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ISBN: 9788999720093
386쪽
189 x 234 (㎜)
지금 이책은
- 판매지수 : 142
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책 소개
저자 소개
- 구분 : 저서
- 국적 : 대한민국
- 분류 : 경제/경영/자기계발 저자
- 인기지수 : 4
수원대학교 미디어커뮤니케이션학과 PR학 전공 부교수다. 연세대학교(B.S.), 일리노이주립대(B.A., M.A.)와 퍼듀대학교에서 PR학 박사를 취득하고 미국 루이지애나대학에서 커뮤니케이션학과 부교수로 재직하였다. 공저서로는 『정책PR론』(2015), 『PR 전문직의 리더십과 윤리의식』(2014), Digital media and public relations(2013) 등이 있다.
목차
발간사
머리말
제1장 변화하는 광고
1. 변화하는 광고의 정의와 개념 변화의 추세
2. 빅데이터와 모바일 활용 등 인공지능 광고
3. OTT, SMR, 유튜브 등 동영상 광고
4. 가상현실(VR), 증강현실(AR), 융합현실(MR) 광고
5. 디지털 사이니지 등 광고의 또 다른 미래
제2장 애드테크
1. 광고 환경의 변화
2. 애드테크
3. 애드테크의 주요 영역
4. 애드테크의 체계
5. 프로그래매틱 광고 거래
6. 마치며
제3장 인공지능과 광고
1. 인공지능의 개념
2. 인공지능의 유형과 시장 동향
3. 인공지능과 광고
4. 마치며
제4장 빅데이터와 광고
1. 4차 산업혁명에 따른 광고계의 지각 변동
2. 데이터 기반 시대의 마케팅 패러다임의 변화
3. 데이터 기반 마케팅의 두 가지 진화 방향
제5장 디지털 사이니지 광고
1. 디지털 사이니지 광고의 개요
2. 국내 디지털 사이니지 광고 시장 현황
3. 디지털 사이니지 크리에이티브 사례
4. 마치며
제6장 소셜미디어와 광고
1. 소셜미디어
2. 소셜미디어 이용 행태와 동기
3. 소셜미디어와 광고
4. 마치며
제7장 OTT와 SMR
1. OTT 서비스 시장의 정의
2. OTT의 개념과 특성
3. OTT 서비스의 유형
4. OTT 시장 현황과 규모
5. OTT 서비스의 이용 행태
6. OTT 서비스와 광고
7. SMR과 동영상 광고
제8장 유튜브와 동영상 광고
1. 유튜브의 개념
2. 유튜브의 범위
3. 유튜브 동영상 광고의 특성
4. 유튜브 크리에이터와 인플루언서
5. 유튜브 동영상 광고 전략
6. 유튜브 동영상 광고 사례
7. 온라인 동영상 광고
제9장 증강현실, 가상현실, 혼합현실과 광고
1. 증강현실(AR) 광고
2. 가상현실(VR) 광고
3. 혼합현실(MR) 광고
4. 마치며
제10장 홀로그램과 광고의 미래
1. 홀로그램의 시작
2. 홀로그램 정의에 대한 관점
3. 프로젝션 홀로그램의 역사
4. 융합형 문화 콘텐츠
제11장 디지털 광고 크리에이티브의 새로운 규범
1. 디지털 사회의 특징과 수용자
2. 미래의 시대정신과 트렌드
3. 디지털 시대의 광고 크리에이티브
4. 뉴미디어 디지털 크리에이티브 전략
5. 기술을 넘어서 ‘뉴 노멀’ 크리에이티브
참고문헌
찾아보기
머리말
제1장 변화하는 광고
1. 변화하는 광고의 정의와 개념 변화의 추세
2. 빅데이터와 모바일 활용 등 인공지능 광고
3. OTT, SMR, 유튜브 등 동영상 광고
4. 가상현실(VR), 증강현실(AR), 융합현실(MR) 광고
5. 디지털 사이니지 등 광고의 또 다른 미래
제2장 애드테크
1. 광고 환경의 변화
2. 애드테크
3. 애드테크의 주요 영역
4. 애드테크의 체계
5. 프로그래매틱 광고 거래
6. 마치며
제3장 인공지능과 광고
1. 인공지능의 개념
2. 인공지능의 유형과 시장 동향
3. 인공지능과 광고
4. 마치며
제4장 빅데이터와 광고
1. 4차 산업혁명에 따른 광고계의 지각 변동
2. 데이터 기반 시대의 마케팅 패러다임의 변화
3. 데이터 기반 마케팅의 두 가지 진화 방향
제5장 디지털 사이니지 광고
1. 디지털 사이니지 광고의 개요
2. 국내 디지털 사이니지 광고 시장 현황
3. 디지털 사이니지 크리에이티브 사례
4. 마치며
제6장 소셜미디어와 광고
1. 소셜미디어
2. 소셜미디어 이용 행태와 동기
3. 소셜미디어와 광고
4. 마치며
제7장 OTT와 SMR
1. OTT 서비스 시장의 정의
2. OTT의 개념과 특성
3. OTT 서비스의 유형
4. OTT 시장 현황과 규모
5. OTT 서비스의 이용 행태
6. OTT 서비스와 광고
7. SMR과 동영상 광고
제8장 유튜브와 동영상 광고
1. 유튜브의 개념
2. 유튜브의 범위
3. 유튜브 동영상 광고의 특성
4. 유튜브 크리에이터와 인플루언서
5. 유튜브 동영상 광고 전략
6. 유튜브 동영상 광고 사례
7. 온라인 동영상 광고
제9장 증강현실, 가상현실, 혼합현실과 광고
1. 증강현실(AR) 광고
2. 가상현실(VR) 광고
3. 혼합현실(MR) 광고
4. 마치며
제10장 홀로그램과 광고의 미래
1. 홀로그램의 시작
2. 홀로그램 정의에 대한 관점
3. 프로젝션 홀로그램의 역사
4. 융합형 문화 콘텐츠
제11장 디지털 광고 크리에이티브의 새로운 규범
1. 디지털 사회의 특징과 수용자
2. 미래의 시대정신과 트렌드
3. 디지털 시대의 광고 크리에이티브
4. 뉴미디어 디지털 크리에이티브 전략
5. 기술을 넘어서 ‘뉴 노멀’ 크리에이티브
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