반디앤루니스 인터넷서점
전체

로고이미지

검색

  • ▼
HOT ISSUE

네비게이션 실시간 인기 책

    그림으로 쉽게 배우는 유통 마케팅 기본상식

    미리보기

    그림으로 쉽게 배우는 유통 마케팅 기본상식 유통관리시 자격증 시험 대비 필독서

    • 오세조, 박진용 저
    • 중앙경제평론사
    • 2014년 08월 28일
    • 정가
      15,000원
    • 판매가
      13,500원 [10% 할인]
    • 결제 혜택
      무이자
    • 적립금
      750원 적립 [5%P]

      NAVER Pay 결제 시 네이버페이 포인트 5% 적립 ?

    • 배송구분
      업체배송(반디북)
    • 배송료
      15,000원 이상 구매시 무료배송
    • 출고예정일

      출고예정일 안내

      ※ 출고예정일은 도서 재고상황에 따라 변동될 수 있습니다.

      close

      2024년 06월 24일(월)

      ※ 출고예정일은 도서 재고상황에 따라 변동될 수 있습니다.

    수량
    바로 구매 쇼핑카트 담기 위시리스트
    회원리뷰
    - [0]
    ISBN: 9788960541160 324쪽 616g 152 x 225 (㎜)

    지금 이책은

    • 판매지수 : 294

    이 분야의 베스트셀러

    이 책과 함께 구매한 책

    이 책이 속한 분야

    책 소개

    상품문의 / 정보수정 요청 >

    출판사 리뷰

    출판사 서평
    ◎ 이 책은
    현대 유통과 마케팅 구조를 테마별로 분류, 정리한 유통 마케팅 가이드이자 유통용어사전이다. 유통과 마케팅에서 사용되는 용어들을 상세히 다루었고, 특히 관련 내용들을 다양한 그림들을 통해 살펴봄으로써 한눈에 유통과 마케팅의 흐름을 이해할 수 있게 하였다. 따라서 ‘유통관리사’ 자격증을 취득하려는 사람들은 물론 유통업계에 종사하는 모든 사람들이 꼭 읽어야 할 필독서이다.
    ◎ 출판사 서평
    * 유통을 테마별로 분류, 정리한 유통용어사전!
    생산과 소비를 이어주는 유통은 경제 시스템에서 없어서는 안 될 기능이다....
    ◎ 이 책은
    현대 유통과 마케팅 구조를 테마별로 분류, 정리한 유통 마케팅 가이드이자 유통용어사전이다. 유통과 마케팅에서 사용되는 용어들을 상세히 다루었고, 특히 관련 내용들을 다양한 그림들을 통해 살펴봄으로써 한눈에 유통과 마케팅의 흐름을 이해할 수 있게 하였다. 따라서 ‘유통관리사’ 자격증을 취득하려는 사람들은 물론 유통업계에 종사하는 모든 사람들이 꼭 읽어야 할 필독서이다.
    ◎ 출판사 서평
    * 유통을 테마별로 분류, 정리한 유통용어사전!
    생산과 소비를 이어주는 유통은 경제 시스템에서 없어서는 안 될 기능이다. 그러나 우리는 유통에 대해서 얼마나 알고 있을까?
    생산 과정은 제조업체들을 중심으로 소개되는 브랜드나 광고를 통해서 친숙해 있다. 그리고 소비자로서 상품을 매일 접하다보니 소비 활동에 대해서는 나름 일가견이 있다. 그런데 생산과 소비에 대한 지식은 알아도, 중간에 가려서 잘 보이지 않는 유통에 대해서는 알고 있는 바가 적다.
    이 책은 우리의 경제생활에 밀접하면서도 잘 드러나지 않아 알기 어려웠던 유통에 대해서 알기 쉽게 설명한다. 유통을 이해하는 방법에는 여러 가지가 있지만 특히 경영학 중에 하나인 마케팅의 한 영역으로서의 유통에 초점을 두고 설명하였다.
    또한 이 책은 유통용어의 의미와 유통구조를 테마별로 분류, 정리하고 그림과 함께 이해하기 쉽게 설명한 유통 마케팅 가이드이다. 우리나라의 유통산업에 적용될 수 있는 내용과 사례를 중심으로 재편집하고, 현재 국내에서 급속히 진행되고 있는 주요 유통과제들을 다루었다. 예컨대 전통시장 활성화 문제, 농수산물 도매시장의 구조개혁 문제, 유통총공급망 관리 문제 등에 대해서 구체적으로 언급하였다.
