의 기업과 미래창조과학부, 행정자치부, 환경부, 서울특별시 등의 공공 기관에서 다양한 연구 및 컨설팅 프로젝트를 진행하고 있다.
    Journal of Advertising Research,  Journal of International Advertising, Computers in Human Behavior 등 다수의 국제저널에 연구논문을 발표했다. 대표 저서로는 《디지털 사이니지》(2016), Ethics in Communications Professions(공저, 2013), 《디지털 사이니지 마케팅》(2011)이 있다.

    정세훈
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 사회과학 저자 , 경제/경영/자기계발 저자
    • 인기지수 : 1
    최근저서

    고려대학교 미디어학부 교수
    서울대학교를 졸업하고, 미국 펜실베이니아대학교(University of Pennsylvania)에서 커뮤니케이션학 박사학위를 받았다. 한국광고학회 및 한국언론학회 이사 및 한국언론학보 편집위원으로 봉사하였다.

    목차

    머리말


    01 언택트 환경에서 광고 크리에이티브의 지향점
    일상생활과 미디어 환경의 변화
    변화에 따른 마케팅 커뮤니케이션 방안
    해야 할 것과 하지 말아야 할 것
    크리에이티브 조직이 나아갈 방향
    지향해야 할 크리에이티브 메시지
    광고의 미래를 열어가기

    02 언택트 시대와 크리에이티브 산업의 변화
    광고산업과 혁신 확성기로서의 광고
    광고산업의 진화, ‘단순 - 종합 - 분화 - 융합’으로
    탈경계의 시대, 경계를 넘어 결과를 만드는 광고산업
    광고산업과 책무성 2.0

    03 언택트 시대의 매체 이용과 광고 크리에이티브
    사회적 정책과 매체 이용
    매체별 및 콘텐츠별 변화
    요일별 및 시간대별 매체 이용 패턴의 변화
    매체 동시 이용과 광고의 함의

    04 언택트 시대의 소비자 행동에 대한 이해
    언택트 문화와 소비자
    언택트 문화의 긍정적 요인
    언택트 맥락에서의 소비자 행동과 일방적 낙관론의 위험성
    부작용에 대한 해결책 모색

    05 언택트 시대의 콘텐츠 전략과 인사이트
    일곱 가지 의미 지점
    관점의 재정비
    콘텐츠 기획 가이드라인
    언택트와 콘텐츠의 미래

    06 지속가능한 발전 목표와 브랜드 액티비즘
    크리에이티비티란 무엇인가
    브랜드의 뉴노멀, 지속가능한 발전 목표에 달렸다
    국내 기업의 지속가능경영
    지속가능한 발전 목표(SDGs) 브랜드의 키워드 세 가지
    코로나 시대 크리에이티비티의 다섯 가지 특징

    07 언택트 시대에 필요한 광고인의 관점과 자세
    뉴노멀 시대를 맞이하는 당신의 관점은 무엇인가
    광고의 역할 재정의
    광고인의 진정성 철학
    브랜드의 팬덤을 만드는 크리에이터
    크리에이티브 인사이트의 중요성
    세상의 움직임으로부터 광고가 배워야 할 것
    크리에이티브 자산 만들기


    참고문헌
    찾아보기

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