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    시리즈 : 광고지성총서 [10]

    • 박현수 외 저
    • 학지사
    • 2020년 01월 20일
    • 정가
      18,000원
    • 판매가
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    ISBN: 9788999720079 321쪽 189 x 234 (㎜)

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    • 판매지수 : 330

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    시리즈 광고지성총서 (10)

    저자 소개

    박현수
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 경제/경영/자기계발 저자
    • 인기지수 : 99
    최근저서

    단국대학교 사회과학대학 커뮤니케이션학부 교수로 재직 중이다. 중앙대학교 문리학사를, 미국 University of Florida에서 광고학 석사와 박사 학위를 받았다. 박사과정의 세부전공은 광고 매체기획 및 효과분석이다. 1998년부터 2000년까지 순천향대학교 신문방송학과 교수로 재직하였으며, 연세대 언론홍보대학원, 서강대 언론대학원 등에서 강의하였다. 한국언론학회 광고홍보연구회장 및 한국광고학회, 한국홍보학회, 한국옥외광고학회의 연구이사를 역임하였고, 광고연구와 광고홍보학연구 편집위원 그리고 광고학연구 편집장 등으로 활동하였다. 현재는 한국언론학회 광고분과장 및 한국케이블TV방송협회와 기업의 자문교수로 활동하고 있다. 7권(공저 포함)의 저서가 있으며 광고 매체기획과 효과분석 등에 대한 40여 편의 논문을 썼다.

    목차

    발간사
    머리말

    제1장 광고 미디어 산업의 개관
    1. 매체 환경의 변화
    2. 매체와 비히클 및 메시지에 대한 이해
    3. 국내 광고산업 규모와 매체별 변화
    4. 해외 광고산업 규모와 매체별 변화
    5. 광고매체의 경쟁과 도전

    제2장 광고효과에 대한 이해
    1. 광고를 바라보는 관점
    2. 매체 기획에서의 광고와 광고효과

    제3장 매체 기획이란 무엇인가
    1. 메시지와 매체 및 비히클
    2. 매체 기획
    3. 매체 기획 과정
    4. 전술 설정
    5. 마치며

    제4장 전통적인 4대 매체
    1. TV 매체
    2. 라디오 매체
    3. 신문 매체
    4. 잡지 매체

    제5장 스마트 미디어
    1. 온라인과 모바일
    2. IPTV
    3. OTT

    제6장 디지털 시대의 옥외광고
    1. 옥외광고의 개념과 특성
    2. 옥외광고 매체의 이해
    3. 디지털 사이니지 광고
    4. 옥외광고의 기획과 집행

    제7장 새로운 광고매체와 유형
    1. 가상현실과 증강현실
    2. 사물인터넷
    3. 디지털 사이니지

    제8장 광고매체의 노출효과 측정
    1. 노출의 개념과 필요성
    2. 노출의 측정방법
    3. 매체별 측정방법과 주요 지표
    4. 통합 노출효과의 측정과 과제

    제9장 광고효과에 대한 새로운 시각
    1. 매체 환경과 매체 이용의 변화
    2. 멀티태스킹과 광고효과
    3. 변화하는 매체 환경에서 효과적인 광고전략

    제10장 매체 기획 사례와 총평
    1. 수용자의 변화 그리고 매체 기획
    2. 매체 기획과 롱테일 시대의 수용자 세분화
    3. 경쟁적 미디어 환경과 미디어 크리에이티브
    4. 대한항공 ‘인도하는 상담소 캠페인’의 사례 분석
    5. 마치며

    참고문헌
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