    따라서 새롭게 유통과 마케팅에 대한 지식을 얻고자 하는 독자들은 유통 기본서로서 이 책이 도움이 될 것이다. 그리고 경영학에서 마케팅을 공부하고 유통으로 심화하기를 원하는 학생에게는 안내서의 역할을 할 것이다. 뿐만 아니라 이 책은 이미 유통 업무나 마케팅 업무를 수행하고 있는 실무자들에게도 자신의 경험을 체계화하는 계기를 제공할 것이다.
    * 초보자에서 실무자까지 쉽게 활용하는 유통 마케팅 가이드!
    유통은 경제가 원활하게 발전하기 위해서 필수적으로 갖춰져야 할 기능이다. 그러다 보니 관련되는 정보와 지식은 많고, 그 트렌드도 하루가 다르게 바뀌고 있다. 그러므로 꼭 필요한 유통 지식을 알면 기업의 활동과 경제 시스템의 흐름을 확인할 수 있다. 이 책의 구성을 구체적으로 살펴보면 다음과 같다.
    PART 1은 현대 유통의 기본 내용을 파악하기 위해서 유통·물류·유통경로·유통지배·체인 오퍼레이션·유통혁명·가격파괴 등의 설명을 통해 상품이 소비자에게 넘겨질 때까지의 유통구조와 유통업의 종류에 대해서 소개하였다.
    PART 2는 소매업의 구조와 현상을 파악하기 위해서 소매업·백화점·슈퍼마켓·편의점·레귤러 체인·볼런터리 체인·할인점·무점포판매·통신판매·쇼핑센터·개인센터·전통시장·리스·렌탈 등을 소개함으로써 소매업의 형태와 특징에 대해서 알아보았다.
    PART 3은 도매업과 물류의 구조와 현상을 파악하기 위하여 도매업자·상사회사·농수산물 도매시장·소매점 지원활동·물류의 수단·물류구조·배송의 효율화·유통 VAN 등의 검토를 통해 도매업자의 역할과 물류 시스템의 구조에 대해서 설명하였다.
    PART 4는 마케팅과 유통의 관계를 파악하기 위해 마케팅의 정의·재고관리·유통 브랜드·가격·촉진활동·광고전략·판매활동 등을 검토함으로써 머천다이징, 판매촉진, 광고효과 등 유통실무의 관점에서 마케팅에 대해서 알아보았다.
    PART 5는 유통의 국제화와 정보화의 흐름을 파악하기 위해서 유통의 국제화, POS 시스템에서의 유통·SCM/ECR·EDI·마케팅의 정보 시스템화·캐시리스·정보 네트워크 시대의 유통 등의 설명을 통해 글로벌화와 네트워크화 속에서 유통업계의 변화에 대해서 소개하였다.
    이처럼 이 책은 꼭 필요한 유통과 마케팅에 대해 누구나 알기 쉽도록 일목요연하게 정리하였다.

    저자 소개

    오세조
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 경제/경영/자기계발 저자 , 기타
    • 인기지수 : 198
    최근저서


    [현재]
    ·연세대 경영대학 교수(유통, 소매경영, 프랜차이즈, 마케팅 담당)
    ·연세대 미래교육원 원장, 연세대 점포경영 최고전문가과정 및 프랜차이즈 CEO과정 주임교수
    ·한국유통물류정책학회장

    [학력 및 주요 경력]
    ·미국 신시내티대학 경영학박사(마케팅 및 유통 전공)
    ·한국유통학회장(2002)
    ·매일경제신문 정진기언론문화상 수상(1997)
    ·American Marketing Association에서 Best Paper Award 수상(1987)

    [주요 저서]
    ·《유통관리》《마케팅관리》《소매경영》《프랜차이즈 창업경영실무》《손에 잡히는 유통 마케팅》《그림으로 쉽게 배우는 유통실무 기본상식》 외 다수

    박진용
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 경제/경영/자기계발 저자
    • 인기지수 : 109
    최근저서

    [현재]
    ·건국대 경영대학 교수(유통관리, 마케팅전략, 소매마케팅, 관계마케팅 담당)
    ·건국대 전문경영대학원 MBA 주임교수

    [학력 및 주요 경력]
    ·연세대 대학원 경영학박사(마케팅 및 유통 전공)
    ·한국유통학회 최우수논문상 수상(2001)
    ·건국대 교육상 수상(2014)
    ·미국 캘리포니아 주립대학 방문교수(2012)
    ·미국 오클라호마 주립대학 방문교수(2005)

    [주요 저서]
    ·《유통관리》《마케팅관리》《소매경영》 외 다수

    책 속에서

    ***
    생산자로부터 소비자에게 상품이 도착할 때까지의 과정을 유통경로라고 한다. 유통경로의 기본은 생산자→도매업자→소매업자→소비자이다. 그러나 항상 이 경로를 통해서 유통되는 것은 아니다. 생산자가 소매점과 계약을 맺고 물품을 파는 경우도 있고, 다이렉트 메일로 주문을 받아서 소비자에게 물품을 보내는 경우도 있다. 또 소매업자를 통해서 파는 경우에도 백화점, 편의점, 할인점 등 다양한 유통경로가 있다. 그외에 생산자가 직접 소매점 체인을 만들어서 판매하는 경우도 있다. - 본문 23쪽

    ***
    큰 생산업체가 상품을 대량으로 생산하여 전국 소비자에게 판매할 경우, 소비자 한 사람 한 사람에게 상품을 팔려고 한다면 배송하기 위한 비용이나 노력이 많이 들어간다. 그래서 생산자는 소비자와의 사이에 도매업자와 소매업자를 개입시켜 그들로 하여금 상품의 유통을 담당하게 한다. 대량으로 생산된 상품은 생산자→도매업자→소매업자라는 과정이 있기 때문에 서서히 분할될 수 있다. - 본문 46쪽

    ***
    실제가격과 생산자 희망소매가격의 차이가 너무 크면 이중가격 문제가 발생하게 된다. 이런 상황에서 탄생한 것이 오픈가격(open price)이다. 오픈가격제도에서는 생산자가 소매가격의 설정에 일체 관여하지 않고, 소매점이 자유롭게 소매가격을 결정할 수 있다. ‘소매가격이 있어도 지켜주지 않는다. 희망소매가격을 폐지하고 소매점이 소매가격의 결정을 책임지게 하자’고 하여 생산자가 오픈가격으로 옮기는 경우가 눈에 띄게 늘고 있다. - 본문 239쪽

    ***
    국내에서 구입할 수 있는 상품들 중 상당수는 순수 국내 생산품이 아니다. 해외에서 들여온 농산물이나 고기, 생선, 유명 디자이너의 브랜드 제품 등은 물론 수입품이고, 우리나라 회사가 설계나 사양을 결정하여 해외 공장에서 만들어진 제품을 수입하는 경우도 적지 않다. 소매점으로서는 저렴한 상품, 품질 좋은 상품, 소비자의 욕구에 맞는 상품을 들여오는 것이며, 상품의 매입처는 국내가 아니어도 상관이 없다. - 본문 278쪽

    목차

    목차
    책머리에
    PART 1 현대 유통의 기본을 파악한다
    1. 유통에는 어떤 역할이 있을까｜2. 유통관련 업종에는 어떤 것이 있을까｜3. 유통경로에는 어떤 것이 있을까｜4. 유통지배·유통계열화란 무엇인가｜5. 소매?점의 조직화란 무엇인가｜6. 유통혁명, 가격파괴란 무엇인가｜7. 한국 및 일본 유통의 특징은 무엇인가
    PART 2 소매업의 구조와 현상을 파악한다
    1. 소매업자의 기능을 알아보자｜2. 소매업자는 어떻게 분류되는가｜3. 백화점은 어떤 특징을 가지는가｜4. 백화점 판매부진의 원인은 무엇인가｜5. 슈퍼마켓은 어떤 특징을 가지는가｜6. 슈퍼마켓은 앞으로 어떻게 될까｜7. 편의점이 급성장하는 이유는 무엇인가｜8. 레귤러 체인과 볼런터리 체인이란 무엇인가｜9. 할인점은 어떤 특징을 가지는가｜10. 할인점은 어떠한 형태로 발전할 것인가｜11. 무점포판매란 무엇인가｜12. 왜 통신판매가 인기를 모으는가｜13. 개인 상점과 전통시장은 어떻게 변할까｜14. 쇼핑센터란 무엇인가｜15. 리스·렌탈 비즈니스란 무엇인가
    PART 3 도매업과 물류의 구조와 현상을 파악한다
    1. 도매업자의 기능을 알아보자｜2. 도매업자는 어떻게 분류되는가｜3. 도매업자에는 어떤 종류가 있는가｜4. 상사회사는 어떤 역할을 담당하는가｜5. 농수산물 도매시장은 어떤 곳인가｜6. 소매점 지원활동은 어떻게 이루어지는가｜7. 물류에는 어떤 수단이 있을까｜8. 새로운 물류구조에는 어떤 것이 있을까｜9. 배송의 효율화는 어떻게 일어나는가｜10. 유통 VAN이란 무엇인가
    PART 4 마케팅과 유통의 관계를 파악한다
    1. 마케팅이란 무엇인가｜2. 소비자 욕구와 마케팅은 어떤 관계인가｜3. 머천다이징이란 무엇인가｜4. 재고관리란 무엇인가｜5. 유통업자 브랜드란 무엇인가｜6. 가격 결정의 기본 메커니즘은 무엇인가｜7. 가격 정책에는 어떤 것이 있는가｜8. 오픈가격은 왜 바람직한가｜9. 촉진활동은 어떻게 이루어지는가｜10. 광고를 통해 무엇을 얻을 수 있는가｜11. 효과적인 광고란 어떤 것인가｜12. 퍼블리시티란 무엇일까｜13. 판매원 판매활동은 어떻게 하는 것인가｜14. 판매촉진활동에는 어떤 것이 있는가
    PART 5 유통의 국제화와 정보화의 흐름을 파악한다
    1. 유통의 국제화는 어떻게 진행되고 있는가｜2. POS 시스템에서 유통은 어떻게 변화하는가｜3. SCM, ECR이란 무엇인가｜4. EDI에서 상품거래는 어떻게 변화하는가｜5. 마케팅의 정보 시스템화란 무엇인가｜6. 캐시리스는 어디까지 진행되었는가｜7. 정보 네트워크 시대의 유통은 어떻게 되는가
    참고문헌
    찾아보기

    배송 시 유의사항

    - 반디앤루니스에서 구매하신 도서는 물류 대행 위탁업체 웅진 북센을 통해 배송됩니다.
     (배송 포장에 "웅진 북센"으로 표기될 수 있습니다.)

    - 구매한 상품의 품질과 배송 관련 문의는 반디앤루니스로 문의 바랍니다.

    - 천재지변 및 택배사의 사정에 따라 배송이 지연될 수 있습니다.

    - 결제(입금) 완료 후 출판사 및 유통사의 사정으로 품절 또는 절판 되어 상품 구입이 어려울 수 있습니다. (별도 안내 예정)

    - 도서산간지역의 경우 추가 배송비가 발생될 수 있습니다.

    반품/교환

    상품 설명에 반품/ 교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)

    반품/교환

    반품/교환
    반품/교환 방법 홈 > 고객센터 > 자주찾는질문 “반품/교환/환불” 안내 참고 또는 1:1상담게시판
    반품/교환 가능 기간 반품,교환은 배송완료 후 7일 이내, 상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제발견 후 30일 이내에 신청가능
    반품/교환 비용 변심 혹은 구매착오의 경우에만 반송료 고객 부담(별도 지정 택배사 없음)
    반품/교환 불가 사유
    • 소비자의 책임 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
    • 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
    • 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 : 예)만화책, 잡지, 화보집 등
    • 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
    • 전자상거래등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우
    • 해외주문 상품(해외 원서)의 경우(파본/훼손/오발송 상품을 제외)
    소비자 피해보상
    환불지연에 따른 배상
    • 상품의 불량에 의한 반품, 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은
      소비자 분쟁해결 기준(공정거래위원회고시)에 준하여 처리됨
    • 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의
      소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함
    반품/교환 주소 경기도 파주시 문발로 77, 웅진북센(반디앤루니스)
    • 회사명 : (주)서울문고
    • 대표이사 : 김홍구
    • 개인정보 보호책임자 : 김홍구
    • E-mail : bandi_cs@bnl.co.kr
    • 소재지 : (06168) 서울 강남구 삼성로 96길 6
    • 사업자 등록번호 : 120-81-02543
    • 통신판매업 신고번호 : 제2023-서울강남-03728호
    • 물류센터 : (10881) 경기도 파주시 문발로 77 반디앤루니스
    copyright (c) 2016 BANDI&LUNI'S All Rights Reserved